内容简介

         音像制品市场的萎缩，盗版、非法网络下载、数字音乐冲击是三大主要原因。这也是个全球性的问题，国际几大唱片公司的业绩都在下滑，传统音像业在遭遇萎缩的情况下急欲找到破局之口。随着3G、数字电视、手机电视等新媒体市场的崛起，传统音像企业纷纷“图谋”网络版权市场，竞争态势已在悄悄形成。尽管2006年业界在反盗版方面取得引人瞩目的胜利，同时以互联网和手机为载体的数字音乐市场发展迅猛，但2006年音乐市场整体销售额则呈下滑态势，音像制品市场依然低迷，2007年还将延续这种态势。
         新媒体业务、网络增值业务与传统音像分销相比，拥有更大的想象空间与发展潜力，但是传统音像企业进入新媒体领域还需要有足够的认识与准备。在新的产业链尚未成熟、政策法规尚不健全的时候，传统音像公司在介入新媒体领域时，也面临着一些不利因素。对传统音像企业来讲，拓入网络版权市场是个高风险领域，但是面对目前萎缩的传统音像制品市场，这种转型也不失为一种战略部署。音乐产业因为音乐载体的改变而面临一次前所未有的大洗牌，在这场洗牌中，音乐产业正在从“一对一”的模式转变为“多对多”的网状产业链。这些都是唱片业正在面临的机遇和挑战。
         新修订的《音像制品批发、零售、出租管理办法》的实施，降低了市场准入门坎，鼓励连锁化经营，处罚标准方面也做了改动，这些对音像制品市场的规范发展起了及时的调节作用。国家对知识产权的保护越来越重视，打击盗版行动越来越频繁，整个市场的发展环境将得到改善，但是传统的音像制品市场面对压缩碟、数字音乐等问题，走出市场的“寒冬”还需等待。
         预计2007年国内音像制品市场总体发展平稳，另外发烧碟和流行歌曲并驾齐驱，MTV的制作也将好于2006年。如果卡拉OK版权收费落实下来，网络下载更透明一点，2007年将会有更多的资金参与到唱片行业，唱片行业将会进入新一轮的竞争。
         本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、中国文化部、中国新闻出版总署、中国音像协会、中国音乐著作权协会、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据，对国际音像市场发展概况、国内音像市场发展概况、国内音像制品市场发展现状以及进出口市场、音像连锁渠道、相关政策法规进行了详细介绍和分析。全面总结了中国音像制品市场发展情况，从多个角度揭示了中国音像制品市场结构与供需关系特点，以及各大厂商在不同细分市场上的竞争格局，并对主力厂商的市场竞争力分别进行了综合评价。报告深入分析了影响中国音像制品市场发展的主要因素，在此基础上，对市场发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。报告还对市场供需因素、市场竞争格局以及发展趋势、行业发展对策等多方面进行了深度剖析，揭示音像制品行业的市场发展影响因素，是音像制品制作公司、出版机构、投资机构及相关研究单位极具参考价值的专业性报告。

目 录
CONTENTS

第一部分 行业发展概况分析
第一章 全球音像市场发展概述 1
第一节 全球音像市场发展现状 1
一、全球唱片市场发展现状 1
二、全球数字音乐市场增长态势 2
第二节 中西方国家音像行业的定位及比较差异 3
第三节 主要国家和地区发展概要 7
一、美国 7
二、日本 10
三、中国台湾地区 11
四、中国香港特别行政区 14
第四节 　其他地区音像制品市场发展动态 16
一、马来西亚启用军用夜视镜打击电影盗版 16
二、网络盗版冲击意大利传统电影市场 17
三、盗版让德国唱片业陷入不景气状态 18

第二章 中国音像业发展分析 20
第一节 行业相关概念 20
一、音像产业定义 20
二、音像产业产品范围 20
三、音像产业的外延及其所隶属的大行业 20
第二节 音像产业产品与服务 21
一、音像产业主要业态 21
二、音像产业组织形式 22
三、音像产业数量规模 23
四、音像产品种类与生产数量 23
第三节 音像产业投资特性分析 27
一、音像产业赢利性 27
二、音像产业成长性 29
三、音像产业风险性 30
四、音像业进入壁垒 32
第四节 音像业现行体制、市场分析 32
一、现行管理体制制约音像业的发展 32
二、对音像行业行政管理体制改革的建议 38
第五节 中国数字音乐产业的演进 39
一、数字音乐对传统唱片工业的影响 39
二、数字音乐给音乐产业带来未来的机会 44
三、数字音乐行业风险投资热情大减 47
四、数字音乐市场吸引众多厂商 48
五、数字音乐市场发展空间广阔 51

第二部分 市场发展现状分析
第三章 音像制品市场分析 53
第一节 音像制品市场发展分析 53
一、2005年音像制品市场发展分析 53
二、2006年音像制品市场发展分析 61
三、2007年音像制品市场发展展望 65
第二节 音像制品市场发展动态 68
一、DVD市场前景依然看好 68
二、音像电子出版物数据库初步建成 69
三、北京将建音像零售商诚信评估体系 69
四、2006年音像市场管理八件大事 70
五、山东泰安市音像市场实施“15211”和“五进”工程 75
六、光盘产业的发展将面临历史上最大危机 75
第三节 音像制品市场现状分析 77
一、调整中的音像制品市场分析 77
二、关于中国音像行业现状的认识与分析 80
第四节 音像制品市场问题及对策分析 85
一、发行商和经销商的投机 85
二、经销商抽逃资金 86
三、音像出版发行环节 违法违规 87
四、网络侵权盗版形式多样 89
五、国内未成年人“音像制品分类认证体系”待出炉 91
六、音像出版社面临的结构性困局 92
七、音像游商、地摊和无证照经营场所的存在原因及对策 95

第四章 音像连锁发展分析 99
一、音像连锁发展回顾 99
二、音像连锁企业生存发展状况调查 103
三、音像连锁规模之痒 108
四、配送中心“外向型”模式 111
五、音像连锁遭遇人才瓶颈 113
六、破解规模悖论挣脱运营瓶颈 116

第五章 音像制品市场进出口分析 120
第一节 音像制品出口现状分析 120
一、我国音像制品出口之五喜五忧 120
二、广东音像制品出口逐年下降 124
三、2007国产音像制品出口专项资金增至千万元 124
四、2006国产音像制品再战海外 125
五、欧盟停止对中国DVD光盘反倾销调查 126
第二节 音像制品进出口统计 127
一、2006年进出口概况 127
二、2006年1-12月进口统计 128
三、2006年1-12月出口统计 138
四、2006年音像制品出口国家地区 148
五、2006年各地区音像制品出口统计 161
第三节 音像制品出口问题与对策 163
一、国产唱片出口应遵循的规则 163
二、音像制品出口的内容之变 168
三、音像制品出口的渠道之惑 171
四、三大障碍制约音像制品“走出去” 172
五、音像出口“三步走”和“两级跳” 175

第三部分 供需与竞争分析
第六章 音像制品出版市场供需与发展分析 181
第一节 需求分析 181
一、音像制品市场越来越走上亲民路线 181
二、音像产品需求影响因素 183
第二节 供给分析 185
一、供给不足难为音像分销 185
二、音像产品供给的要素 187
三、影响音像产品供给的国家产业政策 188
第三节 音像制品发展的有利因素 190
一、解读新的《音像制品批发、零售、出租管理办法》 190
二、音像产业的权利保护力度逐渐加强 194
三、启动卡拉OK版权收费加强著作权保护 195
第四节 音像制品发展的不利因素 196
一、农村音像制品市场混乱 196
二、中国盗版碟销售规模庞大 198

第七章 中国音像制品出版市场竞争格局与竞争力评价 201
第一节 竞争格局分析 201
一、全球化背景下中国音像业的竞争格局 201
二、中国音像业企业的竞争 204
三、音像业竞争格局的特点 205
四、中国音乐产业将面临大洗牌 207
第二节 音像制品企业发展动态 209
一、华纳介入华语片音像制品市场 209
二、环球音乐集团发展动态 210
三、2007年一季度百代唱片营收下滑 212
四、中凯重获TVBI独家代理权 212
五、唱片公司扩展市场 213
六、分贝网开拓行业新路线 215
七、诚通集团托管中唱公司 216
第三节 主力厂商市场竞争力评价 217
一、业内著名企业介绍 217
二、钱柜公司发展分析 220
三、山东“爱书人”探寻微利时代音像新出路 226
四、江苏中艺音像城管理与品牌 228
五、俏佳人产业拓展谋划新未来 232
六、吉神文化大力储备内容 235
七、华视伟业对未来有信心 236
八、丽声产品赢在独特 237
九、飞仕欲借飞晟实现三级跳 239
第四节 内蒙古文化音像出版社品牌发展 240
一、审视市场独辟蹊径 240
二、抓住机遇打造精品 240
三、乘势而上滚动生产 241
第五节 广东音像城发展现状分析 250
一、广东音像城遭遇盗版分析 250
二、广东音像城未来发展思路 256
第六节 三辰卡通集团发展情况 261
一、集团概况 261
二、基地介绍 262
三、版权输出 264
四、企业发展 266

第四部分 行业发展趋势与建议
第八章 中国音像制品出版市场趋势分析 269
第一节 音像业发展新趋势 269
一、传统音像业开始转型 269
二、新媒体打造数字音乐营销平台 271
三、未来的音像店猜想 274
四、唱片公司转投免费音乐 276
五、音像产业销售渠道与销售方式的变化 279
第二节 知识产权保护发展趋势 281
一、卡拉OK版权收费将达13省份 281
二、2006年音像市场整治获成效 282
三、反盗版力度越来越强 282

第九章 音像业发展对策及建议 284
第一节 行业发展建议 284
一、中国音像走出去的问题与建议 284
二、音像出版社产业化发展意识定位分析 289
三、音像市场“打建并举” 294
四、从韩剧营销策略看国产电视剧的海外市场开发 298
第二节 音像业发展对策 299
一、资源总库助力教育音像数字化 299
二、强强联合专职管理 301
三、风险应降低政策待倾斜 302
四、参与体制改革进军网络领域 303
五、保护知识产权 303
六、多元化战略拓展生存空间 305
七、大力开发原创产品 306
第三节 相关政策发展介绍 308
一、17家唱片公司呼吁享有广播权和表演权 308
二、财政部国家税务总局调整音像制品增值税税率 311
三、网络音乐须经文化部批准备案 312
四、进境旅客每人最多携带20盘音像制品 313
五、我国拟重新修订中国标准音像制品编码标准 313

附录
附录一：《音像制品批发、零售、出租管理办法》 315
附录二：进口音像制品审批 325
附录三：国产音像制品出口奖励暂行办法 327

图表目录
图表：2005年度台湾唱片销量榜 11
图表：2006年度台湾唱片销量榜 12
图表：中国音像业组织形式 23
图表：音像产品主要形态和内容分类 24
图表：2003-2006年音像制品的出版发行量 25
图表：2005年国产音像制品出口数量地区分布 58
图表：2005年国产音像制品出口金额地区分布 58
图表：2006年1月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体进口统计 128
图表：2006年2月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体进口统计 129
图表：2006年3月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体进口统计 129
图表：2006年4月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体进口统计 130
图表：2006年5月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体进口统计 131
图表：2006年6月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体进口统计 132
图表：2006年7月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体进口统计 133
图表：2006年8月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体进口统计 133
图表：2006年9月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体进口统计 134
图表：2006年10月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体进口统计 135
图表：2006年11月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体进口统计 136
图表：2006年12月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体进口统计 137
图表：2006年1月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体出口统计 138
图表：2006年2月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体出口统计 139
图表：2006年3月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体出口统计 139
图表：2006年4月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体出口统计 140
图表：2006年5月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体出口统计 141
图表：2006年6月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体出口统计 142
图表：2006年7月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体出口统计 143
图表：2006年8月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体出口统计 144
图表：2006年9月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体出口统计 144
图表：2006年10月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体出口统计 145
图表：2006年11月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体出口统计 146
图表：2006年12月已灌（录）信息的唱片、磁带及其它媒体出口统计 147
图表：2006年已灌（录）信息的教学用唱片出口国家地区统计 148
图表：2006年其他已灌（录）信息的唱片出口国家地区统计 148
图表：2006年已录声音或图像以外信息的激光阅读系统用盘出口国家地区统计 149
图表：2006年仅灌（录）音的教学用激光阅读系统用盘出口国家地区统计 150
图表：2006年其他仅灌（录）音的激光阅读系统用盘出口国家地区统计 150
图表：2006年其他已录制教学用激光阅读系统用盘出口国家地区统计 151
图表：2006年其他已录制的8471所列机器用激光盘出口国家地区统计 152
图表：2006年未列名已录制激光阅读系统用盘出口国家地区统计 155
图表：2006年已录制声音或图像以外信息的教学用磁带出口国家地区统计 157
图表：2006年非教学磁带,宽≤6.5mm已录声或像以外信息出口国家地区统计 157
图表：2006年其他已录制声音或图像以外信息的磁带出口国家地区统计 158
图表：2006年其他已录制教学用磁带，宽≤4mm(盘)出口国家地区统计 158
图表：2006年其他已录制非教学用磁带，宽≤4mm(盘)出口国家地区统计 159
图表：2006年其他已录制教学用磁带，4mm＜宽≤6.5mm(盘)出口国家地区统计 159
图表：2006年其他已录制非教学用磁带，4mm＜宽≤6.5mm(盘)出口国家地区统计 159
图表：2006年其他已录制教学用磁带，宽＞6.5mm(盘)出口国家地区统计 159
图表：2006年其他已录制非教学用磁带，宽＞6.5mm(盘)出口国家地区统计 160
图表：2006年带磁条的卡出口国家地区统计 160
图表：2006年教学用,已录声音或图像以外信息的其他媒体出口国家地区统计 161
图表：2006年已灌（录）信息的教学用唱片各地区出口统计 161
图表：2006年其他已灌（录）信息的唱片各地区出口统计 161
图表：2006年已录声音或图像以外信息的激光阅读系统用盘各地区出口统计 161
图表：2006年仅灌（录）音的教学用激光阅读系统用盘各地区出口统计 162
图表：2006年其他仅灌（录）音的激光阅读系统用盘各地区出口统计 162
图表：2006年其他已录制教学用激光阅读系统用盘各地区出口统计 163
图表：2006年已录制声音或图像以外信息的教学用磁带各地区出口统计 163
图表：钱柜公司基本情况 221
图表：钱柜四项行动架构图 222
图表：钱柜战略布局图 224
图表：《蓝猫淘气3000问》系列动画片播出权、家庭录像权、游戏网络权及图书出版权出口明细 264
图表：2007年《蓝猫淘气3000问》系列动画片播出权、家庭录像权、游戏网络权及图书出版权出口情况 265