内容简介

    世界服装的品牌意识是从女装开始，女装品牌一直多于男装品牌。而我国却是男装品牌远远多于女装品牌。 虽然新的女装品牌大量涌现、但女装的高端市场却一直以外资品牌为主导。中国服装市场还有很大的空间可做，一方面，女装企业要走自己的原创之路，走出同质化竞争的局面，要有自己企业区别于其他企业的整体形象和定位；另一方面，女装行业要争创自己的国际品牌。
研究课题小组对服装产业各构成部分进行了相关介绍和要点分析；对于中国加入WTO后将要面临贸易壁垒和国际品牌的强势介入也做出了客观情势的分析和相关战略的应对措施；对于世界主要服装贸易国的女装产业发展现状进行了概要的说明和分析等。

目 录
CONTENTS

第一部分  行业概述与相特征
第一章  女装行业概述 1
第一节  女装发展简史 1
第二节  女装行业基本定义和分类 3
一、基本定义 3
二、女装的基本分类 4
第三节  女装行业的基本特征 7
第四节  女装行业的投资特性 8

第二部分  行业发展现状与结构分析
第二章  女装行业发展现状 9
第一节  制造工艺的发展 9
第二节  生产原料的发展 12
第三节  女装文化的演变 14

第三章  女装市场发展现状 16
第一节  中国女装市场的发展现状 16
一、市场发展特点与现状 16
二、国内服装市场的生产销售状况 18
三、中国女装市场销售特点 19
第二节  女装行业效益状况比较 22
第三节  世界女装市场的发展现状 25
一、美国女装市场增长轻微 26
二、欧元区国家经济发展较为平稳，女装市场量放大  26
三、女装市场价格普遍走低 26
第四节  中国社会经济发展给女装市场发展所带来的变化 27
一、中国宏观经济的发展 27
二、物价水平与居民收支 28
第五节  市场营销渠道的多样化特点 29
一、大型百货 29
二、大型超市 30
三、专卖连锁 30
四、服装零售店 30
五、专业市场 30
六、品牌精品店 31
七、直销店 31
八、加盟店 31
九、网络商店 31
第六节  市场机制存在的问题 31
一、产权保护机制 31
二、市场督导机制 33
三、出口贸易预警机制 33

第四章  女装行业进出口状况 35
第一节  中国女装进出口现状 35
一、出口曲线起伏较大 35
二、一般贸易出口继续增长 37
三、服装传统出口市场稳步增长，对各大洲的出口均实现了两位数的增长 38
四、出口增长重点仍集中在东部沿海，西部服装出口大幅增长 42
五、服装进口主要来自于东南亚地区，从欧美等国的进口也在逐步增加 44
六、纺织服装出口增幅设限国略大于非设限国 46
七、主要出口市场——日本、美国、欧盟 47
第二节  世界女装进出口现状 50
第三节  出口配额对中国女装出口的影响 50
一、出口配额对中国女装出口的影响 50
二、美国对中国三类纺织品配额设限 51
第四节  贸易壁垒对中国女装出口的影响 53

第五章  女装产业结构分析 57
第一节  女装的产业结构特点 57
一、女装企业绝大多数以私营企业为主，缺乏规模效应 57
二、进行品牌经营的企业较少，加工为主业的居多 58
三、沿海分布较广，内地较少 58
四、劳动密集型生产为主，资本型企业缺乏 59
五、产业结构内缺乏有生机制的协调作用； 59
第二节  女装在纺织服装行业中的地位 60
一、2004年纺织服装经济运行情况 60
二、中国服装市场与女装销售状况 66
第三节  新一轮的女装产业结构调整正在进行 71
一、品牌众多，市场竞争异常激烈，行业集中度很低 72
二、女装集群化产业结构出现 75

第三部分  资本市场分析与运用
第六章  女装业资本市场分析 79
第一节  中国纺织服装行业的资本市场概况 79
一、服装上市公司业绩下降明显 79
二、2004年纺织板块筹资情况 79
三、2005年纺织板块业绩展望 81
第二节  女装企业在资本市场中的前景 82
第三节  把握上市公司发展的关键 87
一、要权衡股权融资和债权融资的成本差异 88
二、企业发展及募集资金的掌握 88
三、公司的诚信至关重要 88

第四部分  行业竞争格局
第七章  女装行业内竞争态势 89
第一节  女装行业的竞争特点 89
一、技术与工艺水平的竞争 89
二、设计能力的竞争 92
三、信息的竞争 94
四、综合组织能力的竞争 95
五、市场把握能力的竞争 95
第二节  国内女装的竞争态势 96
一、品牌消费渐成趋势　　区域特点十分明显 96
二、国内女装市场愈加国际化，中外品牌合作步伐正加快 97
三、市场发展日趋完善，问题相随不可忽视 98
四、上下游联系紧密　　专业分工更细化 100
五、质量不容乐观　　打折促销盛行 100
六、努力把握时尚潮流　　争创中国知名品牌 101
第三节  国际女装市场的竞争态势 102
一、美国：进口价格持续走低 102
二、日本：中国服装出口第一大市场 104
三、欧盟：正在进行行业结构调整 104

第五部分  行业SWOT分析与趋势预测
第八章  女装行业发展趋势及市场需求导向分析 107
第一节  国民收入与女装消费 107
第二节  沿着（SC）供应链延伸 108
一、世界纺织服装行业供应链现状及趋势 108
二、女装在供应链中的定位 110
第三节  值得注意的经营方式——OEM 114
一、OEM的基础优势已渐弱化 115
二、OEM的迅速发展带来了行业的兴旺，但也同时造成
了行业资产的低质化。 115
三、OEM规模的不断壮大，增加了服装企业的经营风险 116
第四节  突破国界——国际化和经济一体化 117
第五节  未来女装市场的需求预测 119
第六节  女装业的发展战略 128

第九章  新的国际形势下女装业的走向 130
第一节  如何把握和利用好WTO这把双刃剑 130
第二节  中国女装企业的SWOT分析 133
一、中国女装企业的相对优势在于低廉的人工成本，以及
庞大的劳动力资源（S） 133
二、中国女装业所暴露出的弱点也是突出的，它包括产品
品质水准与管理水平的不足（W） 133
三、加入WTO、经济的持续发展、国际地位的提升等等
都给中国女装业带来了巨大的商机(O) 134
四、经济高速发展、加入WTO、世界经济结构发生变化
等等也给女装业发展带来了潜在的影响（T） 135
第三节  中国女装企业要建立“四层屏障” 140
一、屏障之一——快速反应机制的建立和完善 140
二、屏障之二——产业结构的调整 141
三、屏障之三——外国资本及国内资本市场的利用和开发 141
四、屏障之四——与国际名牌的亲密接触 143
第四节  世界女装行业的发展方向 145
一、 品牌化与规模化 145
二、参考资料 148

第六部分  品牌介绍
第十章  女装行业部分重点品牌企业的介绍 159
第一节  国际知名女装品牌 179
第二节  国内知名女装品牌 197

第七部分  附录
附录一  2004服装销售方式的变化及趋势 165
附录二  2004年服装行业发展影响因素分析 166
附录三  网络销售 170
附录四  中国本土服装企业：第二次洗牌，你的蛋糕有多大？ 181

图表目录

图表 1  女装的基本分类 5
图表 2  各种档次时装的投资重心比较 8
图表 3  2004年女装品牌综合占有率排名 18
图表 4  2004年全国大中型商场各品类服装销售比重图 19
图表 5  1999年-2004年女装销量增长幅度变化情况图 19
图表 6  2004年12月份北京市场女装按品牌零售额排名表 21
图表 7  2004年12月北京市场女装按品牌零售量排名表 21
图表 8  2004年12月上海十大商场女装按品牌零售额排名表 21
图表 9  武汉2004年12月亿元商场服装销售占有率 22
图表 10  2004年按产品分效益状况差异比较表 25
图表 11  2003年、2004年各类产品销售率比较图 25
图表 12  2004年国内三大产业产值增长图 27
图表 13  1997-2004社会消费品零售总额增长示意图 29
图表 14  2004年中国居民消费价格走势图（1-11月） 29
图表 15  2004年服装及附件出口数量及金额统计表 35
图表 16  2004年1-12月服装及衣着附件出口曲线图 35
图表 18  2003年中国女装出口数据表——针织部分 36
图表 19  2004年中国梭织服装出口前十名地区 37
图表 20  2004年中国针织服装出口前十名地区 37
图表 21  不同贸易方式下2004年服装及衣着附件的出口情况 38
图表 22  1997-2004年服装出口贸易方式所占比重表 38
图表 23  2004年1-12月纺织品服装进出口主要国家地区表 39
图表 24  2004年1-12月梭织、针织服装服装及附件出口图 39
图表 25  2004年中国梭织服装出口到各国(地区)贸易额前十名国家(地区) 40
图表 26  2004年中国梭织服装出口到各国(地区)贸易额前十名国家(地区) 40
图表 27  2004年中国针织梭织服装出口各大洲出口表 40
图表 28  2004年中国服装出口地区构成图 42
图表 29  2004年全国各省市服装出口数据统计 43
图表 30  2004年1-12月分月度服装及衣着附件进口曲线图 44
图表 31  1999～2004年中国服装进口金额图 45
图表 32  2004年中国女装进口数据表-----梭织服装 45
图表 33  2004年三种服装企业类型进口数据统计 46
图表 34  1999-2004年纺织服装对设限国和非设限国出口图 47
图表 35  1997-2004年我国服装出口设限国和非设限国所占比重 47
图表 36  2004年（生产原料）服装出口数量统计 49
图表 38  2004年全国城镇居民人均可支配收入排名前五位省市比较 62
图表 39  2004年城镇居民人均收入超万元城市（前八名）数据比较 63
图表 40  2004年中国服装市场构成形态一（城镇与农村） 68
图表 41  2004年中国服装市场构成形态之二（销售终端形态） 68
图表 42  2001-2004年服装业规模以上企业经济指标情况 69
图表 43  2004年女装全国重点商场服装类商品中销售量占比图 71
图表 44  2004年服装产品销量增长变化比较图 72
图表 45  纺织板块近年来筹资情况 79
图表 46  2000-2004年沪深两市及纺织板块一级市场（A、B股及可转债）融资情况 80
图表 47  2003-2004年纺织板块筹资额与沪深总体比较 80
图表 48  1997—2004年中国服装出口单价和数量表 84
图表 49  1997-2004年中国服装出口单价与数量增幅比率变化图 84
图表 50  1998-2004年各年（一月）同期出口数量和金额对比图 85
图表 51  1998-2004年各年一月同期出口数量和金额对比图 86
图表 52  2003-2004年女装企业人均利润在服装行业中按产品分类比较示意图 87
图表 53  按进口金额排列前五名的国家和地区如下 103
图表 54  按进口数量排列前五名的国家和地区如下 103
图表 55  2003年世界化学纤维的消费构成图 109
图表 56  服装业供应链模型 112
图表 57  在女装供应链中存在的问题 113
图表 58  2004年国民收入状况预测 120
图表 59  2004年城乡消费品零售额预测 121
图表 60  2004年我国居民消费价格水平变化比较图 123
图表 61  1996-2004年衣着品消费价格指数一览表（上年为100） 124
图表 62  2004年居民消费价格指数涨跌分析表 124
图表 64  2004年印度各类服装消费量比较 136
图表 65  女装产品三角形 139
图表 66  1970-2004年世界纺织服装贸易总额数据比较 146
图表 67  1970-2004年世界纺织服装贸易区间内平均增长率比较 146
图表 68  1999-2004年ETAM的营业额与经营毛利对照图 150
图表 69  1999-2004年服装业经营利润数据 150
图表 70  1999-2004年服装业经营纯利润变化图 151
图表 71  2004年GUCCI销售收入区域构成图 153
图表 72  按产品分类（GUCCI）集团销售收入构成 153
图表 73  按销售渠道（GUCCI）来分销售收入构成 154
图表 74  2003-2004年GUCCI财务收益数据图 154
略……