中国移动搜索市场专题报告2006

【报告名称】中国移动搜索市场专题报告2006
【释放日期】2007年7月
【报告页数】68页
【报告图数】19个
【报告表数】17个
 

研究范畴
本报告涉及的技术领域为：新媒体－移动增值—移动搜索
本报告涉及的厂商主要包括：Google、百度、Cgogo、易查、明复、悠悠村等。
本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。

    移动搜索是无线互联网和搜索引擎相结合的产物。中国超过4.6亿的手机用户
，为移动搜索创造了良好的基础，搜索将与无线增值相结合、搜索的本地化结合。
移动搜索目前还存在着诸如无线网络速率较低、手机终端功能单一、内容整合不到
位等问题，但是随着3G的到来，网速、终端、资源这些问题会逐渐解决。
    移动搜索与互联网搜索的本质差别在于，移动通信终端具有的移动性、个人化
，不仅满足了人们对于隐私性的需求，同时对于搜索信息的精准性、时效性要求会
更高。
    移动搜索的特性将使搜索引擎的商业模式逐步完成从“营销效果”价值、到“
用户粘着”价值再到“商务交易”价值的过渡。移动搜索的商业模式决定了从一开
始就需要进行纵深的产业布局。低成本高效的营销效果价值是基础，而用户粘着价
值是走向稳定持续商务交易的必由之路，在这个阶段需要着力塑造“社区的品牌”
或者“用户群的品牌”，用这个品牌去统御其中所包容的产品和服务，并以此为根
基推动基于社区的商务交易。
    2006-2007年， 移动搜索市场进入者增多，市场格局发生变化。市场增长的动
力来自三方面：首先，在运营商的带动下主要的互联网搜索引擎服务提供商加入市
场；其次，拥有自身专利技术的移动垂直搜索进入者增多；第三新兴的手机媒体为
广告主提供了更加直接有效达到用户的途径，激起了部分尝试型的广告主的尝试欲
望。
    多家国内移动搜索厂商获注风险投资，风险资本在2006年对移动搜索的战略性
投入或者一般性融资说明处于市场发展初级阶段的中国移动搜索产业正在壮大并且
得到外界资本的注意。一方面，这有助于获注厂商的规范运营和进一步发展，另一
方面，这势必引起移动搜索产业更剧烈的竞争。
    Google与中国移动的合作仅限于为中移动的WAP门户“移动梦网”的站内搜索
提供移动搜索服务，这一服务已经于2006年12月试运行，将于07年初全面上线。将
来，Google将通过与中国移动的合作，向国内的众多SP推广其制定的移动搜索标准
，从而期望规范中国的移动搜索市场。
    从2006年开始，中国移动已经开始在7个省份作移动搜索业务的试点，由集团
统一规划统一实施，不允许各省开展以任何形式接入的移动搜索业务。各省负责本
省业务营销，暂时没有设定基地省公司。

正 文 目 录
1定义及研究范畴 
1.1定义
1.2研究范畴 
1.3专业术语 
2国内移动搜索市场整体发展环境分析
2.1市场宏观环境分析
2.2政策监管对增值服务产业的影响分析
2.3 2006年焦点事件影响分析
3移动搜索产业市场现状分析
3.1移动搜索市场发展现状分析
3.2移动搜索产业链现状分析
3.3移动运营商移动搜索业务发展策略分析
3.3.1中国移动
3.3.2中国联通
4中国移动搜索市场商业模式分析
4.1 移动搜索市场商业模式现状分析
4.2不同商业模式发展趋势预测
5中国移动搜索市场发展趋势分析
5.1消费者对移动搜索引擎需求发展趋势分析
5.2 移动搜索引擎市场预期分析
5.3 移动搜索引擎市场发展因素分析
5.4 移动搜索引擎市场规模和用户规模预测 
6市场厂商分析
6.1明复 
6.2百度 
6.3易查 
6.4 Google
6.5新浪
6.6 Cgogo
6.7悠悠村
附录：易观数据采集流程和方法论
1总体介绍 
2消费者市场的研究方法
3不同类型企业市场的研究方法
4数据分析流程与方法 
 
图 目 录
图2-1 PEST分析模型 
图3-1中国移动搜索市场收入现状 
图3-2中国移动搜索市场收入分类 
图3-3移动搜索产业链结构（一） 
图3-4移动搜索产业链结构（二）
图4-1商业模式3W2H模型 
图4-2 移动搜索商业模式趋势分析 
图5-1 移动平台用户服务发展趋势
图5-2 炒作周期/生命周期模型
图5-3中国移动搜索收入规模预测 
图5-4中国移动搜索收入规模比例预测
图6-1 明复SWOT分析
图6-2 百度SWOT分析
图6-3易查SWOT分析
图6-4 GOOGLE(谷歌)SWOT分析
图6-5新浪SWOT分析
图6-6 CGOGOSWOT分析
图6-7悠悠村搜索产品
图6-8悠悠村SWOT分析
 
表 目 录
表1-1移动搜索分类
表1-2从用户需求角度对移动搜索的内容划分
表3-1中国移动增值服务净收入
表3-2中国联通增值服务净收入
表4-1 WAP关键字搜索服务
表6-1 明复移动搜索服务及产品
表6-2 明复2006年大事记
表6-3百度手机搜索服务及产品
表6-4 百度2006年大事记
表6-5易查手机搜索服务及产品
表6-6易查2006年大事记
表6-7 GOOGLE(谷歌)移动搜索服务及产品
表6-8 GOOGLE(谷歌)2006年大事记
表6-9 新浪爱问移动服务及产品
表6-10 CGOGO服务及产品合作类型
表6-11 CGOGO2006年大事记
表6-12悠悠村2006年大事记