在线娱乐基础设施

发布日期: May 2007
页数: 61
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摘要
    随着广播电视、电影以及一些其他的专业性内容在互联网上的传播，为硬件、宽带、服务等方面的各大供应商带来了巨大的发展前景。近期，NBC全球与Fox两家公司宣布合资共同创建一种在线娱乐基准，其他相关的公司也会相继采用。Brightcove, Platform, Joost, Internap 以及Synacor在未来的几年中将会得到迅速发展。2007年-2011年期间，每年用于在线娱乐服务基础设备建设的花费将增加5倍，届时，将超过41亿美元。
我们发现：
- 著名媒体公司将不断提升在线娱乐业务的地位
- 设备部署已经到位，带宽具有最大的价值
- 增值服务的供应商将得到巨大的发展机遇，例如网络出版、资产管理、销售、在线支付以及广告等服务。
- 在线娱乐服务将会作为一个“教学实验室”，为各大媒体公司提供新的发展机会：有偿视频点播服务。
- 所有网络在线娱乐项目都将与手机视频服务相融合

目录
• 经理摘要
• 在线娱乐服务的交融点
o 电视的创新来自电视本身
o 以电视节目为主的在线娱乐业务，其产生与发展并不是无踪可寻的，需要从六个方面同时加强管理
 技术方面
 传输系统方面
 转播许可规定使情况更复杂
 观众方面
 内容方面
 广告方面
 商业方面
o 工作流程与终端
 工作流程
 终端消费内容
 结点数目的增加使工作流程更加复杂
 搜索功能与社交网络的发展增加工作流程的复杂性
• 搜索+社交网络+电视内容=未来
o 将社交网络、搜索功能与电视节目相融合的六个步骤
 步骤一：用在线或手机广告进行搜索
 步骤二：不断更新社交网络的类型
 步骤三： 将社交网络及其爱好者与其所喜好的电视节目联系起来
 步骤四：结合社会网络创作网络电视节目
 步骤五： 由最终用户对在线娱乐服务进行筛选
 步骤六： 搜索和社交网络影响定制化广告
• 在一个创新高产的环境中，网络电视向电视节目制作方向发展
o 视频传输价值链的复杂性
 试生产
 生产
 后期制作
 分阶段包装，包括品牌，元数据以及DRM
 分类销售
 电子商务服务，例如订制，按次支付等.
 与定址广告建立连接
 在线宣传、制造亮点
 用定址广告链接将视频服务销售给最终用户
 传输安全与质量控制服务
 监视器、跟踪器以及报告的应用
 视频内容的生命周期管理
 定址广告内容的生命周期管理
 调整资费标准，使其合理化，满足不同层面用户的需求      
 根据最终用户与服务供应商的反馈意见不断进行改进
o 为流程中的每一个步骤挑选并发展合伙人
o 数码电视的制作流程需要满足所有终端用户的需要
• BBC的数字媒体制作
• 美国职业棒球大联盟（MLB）媒体公司的现场直播内容
• NBC全球新闻公司制作的宽带电视网络服务
o 参与
• CBS观众交流网络
• 迪士尼: ABC, ESPN, Disney.com
• 内容的网络传输与在线发行
o Akamai
o Limelight Networks
o Internap Network Services and Vitalstream CDN
o Level 3 Communications and Savvis CDN
o Maven Networks
o thePlatform
o Brightcove, Inc.
o Joost
o Vibe Solutions Group PyroTV Personalizes Video Viewing
• Google, MSN, AOL, Yahoo 提供ISP接口！
o Synacor将网络接口变成真正的主页
• 在线娱乐基础设备的区域性预测
o 北美区分类预测
o 欧洲区分类预测
o 亚洲区分类预测
o 其他地区分类预测
• 全球市场分类研究
• 综合类别的区域性评价
• 方法论
• 相关的报告

表格
• 表1. 技术、传输系统以及观众增长方向的亚分布
• 表2.内容、广告以及商业模型增长方向的子分布 Sub-Segments of Content, Advertising, and Business Model Growth Vectors
• 表 3. 北美在线娱乐基础设备建设的年花费额（单位：百万美元，年增长率、占总体百分比）
• 表 4. 欧洲在线娱乐基础设备建设的年花费额（单位：百万美元，年增长率、占总体百分比）
• 表 5. 亚洲在线娱乐基础设备建设的年花费额（单位：百万美元，年增长率、占总体百分比）
• 表 6. 其他地区分在线娱乐基础设备建设的年花费额（单位：百万美元，年增长率、占总体百分比）
• 表 7. 全球在线娱乐基础设备建设的年花费额（单位：百万美元，年增长率、占总体百分比）
• 表 8. 各区域年花费总额（单位：百万美元，年增长率、占总体百分比）

图表
• 图 1. 全球硬件、宽带及在线娱乐服务年消费额（单位：百万美元）
• 图 2. 搜索服务为互联网交互性的发展提供途径：利用关键字链接到广告标志、直接点击广告链接
• 图 3. 社交网络为服务提供了一个新的增值层
• 图 4. 与社交网络、搜索引擎相连接的电视、电影制作商
• 图 5. 使用社交网络与搜索服务进行电视/电影制作
• 图 6. 社交网络、搜索、电视/电影节目采编与制作、定址广告的交叉分析图表
• 图 7. 网络电视发展过程中各阶段所持续的相对时间图表
• 图 8. 分阶段制作的内容及用于销售的定址广告内容
• 图 9. 新型广播电视服务工作流程图表
• 图 10. 支持电视、电影以及定址广告内容的传输系统
• 图 11. Synacor 创新性接口解决方案纵览
• 图 12. 北美在线娱乐基础设备建设的年花费额（单位：百万美元）
• 图 13. 每一类别在区域总花费中所占比例的趋势线：北美区域（年花费总额百分比：按类别分类）
• 图 14. 欧洲在线娱乐基础设备建设的年花费额（单位：百万美元）
• 图 15. 每一类别在区域总花费中所占比例的趋势线：欧洲区域（年花费总额百分比：按类别分类）
• 图 16. 亚洲在线娱乐基础设备建设的年花费额（单位：百万美元）
• 图 17. 每一类别在区域总花费中所占比例的趋势线：亚洲区域（年花费总额百分比：按类别分类）
• 图 18. 其他地区分在线娱乐基础设备建设的年花费额（单位：百万美元）
• 图 19. 每一类别在区域总花费中所占比例的趋势线：ROW区域（年花费总额百分比：按类别分类）
• 图 20. 全球在线娱乐基础设备建设的年花费额 (单位：美元)
• 图 21. 各类别在全球总花费中所占比例的趋势线（年花费总额百分比：按类别分类）
• 图 22. 饼图：2006年全球各区域相对花费额（单位：百万美元）
• 图 23. 饼图：2011年全球各区域相对花费额预测（单位：百万美元）
• 图 24. 各区域年花费额总和（单位：百万美元）
• 图 25. 各区域花费在全球总花费中所占比例的趋势线（年花费额百分比：按区域分类）