2007年第一季度体育用品类网络广告季度报告

报告类别 互联网/网络营销
出版时间 2007年6月
研究要点 广告投放费用、广告投放天次、广告主、广告形式、投放媒体
涉及企业 三六一度、耐克、阿迪达斯、李宁、三兴集团、匡威、乔丹、锐步等
报告页码 69页
报告格式 电子版（PDF/Word）；中文版
报告价格 电子版：7000元；（电子版）

报告摘要：

    网络营销已经成为体育用品类企业营销资源整合的重要部分
从2002年开始中国体育用品类网络广告投放费用一直保持高速增长态势，2006年达到6844.6万元，是2002年投放费用的14倍之多，年平均增长率为101%。

    受春节等因素影响，07Q1体育用品类网络广告投放费用和投放天次均出现不同程度的下滑
2007年第一季度投放费用略有下滑至2289万元，较2006年第四季度下滑了3.7%，但与去年同期相比增长了87.9%；投放天次降至2588天次，环比下降20.4%，同比增长了142.5%。

    体育用品类网络广告主平均投放力度加大
体育用品类网络广告主平均投放费用和平均投放天次在连续五个季度中总体呈上升趋势，2007年第一季度受春节等因素影响略有下滑。

    宣传企业形象，打造国际品牌已经成为广告主网络营销战略的重点
在2007年第一季度细分行业网络广告投放排名中，企业形象网络广告投放费用和投放天次分别以1810.7万元和1695天次排名第一；在2007年第一季度细分行业产品活动网络广告投放费用排名中，排在前三位的体育用品类活动均是针对自身企业形象的宣传。这表明运作及打造国际化的品牌已经成为有远见的体育用品类网络广告主首要考虑的营销战略。

    体育用品类广告主网络营销策略已经向精准化方向迈进
从2006年第一季度到2007年第一季度体育用品类广告主网络广告投放费用媒体频道排名TOP10的比较中发现，在前十位媒体频道中，体育频道由2006年第一季度的4个上升到2007年第一季度的7个，五个季度呈稳步增长趋势。

报告目录

Page3——I 研究方法 
Page4——II 概念定义 
Page5——III 报告摘要 
Page6——IV 报告正文 
Page6——1. 中国网络广告行业总体分析 
Page6——1.1 中国网络广告总体分析 
Page6——1.1.1 网络广告投放费用分析 
Page7——1.1.2 网络广告主数量分析 
Page8——1.1.3 网络广告投放天次分析 
Page9——1.1.4网络广告主平均投放费用分析 
Page10——1.1.5网络广告主平均投放天次分析 
Page11——1.2 中国网络广告各大行业分析 
Page11——1.2.1 各行业网络广告投放费用分析 
Page13——1.2.2 各行业网络广告主数量分析 
Page15——1.2.3 各行业网络广告投放天次分析 
Page17——1.2.4 各行业网络广告主平均投放费用分析 
Page19——1.2.5 各行业网络广告主平均投放天次分析 
Page21——2. 体育用品类行业网络广告总体分析 
Page21——2.1. 网络广告投放费用分析 
Page23——2.2. 网络广告主数量分析 
Page24——2.3. 网络广告投放天次分析
Page25——2.4. 广告主平均投放费用分析 
Page26——2.5. 广告主平均投放天次分析 
Page27——3. 体育用品类细分行业网络广告分析 
Page27——3.1. 细分行业网络广告投放费用分析 
Page29——3.2. 细分行业网络广告主数量分析 
Page31——3.3. 细分行业网络广告投放次数分析 
Page33——4. 体育用品类网络广告形式分析 
Page33——4.1. 各广告形式投放费用分析 
Page35——4.2. 各广告形式广告主数量分析 
Page37——4.3. 各广告形式投放天次分析 
Page39——5.体育用品类网络广告地区分析 
Page39——5.1. 不同地区网络广告投放费用分析 
Page41——5.2. 不同地区广告主数量分析 
Page42——5.3. 不同地区广告投放天次分析 
Page44——6. 体育用品类网络广告投放媒体分析 
Page44——6.1. 不同媒体网络广告投放费用分析 
Page46——6.2. 不同媒体网络广告主数量分析 
Page48——6.3. 不同媒体网络广告投放天次分析 
Page50——6.4. 不同媒体频道分析 
Page53——7. 体育用品类网络广告主分析 
Page53——7.1. 网络广告主投放费用分析 
Page55——7.2. 网络广告主投放天次分析 
Page57——8. 体育用品类网络广告主产品活动分析 
Page57——8.1. 广告主产品活动投放费用分析 
Page59——8.2. 广告主产品活动投放天次分析 
Page61——9. 典型体育用品类网络广告主——三六一度分析 
Page61——9.1.网络广告投放情况分析 
Page63——9.2.网络广告投放媒体及广告形式分析 
Page66——9.3.产品活动网络广告投放分析 
Page68——法律声明 

图表目录

Page7——图1- 1 06Q1-07Q1中国网络广告投放费用及增长率 
Page8——图1- 2 06QI-07Q1中国网络广告主数量及增长率 
Page9——图1- 3 06Q1-07Q1中国网络广告投放天次及增长率 
Page10——图1- 4 06Q1-07Q1中国网络广告主平均投放费用及增长率 
Page11——图1- 5 06Q1-07Q1中国网络广告主平均投放天次及增长率 
Page12——图1- 6 07Q1中国各大行业网络广告投放费用排名TOP10 
Page13——图1- 7 06Q1－07Q1中国各大行业网络广告投放费用TOP10 
Page14——图1- 8 07Q1中国各大行业网络广告主数量排名TOP10 
Page15——图1- 9 06Q1－07Q1中国各大行业网络广告主数量TOP10 
Page16——图1- 10 07Q1中国各大行业网络广告投放天次排名TOP10 
Page17——图1- 11 06Q1－07Q1中国各大行业网络广告投放天次TOP10 
Page18——图1- 12 07Q1中国各大行业网络广告主平均投放费用排名TOP10 
Page19——图1- 13 06Q1－07Q1中国各大行业网络广告主平均投放费用TOP10 
Page20——图1- 14 07Q1中国各大行业网络广告主平均投放天次排名TOP10 
Page21——图1- 15 06Q1－07Q1中国各行业网络广告主平均投放天次TOP10
Page22——图2- 1 2002-2006年中国体育用品类网络广告投放费用及增长率                    
Page23——图2- 2 06Q1-07Q1中国体育用品类网络广告投放费用及增长率
Page24——图2- 3 06Q1-07Q1中国体育用品类网络广告主数量及增长率 
Page25——图2- 4 06Q1-07Q1中国体育用品类网络广告主投放天次及增长率 
Page26——图2- 5 06Q1-07Q1中国体育用品类网络广告主各季度平均投放费用及增长率
Page27——图2- 6 06Q1-07Q1中国体育用品类网络广告主各季度平均投放天次及增长率
Page28——图3- 1 07Q1中国体育用品类细分行业网络广告投放费用                              
Page29——图3- 2 06Q1-07Q1中国体育用品类细分行业网络广告投放费用情况
Page30——图3- 3 07Q1中国体育用品类细分行业网络广告主数量 
Page31——图3- 4 06Q1-07Q1中国体育用品类细分行业网络广告主数量 
Page32——图3- 5 07Q1中国体育用品类细分行业网络广告投放天次 
Page33——图3- 6 06Q1-07Q1中国体育用品类细分行业网络广告投放天次 
Page34——图4- 1 07Q1中国体育用品类各广告形式投放费用                                        
Page35——图4- 2 06Q1-07Q1中国体育用品类不同网络广告形式投放费用 
Page36——图4- 3 07Q1中国体育用品类各广告形式广告主数量 
Page37——图4- 4 06Q1-07Q1中国体育用品类网络广告形式各季度的广告主数量对比
Page38——图4- 5 07Q1中国体育用品类各广告形式投放天次 
Page39——图4- 6 06Q1-07Q1中国体育用品类网络广告形式各季度的投放天次对比 
Page41——图5- 1 07Q1中国不同地区体育用品类网络广告投放费用排名                         
Page42——图5- 2 06Q1-07Q1中国不同地区体育用品类网络广告投放费用对比 
Page43——图5- 3 07Q1中国不同地区体育用品类网络广告主数量排名 
Page44——图5- 4 07Q1中国不同地区体育用品类网络广告投放天次排名 
Page45——图5- 5 06Q1-07Q1中国不同地区体育用品类网络广告投放天次对比 
Page46——图6- 1 07Q1中国体育用品类网络广告投放费用媒体排名                              
Page47——图6- 2 06Q1-07Q1中国体育用品类网络广告投放费用媒体排名TOP10 
Page48——图6- 3 07Q1中国体育用品类网络广告主数量媒体排名 
Page49——图6- 4 06Q1-07Q1中国体育用品类网络广告主数量媒体排名TOP10 
Page50——图6- 5 07Q1中国体育用品类网络广告投放天次媒体排名 
Page51——图6- 6 06Q1-07Q1中国体育用品类网络广告投放天次媒体排名TOP10 
Page55——图7- 1 07Q1中国体育用品类广告主投放费用排名TOP10                              
Page56——图7- 2 06Q-07Q1中国各大体育用品类网络广告主投放费用TOP10 
Page57——图7- 3 07Q1中国体育用品类网络广告主投放天次排名TOP10 
Page58——图7- 4 06Q1-07Q1中国各大体育用品类网络广告主投放天次TOP10 
Page59——图8- 1 07Q1中国体育用品类网络广告主产品活动投放费用排名TOP10            
Page61——图8- 2 07Q1中国体育用品类网络广告主产品活动投放天次排名TOP10 
Page63——图9- 1 06Q1-07Q1三六一度网络广告投放费用及增长率                           
Page64——图9- 2 06Q1-07Q1三六一度网络广告投放天次及增长率 
Page66——图9- 3 06Q1-07Q1三六一度各季度网络广告投放费用 
Page67——图9- 4 06Q1-07Q1三六一度网络广告形式各季度投放费用 
Page52——表6- 1 07Q1体育用品类广告主网络广告投放费用媒体频道排名TOP10 
Page53——表6- 2 06Q1-07Q1体育用品类广告主网络广告投放费用媒体频道排名比较
Page60——表8- 1 06Q1-07Q1 IT产品类产品活动投放费用TOP10的广告主各季度费用投放情况 
Page62——表8- 2 06Q1-07Q1 IT产品类产品活动投放天次TOP10的广告主各季度投放天次
Page65——表9- 1 06Q1-07Q1三六一度媒体网络广告投放费用比较                              
Page68——表9- 2 06Q1-07Q1三六一度产品活动投放费用比较 
Page69——表9- 3 07Q1三六一度产品宣传活动网络广告媒体频道分布情况