报告推荐

　　作为中国IT市场的重要组成部分，目前中国笔记本电脑市场正处于快速发展的阶段，预计未来5年其增长率将保持在20-30%左右，笔记本电脑市场正在不断成熟，逐步趋于平稳发展。
　　笔记本电脑市场的快速发展对厂商来说既是机遇，又是挑战。随着笔记本电脑技术的成熟，产业链各环节的成本都在不断降低，从2005年的市场可以看出，虽然用户需求在不断增加，但各厂商之间的竞争愈发剧烈，利润率也在不断下降。面对如此复杂多变的市场，无论是厂商自身，还是第三方研究机构，都在不断进行调查研究，试图为厂商找到在市场竞争中生存并且获利的途径。
　 “2005-2006年中国笔记本电脑市场研究年度报告”正是基于这个目的，希望通过调查研究，帮助厂商做出深入细致的分析和理性判断。在历时12个月，走访十多家笔记本厂商和访问各地的经销商的基础上，从全球笔记本电脑市场现状、中国笔记本电脑市场规模与特征、主力厂商点评、中国笔记本用户需求分析、中国笔记本电脑市场发展趋势分析与预测、市场发展策略建议等方面进行了全面深入的调查。
　　对于厂商来说，把握住笔记本电脑用户的需求，了解消费者心理才能取得最终的胜利，本报告正是从用户的需求出发，以全方位多角度透视中国笔记本用户的消费行为。并且不断拉近和市场的距离，甚至置身市场之中，去了解用户的需求、厂商的动态和技术的发展趋势。正是通过缜密的数据调研，与厂商、经销商、用户等深入的沟通，再加上从第三方角度理性的判断，使得“2005-2006年中国笔记本电脑市场研究年度报告”能更好的为厂商服务，帮助厂商占领市场先机、把握市场机会。
报告亮点
　　通过对笔记本电脑市场全面的描述，帮助厂商了解整体市场规模，并且认清细分行业和区域市场，凸显发展的机遇和需求；
　　从笔记本电脑的产品结构出发，从细微处分析市场畅销品牌的结构特征，协助厂商把握市场脉搏，了解市场需求；
　　通过对主力厂商产品、渠道、价格、营销和服务等方面的点评，分析厂商的优势和问题，为暂时在市场处于劣势的厂商提供策略参考，同时也为主力厂商自身更加良性发展提供建议；
　　报告的一个重要的亮点就是从最终用户出发，经过用户调研，了解用户需求，最大程度地为厂商提供2006年市场竞争中的主要关注点是什么，并且在报告的最后提出有针对性的建议。
报告框架
　　主要结论
　　一、2005年全球笔记本电脑市场现状
　　(一) 市场现状
　　1、市场规模    2、市场特点
　　(二) 主要国家和地区发展概要
　　1、美国      2、日本     
　　3、欧洲      4、亚太（除日本）
　　二、2005年中国笔记本电脑市场规模与特征
　　(一) 市场规模
　　1、总量规模与增长
　　2、各季度市场情况
　　(二) 产品结构
　　1、产品类型      2、CPU类型
　　3、显示屏尺寸    4、价格段分布
　　(三) 市场结构
　　1、垂直市场结构    2、平行市场结构
　　3、区域市场结构    4、销售渠道结构
　　(四) 品牌结构
　　1、整体市场品牌结构    2、垂直市场品牌结构
　　3、平行市场品牌结构    4、区域市场品牌结构
　　(五) 市场特征
　　三、2005年中国笔记本电脑市场主力厂商点评
　　(一) Lenovo
　　1、总体评价    2、产品策略
　　3、价格策略    4、渠道策略
　　5、营销策略    6、服务策略
　　(二) Thinkpad
　　(三) Dell
　　(四) HP
　　(五) Asus
　　四、2005年中国笔记本电脑用户需求分析
　　(一) 品牌倾向
　　(二) 产品功能
　　(三) 价格期望
　　(四) 促销手段
　　(五) 采购渠道
　　(六) 服务需求
　　五、2006-2010年中国笔记本电脑市场发展趋势分析与预测
　　(一) 市场趋势分析
　　1、产品发展趋势    2、价格变化趋势
　　3、渠道发展趋势    4、服务发展趋势
　　(二) 市场规模预测
　　(三) 市场结构预测
　　1、产品结构        2、价格结构
　　3、区域市场结构    4、垂直市场结构
　　5、平行市场结构    6、销售渠道结构
　　六、市场发展策略建议
　　(一) 产品策略    (二) 价格策略
　　(三) 渠道策略    (四) 销售策略
　　(五) 服务策略    (六) 品牌策略
　　图1 2005年中国笔记本电脑品牌市场结构

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

报告信息：

　　研究要点：市场现状 市场规模与特征 主力厂商点评 用户需求分析 市场发展趋势分析与预测

　　涉及厂商：联想、戴尔、惠普、华硕、东芝、索尼、方正、宏基、神舟数码等

目  录

研究对象 1
主要结论 1
一、2005年全球笔记本电脑市场发展概况 3
(一) 市场现状 3
1、市场规模 3
2、市场特点 3
(二) 主要国家和地区发展概要 4
1、美国：价格一再走低、竞争白热化 4
2、日本：市场稳步发展，个性化产品更受欢迎 5
3、欧洲：个人消费、数字娱乐带动市场持续增长 6
4、亚太地区(除日本)：增长强劲，全球地位日益提升 6
二、2005年中国笔记本电脑市场规模与结构 7
(一) 市场规模与增长 7
1、总量规模 7
2、增长速度 7
3、2005年各季度市场规模 8
(二) 产品市场结构 9
1、产品类型 9
2、CPU类型 11
3、显示屏尺寸 12
4、价格段分布 14
(三) 市场结构 16
1、垂直市场结构 16
2、平行市场结构 18
3、区域市场结构 21
4、销售渠道结构 23
(四) 品牌结构 24
1、整体市场品牌结构 24
2、垂直市场品牌结构 25
3、平行市场品牌结构 27
4、区域市场品牌结构 30
(五) 市场特征 31
1、价格走低，利润空间不断缩小 32
2、变中求胜，资产、产品、渠道、组织架构各行其招 32
3、个人消费市场呈井喷态势上升 32
4、生产线急速向内地迁移 33
5、技术实力上升，主流配置却停滞不前 33
6、有退有进，传统家电厂商关注度提高 33
7、广告投放品牌集中度降低 34
8、消费者愈加重视服务响应速度 35
三、2005年主力厂商点评 36
(一) LENOVO 36
1、总体评价 36
2、产品策略 36
3、价格策略 37
4、渠道策略 38
5、营销策略 38
6、服务策略 39
(二) THINKPAD 39
1、总体评价 39
2、产品策略 40
3、价格策略 40
4、渠道策略 41
5、营销策略 41
6、服务策略 42
(三) DELL 42
1、总体评价 42
2、产品策略 43
3、价格策略 43
4、渠道策略 44
5、营销策略 45
6、服务策略 45
(四) HP 46
1、总体评价 46
2、产品策略 47
3、价格策略 48
4、渠道策略 48
5、营销策略 49
6、服务策略 50
(五) ASUS 50
1、总体评价 50
2、产品策略 51
3、价格策略 52
4、渠道策略 52
5、营销策略 53
6、服务策略 53
四、中国笔记本电脑用户需求分析 55
(一) 品牌倾向 55
(二) 产品功能 56
(三) 价格期望 60
(四) 促销手段 61
(五) 采购渠道 61
(六) 服务需求 64
1、消费者愈加重视服务响应速度 64
2、用户提高对服务细致程度的要求 64
3、上门服务需求增大 64
4、降低维修成本的需求更为强烈 65
五、2006－2010年中国笔记本电脑市场发展趋势分析与预测 66
(一) 市场趋势分析 66
1、产品发展趋势 66
2、价格变化趋势 68
3、渠道发展趋势 68
4、服务发展趋势 69
(二) 市场规模预测 71
1、总量规模 71
2、增长速度 71
(三) 市场结构预测 73
1、产品结构 73
2、价格结构 75
3、区域市场结构 76
4、垂直市场结构 78
5、平行市场结构 80
6、销售渠道结构 83
六、市场发展策略建议 84
(一) 产品策略 84
1、加强产品部件技术的研发、提高产品整体架构设计能力 84
2、随需而动，产品设计要更具针对性 84
(二) 价格策略 85
抓住消费者的消费心理，把握好价格双刃剑 85
(三) 渠道策略 85
销售渠道紧密结合区域特点 85
(四) 销售策略 86
1、把握市场热点，增加产品附加值 86
2、加强卖场活动宣传 86
(五) 服务策略 86
1、服务规范化与个性化相结合，提高个性化比重 86
2、承诺上门服务，加强客户管理的主动性 87
(六) 品牌策略 87
提供增值服务，以优质的产品和服务提高品牌忠诚度 87
报告说明 88

表目录

表1  2005年美国笔记本电脑市场概况 5
表2  2005年日本笔记本电脑市场概况 5
表3  2003－2005年中国笔记本电脑市场总量 7
表4  2003－2005年中国笔记本电脑市场增长速度 7
表5  2005年各季度中国笔记本电脑市场销量与销售额 8
表6  2005年各季度中国笔记本电脑市场销量与销售额同比增长率 9
表7  2004－2005年中国不同类型笔记本电脑销量 10
表8  2004－2005年中国不同类型笔记本电脑销量比例 10
表9  2005年中国不同类型CPU笔记本电脑销量比例 12
表10  2004－2005年中国不同尺寸显示屏笔记本电脑销量比例 13
表11  2005年中国笔记本电脑市场价格段分布 15
表12  2005年中国笔记本电脑垂直市场销量结构 16
表13  2005年中国笔记本电脑垂直市场销售额结构 17
表14  2005年中国笔记本电脑平行市场销量结构 18
表15  2005年中国笔记本电脑平行市场销售额结构 20
表16  2005年中国笔记本电脑区域市场销量结构 21
表17  2005年中国笔记本电脑区域市场销售额结构 22
表18  2005年中国笔记本电脑渠道销售规模及比例分布 23
表19  2005年中国笔记本电脑品牌市场品牌销量结构 24
表20  2005年中国笔记本电脑品牌市场品牌销售额结构 25
表21  2005年中国笔记本电脑主要品牌垂直市场销量情况 25
表22  2005年中国笔记本电脑主要品牌垂直市场销量占有率 26
表23  2005年中国笔记本电脑主要品牌垂直市场销售额情况 26
表24  2005年中国笔记本电脑主要品牌垂直市场销售额占有率 26
表25  2005年中国笔记本电脑主要品牌平行市场销量情况 27
表26  2005年中国笔记本电脑主要品牌平行市场销量占有率 28
表27  2005年中国笔记本电脑主要品牌平行市场销售额情况 28
表28  2005年中国笔记本电脑主要品牌平行市场销售额占有率 29
表29  2005年中国笔记本电脑主要品牌区域市场销量情况 30
表30  2005年中国笔记本电脑主要品牌区域市场销量占有率 30
表31  2005年中国笔记本电脑主要品牌区域市场销售额情况 31
表32  2005年中国笔记本电脑主要品牌区域市场销售额占有率 31
表33  2003－2005年中国笔记本电脑平面媒体广告投放量及增长率 34
表34  主要行业用户在未来购买笔记本的目标品牌 56
表35  用户对促销方式接受程度的统计 61
表36  购买笔记本电脑的用户了解产品的渠道分布情况 61
表37  2006－2010年中国笔记本电脑市场销量和销售额预测 71
表38  2006－2010年中国笔记本电脑市场销量和销售额增长速度预测 72
表39  2006年中国笔记本电脑市场价格段分布预测 75
表40  2006－2010年中国笔记本电脑区域市场销量预测 76
表41  2006－2010年中国笔记本电脑区域市场销量比例预测 77
表42  2006－2010年中国笔记本电脑区域市场销售额预测 77
表43  2006－2010年中国笔记本电脑区域市场销售额比例预测 78
表44  2006－2010年中国笔记本电脑垂直市场销量预测 78
表45  2006－2010年中国笔记本电脑垂直市场销量比例预测 79
表46  2006－2010年中国笔记本电脑垂直市场销售额预测 79
表47  2006－2010年中国笔记本电脑垂直市场销售额比例预测 79
表48  2006－2010年中国笔记本电脑平行市场销量预测 80
表49  2006－2010年中国笔记本电脑平行市场销量比例预测 80
表50  2006－2010年中国笔记本电脑平行市场销售额预测 81
表51  2006－2010年中国笔记本电脑平行市场销售额比例预测 82
表52  2006－2010年中国笔记本电脑渠道销售量比例分布 83

图目录
图1  2005年各季度中国笔记本电脑市场销量环比 8
图2  2005年各季度中国笔记本电脑市场销售额环比 9
图3  2004－2005年中国不同类型笔记本电脑销量比例 11
图4  2005年中国不同类型CPU笔记本电脑销量比例 12
图5  2005年中国不同尺寸显示屏笔记本电脑销量比例 13
图6  2005年中国笔记本电脑价格段分布 16
图7  2005年中国笔记本电脑垂直市场销量结构 17
图8  2005年中国笔记本电脑垂直市场销售额结构 18
图9  2005年中国笔记本电脑平行市场销量结构 19
图10  2005年中国笔记本电脑平行市场销售额结构 21
图11  2005年中国笔记本电脑区域市场销量结构 22
图12  2005年中国笔记本电脑区域市场销售额结构 23
图13  2005年中国笔记本电脑销售渠道结构 24
图14  2003－2005年中国笔记本电脑广告投放量及增长率 34
图15  个人用户在未来购买笔记本的目标品牌 55
图16  购买笔记本电脑的用户对不同CPU选择比例 57
图17  购买笔记本电脑的用户对不同硬盘容量的选择比例 58
图18  购买笔记本电脑的用户对不同显示屏尺寸的选择比例 59
图19  购买笔记本电脑的用户对不同光驱类型的选择比例 59
图20  购买笔记本电脑的用户对不同价格段的选择比例 60
图21  购买笔记本电脑的用户了解产品的渠道分布情况 62
图22  购买笔记本电脑的用户选择渠道分布情况 63
图23  2006－2010年中国笔记本电脑市场销量预测 72
图24  2006－2010年中国笔记本电脑市场销售额预测 73
图25  2006年各种类型笔记本电脑销量结构预测 74
图26  2006年各种尺寸显示屏笔记本电脑销量结构预测 74
图27  2006年各种CPU配置的笔记本电脑销量结构预测 75
图28  2006年中国笔记本电脑价格段分布预测 76