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描 述
研究方法
本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。
发现
目前国内的富媒体广告产业还处于发展阶段。根据易观国际研究，2006年富媒体广告市场收入规模为1.82亿，其中网络媒体的收入为1.26亿，占70%，技术提供方收入为0.56亿，占30%。在富媒体广告网络传播媒介市场中，新浪、搜狐、网易、TOM、腾讯等门户网站居于主导地位，其次是垂直网站和一些数字杂志运营商。在网络媒体市场中，在富媒体广告技术提供市场中，互动通公司占据市场73%的市场份额，其次是宽通、eyeblaster、和UV。
与传统网络广告相比，富媒体广告的优势是：创新性和互动性提高了广告点击率；参与性和可测性有助于品牌建设；延展、开新窗口，横幅下推等形式延伸了网页空间，节约广告位资源。而广告效果评估体系不完善、对投放平台内容的干扰、价格高等成为富媒体广告市场存在的主要问题。
投放富媒体广告的广告主有80%是具有规模的品牌公司，其中不少是外资公司。主要集中在汽车、IT、体育类用品、手机、金融、化装品等行业，目前广告主的特征也呈现新的特点：一些国内的广告主逐渐认可富媒体广告，增加广告投放，二是快速消费品、游戏等行业也开始投放富媒体广告。
网民数量的增加、宽带的发展、服务的标准化、富媒体广告逐步得到大中型广告主认可、产业链环节职能不断的完善，产业链成熟度的逐步提高、富媒体广告相关人才涌现，多媒体制作水平提高成为促进富媒体广告的因素。广告缺乏创意，重形式轻内容、技术上没有突破、富媒体广告效果评估体系不完善、市场竞争秩序不规范、网络媒体同质化成为阻碍市场的因素。
根据研究，随着多家技术提供商进入市场及技术逐渐成熟，富媒体广告的投放范围会扩大，但是由于更多的富媒体广告出现在网络上，受众对其关注度下降，点击率、播放时长下降，会限制市场的增长速度，2007年中国富媒体广告市场预计为2.73亿，比2006年增长50%；随着市场的竞争秩序的规范、更多类型的网络媒体承载网络广告、新的商业模式的出现，奥运经济的影响，预计2008年收入将达4.3亿元，预计2009年达6.7亿元。富媒体广告未来的发展趋势主要有：富媒体广告将成为网络广告的新选择、互动性成为于富媒体广告重要的元素、富媒体广告与电视广告趋向融合、富媒体广告效果评估体系日益重要、承载富媒体广告的网络媒体呈现多样化。
目 录
1定义及研究范畴
1.1 富媒体广告定义及划分
1.2研究范畴
1.3专业术语
2中国富媒体广告市场环境分析
2.1 PEST宏观环境分析
2.1.1政治环境
2.1.2经济环境
2.1.3社会文化环境
2.1.4技术环境
2.2 2006年度中国富媒体广告市场大事件
3中国富媒体广告市场产业现状分析
3.1中国富媒体广告市场规模分析
3.2中国富媒体广告的优势
3.3中国富媒体广告市场存在的问题
3.4中国富媒体广告市场价值链特点分析
3.5中国富媒体广告的商业模式和计价模式
4中国富媒体广告市场趋势预测
4.1中国富媒体广告市场发展的促进因素分析
4.2中国富媒体广告市场发展的阻碍因素分析
4.3中国富媒体广告市场炒作周期分析
4.4 中国富媒体广告市场规模预测
4.5中国富媒体广告市场发展趋势预测
4.5.1富媒体将成为网络广告的新选择
4.5.2富媒体广告与电视广告趋向融合
4.5.3互动性成为于富媒体广告重要的元素
4.5.4富媒体广告效果评估体系日益重要和完善
4.5.5承载富媒体广告的网络媒体呈现多样化
5富媒体技术提供商竞争力分析
5.1 2006年富媒体技术提供商竞争力幻方图
5.2互动通公司（ iCast技术）
5.3宽通公司（SmartCreative技术）
5.4 Eyeblaster Greater China公司（Eyeblaster技术）
附录：采集流程和方法论
1总体介绍
2消费者市场的研究方法
3不同类型企业市场的研究方法
4数据分析流程与方法
图 目 录
图2-1 富媒体广告市场PEST模型
图3-1 2006年中国富媒体广告技术提供商收入份额图
图3-2 富媒体广告市场价值链
图4-1 富媒体广告市场炒作周期/生命周期模型
图4-2 2006-2009年中国富媒体广告市场收入/年度增长率预测
图5-1 2006年富媒体技术提供商竞争力幻方图
图5-2互动通公司产品结构图
图5-3 EYEBLASTER GREATER CHINA公司广告投放管理平台
表 目 录
表3-1富媒体广告计价模式
表5-1互动通公司产品特点
表5-2宽通公司产品特点 |
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