研究摘要

　　 IP电视的发展受到全球各大电信运营商的关注，并且纷纷进攻该领域。但是电信运营商通过开展IPTV业务进入电视传媒市场，必然要受到广电行业政策的影响。电信运营商要开展IPTV业务，占领市场，获得收益，就必须采取可行的战略方法才能取胜。为了满足广大客户的需求，北京万方通信咨询公司开发了《国内外IP TV业务发展分析及策略》报告。

　　该报告从国内外IP业务发展现状、趋势、特点进行详尽的调查分析，并且详细分析了国外典型的IPTV业务运营商，从他们运营过程中寻找业务开展的经验教训，并对国内类似业务运营商进行案例分析，找出适合我国国情的业务进入策略、运营模式和推广建议。

　　该报告对已进入该市场的运营商有很好的参考借鉴作用，对准备进入该市场的基础电信运营商提供了可操作性的方案，对设备商、内容服务提供商、投资机构、政府部门以及产业链各组成部分都具有很好的参考和借鉴价值！

目录

第一章 研究结论及发现
1.1 业务描述
1.2 研究发现
1.3 我们的建议
1.3.1 市场进入建议
1.3.2 运营模式建议
1.3.3 业务推广建议

第二章 国外IPTV业务发展情况
2.1 IPTV业务发展概况
2.1.1英国IPTV市场
2.1.2加拿大IPTV市场
2.1.3 美国IPTV市场
2.1.4 亚洲地区IPTV市场
2.2 国外IPTV业务运营商案例分析
2.2.1 美国RTC公司
2.2.2 瑞士BLUEWIN公司
2.3 国外电信运营商开展IPTV业务的经验总结
2.4 全球IPTV业务发展趋势

第三章 国内IPTV业务市场环境分析和业务概况
3.1 行业政策环境
3.2 IPTV技术
3.3 类似业务竞争环境分析
3.3.1 传统有线电视业务
3.3.2 数字电视
3.3.3 传统电信运营商竞争力分析
3.4 IPTV业务关键成功因素分析
3.5 IPTV业务发展潜力分析

第四章 国内类似业务运营商案例分析
4.1北京歌华有线
4.1.1 公司概况
4.1.2 业务开展情况
4.2 中广影视传输网络有限公司（CBN）
4.2.1 公司概况
4.2.2 收费电视业务模式分析
4.2.3 CBN收费电视业务的产业链分析
4.2.4 "广电在线"商业模式分析
4.3 运营商发展经验总结

第五章 电信运营商开展IPTV业务发展建议
5.1 市场进入策略
5.2 IPTV业务运营模式建议
5.2.1 服务内容
5.2.2 盈利模式
5.2.3 资费策略
5.2.4 产业链发展
5.3 业务推广建议

图表目录：

表 2-1 世界主要国家（地区）开展IPTV年份
表2-2 英国主要IPTV服务提供商市场进入情况
表2-3 英国三家主要IPTV服务提供商新增用户
表2-4 加拿大主要IP TV服务提供商市场进入情况
表2-5 美国主要IPTV服务提供商市场进入情况
表2-6 亚洲主要IPTV服务提供商市场进入情况
表2-7 "NEXTV"套餐标准及其服务项目
表3-1 基础电信运营商与CBN的优劣势比较结果
表4-1 歌华有线主营业务收入及所占比例
表5-1 中国电信运营商IPTV业务建议盈利模式
表5-2 IPTV与其他业务捆绑收费的套餐标准
表5-3 中国电信运营商IPTV业务建议盈利模式
表5-4 IPTV与其他业务捆绑收费的套餐标准

图2-1 用户总数增长曲线（英国三家主要IPTV服务提供商）
图2-2 "NEXTV"产业链组成
图2-3 BLUEWIN宽带用户的市场份额
图2-42003年BLUEWIN的宽带用户数
图2-5 全球IPTV预测用户数增长趋势
图4-1 节目收看费所占比例最大
图4-2 CBN"中国有线工程"业务流程图
图4-3 CBN收费电视的产业链
图4-4 "广电在线"产业链
图5-1 中国电信运营商IPTV业务市场进入策略
图5-2 中国电信运营商IPTV产业链

       完成日期：2004年8月