摘要

        截止到2006年6月，我国手机用户为4.26亿。中国移动通信市场无论在手机保有量或者增量市场方面都处于快速发展态势，这给手机增值业务的发展带来了契机。同时，近年来，运营商在移动音乐上的投入与关注力度加大，甚至中国联通将2006年宣布为“音乐元年”，表明移动音乐市场将迎来新的突破发展时期。
        经过长期的跟踪，通过对专家、运营商、移动音乐产业链重点企业以及大样本用户的调查，在国内推出《2006年中国移动音乐市场研究及策略分析报告》。本报告从多个角度对移动音乐市场的产业环境、产业链及商业模式、主要市场参与者、市场的现状及发展趋势等进行了全面而深入的分析，并在此基础上，为移动音乐市场的发展提供了建设性的意见和策略。
       《2006中国移动音乐市场研究及策略分析报告》核心和亮点不仅在于对移动音乐市场商业模式的创新与追寻，也在于基于大量的数据以及事实依据对于整个移动音乐市场的现状进行了阐释，并对未来市场的发展趋势进行了评估和预测。
         本报告采取定量分析和定性分析相结合的方式，一方面基于现有的数据库进行数据分析，另一方面通过专家访谈、运营商访谈和用户访谈以及用户调查获得了大量一手的宝贵数据与资料。
         预测2008年中国移动音乐市场规模将达到81亿元。
研究发现与主要结论
     移动音乐可以细分成多种业务形式，比如手机铃音，彩铃，炫铃，IVR音乐点播，手机MP3/MP4，手机音乐广播等等。
     世界各国对于移动音乐业务的发展都比较重视，由于韩国是彩铃业务的领先者，因此，其移动音乐业务发展速度比较快，日本和美国在移动音乐业务上也投入了相当多的资金，相关数据显示，2003年，欧洲投入11.5亿美元用于移动音乐服务，日本花费近7.2亿美元，美国在移动音乐服务总投入为8.1千万美元。
    移动音乐业务将对传统音乐和在线音乐形成替代和互补，替代是指移动音乐对于用户需求的满足程度以及更切合用户追求的形式将形成对于用户市场巨大的吸引力，因而越来越多的用户会选择使用移动音乐。互补是指在一段长的时间内，无论是传统音乐传播形式还是在线音乐传播形式都将长期存在，与移动音乐一起分享用户市场这块大蛋糕。
    大多数用户使用移动音乐业务是出于时尚、流行等的考虑。因此，在移动音乐的内容开发和业务提供形式上有必要在时尚与流行这两个元素的基础上进行多元化创新。
     彩铃和IVR以及基于WAP的移动音乐由于已经有极好的示范效应和用户基础，发展速度将比较快，而音乐手机形式的移动音乐也得到用户的普遍青睐，因此，将来的移动音乐市场，音乐手机市场的利润潜力也将非常巨大。
     目前的移动音乐业务主要采取SP和运营商,CP等合作的形式，在将来，独立服务提供商在移动音乐产业链上的作用将得到加强。
     移动音乐唱片市场的竞争不如SP以及无线音乐CP市场的竞争来的激烈，但是竞争恰恰也是一种增加社会福利，迫使竞争者不断提供优良服务的催化剂。由于中国移动等运营商也欲切入移动音乐SP市场，不再只是扮演运营商的角色，而在扮演SP的角色领域也有所发力，因此将来的移动音乐SP市场竞争可能由于运营商的介入而变得相对简单。
     2006年是中国联通的音乐元年，随着运营商对移动音乐业务的关注度不断提升以及投入的不断增加，中国移动音乐市场将迎来空前高速的发展，预测2008年中国移动音乐市场规模将达到81亿元。

正文目录

1. 移动音乐概述 8
1.1. 移动音乐的定义 8
1.2. 移动音乐的特点 8
1.3. 移动音乐的分类 9
2. 全球移动音乐市场发展状况 10
2.1. 美国 10
2.2. 韩国 11
2.3. 日本 13
2.4. 美日韩三国移动音乐业务发展的借鉴意义分析 15
3. 中国移动音乐市场发展现状 16
3.1. 移动增值业务市场发展环境分析 16
3.1.1. 政治法律环境 16
3.1.2. 经济环境 17
3.1.3. 社会文化环境 18
3.1.4. 技术环境 18
3.2. 竞争分析 19
3.2.1. 传统音乐市场现状 19
3.2.2. 在线音乐市场现状 22
3.2.3. 移动音乐SWOT分析 24
3.3. 发展状况 25
4. 用户分析 28
4.1. 移动新业务的用户行为及特征分析 28
4.1.1. 手机用户来源及上网用户比例分析 28
4.1.2. 用户特征分析 29
4.1.3. 用户使用新业务的消费行为与习惯分析 33
4.2. 移动音乐的用户行为和需求分析 34
4.2.1. 对移动音乐的接受度分析 34
4.2.2. 移动音乐业务的使用行为分析 35
4.2.3. 对移动音乐业务的偏好分析 37
4.2.4. 对移动音乐业务的需求分析 39
4.3. 手机下载音乐业务的消费与行为特征分析 40
4.3.1. 使用分析 40
4.3.2. 需求分析 41
4.4. 手机广播音乐业务的消费与行为特征分析 43
4.4.1. 使用分析 43
4.4.2. 需求分析 45
4.4.3. 偏好分析 46
5. 中国移动音乐主要细分市场分析 47
5.1. 彩铃 47
5.1.1. 业务定义 47
5.1.2. 市场规模 48
5.1.3. 发展趋势 50
5.2. IVR音乐点播 50
5.2.1. 业务定义 50
5.2.2. 市场规模 51
5.2.3. 发展趋势 53
5.3. WAP音乐下载 53
5.3.1. 业务定义 53
5.3.2. 市场规模 53
5.3.3. 发展趋势 55
5.4. 手机广播音乐 55
6. 中国移动音乐市场产业链状况分析 56
6.1. 目前产业链总体结构分析 56
6.2. 主要价值链及主要商业模式分析 58
6.2.1. SP运营模式 59
6.2.2. 运营商自营模式 59
6.2.3. 独立服务提供商模式 60
6.3. 产业链关键环节分析 61
6.3.1. 运营商 61
 中国移动 61
 中国联通 62
 电信网通 63
6.3.2. SP 64
6.3.3. 内容提供商 65
6.3.4. 终端厂商 65
7. 中国移动音乐市场重点企业研究 69
7.1. 唱片公司 69
7.1.1. 华友飞乐 69
 概况 69
 业务发展 69
 市场规模 70
7.1.2. 太合麦田 70
 概况 70
 业务发展 70
 市场规模 71
7.1.3. 百代 72
 概况 72
 业务发展 72
 市场规模 73
7.1.4. 华纳音乐 74
 概况 74
 业务发展 74
 市场规模 75
7.1.5. A8音乐集团 76
 概况 76
 业务发展 76
 市场规模 77
7.2. SP 78
7.2.1. TOM 78
 概况 78
 业务发展 78
 市场规模 78
7.2.2. 搜狐 79
 概况 79
 业务发展 80
 市场规模 80
7.2.3. 滚石 81
 概况 81
 业务发展 81
 市场规模 82
7.2.4. 掌上灵通 82
 概况 82
 业务发展 82
 市场规模 82
7.2.5. 新浪 83
 概况 83
 业务发展 84
 市场规模 85
8. 中国移动音乐市场策略建议 86
9. 中国移动音乐市场规模预测 88
9.1. 整体市场规模 88
9.2. CMCC移动音乐市场规模预测 90
9.3. CUC移动音乐市场规模预测 91

图表目录

图表 1移动音乐业务分类及定义 10
图表 2美国移动音乐业务细分情况 11
图表 3美国现有移动音乐市场用户及其发展趋势 12
图表 4韩国移动音乐市场业务细分图 13
图表 5韩国移动音也业务应用状况表 13
图表 6韩国2000-2003年无线音乐市场规模 14
图表 7日本移动音乐市场细分 15
图表 8日本移动音乐市场用户发展状况图 16
图表 9传统音乐市场产业链结构图 21
图表 10 2001年-2005年中国音像产品发行情况统计 22
图表 11在线音乐现有产业链结构图 23
图表 12 中国在线音乐用户规模 25
图表 13中国在线音乐市场规模 25
图表 14移动音乐SWOT分析 26
图表 15 中国音乐市场产业链 27
图表 16 手机用户中上网手机比例 29
图表 17  中国移动和中国联通移动用户市场份额 29
图表 18  年龄分布 30
图表 19  性别状况 31
图表 20  文化程度 31
图表 21  婚姻状况 31
图表 22 职业分布 32
图表 23 收入状况 32
图表 24  手机费用 33
图表 25  通信费用来源 33
图表 26  通信费用性质 33
图表 27  使用新业务的原因 34
图表 28  月均新业务费用支出情况 34
图表 29  使用新业务最担心的问题 35
图表 30 是否喜欢音乐 35
图表 31听音乐的频率 36
图表 32 听音乐的方式 37
图表 33 音乐上的月均支出 37
图表 34所了解的听音乐的途径 38
图表 35听音乐的方式 38
图表 36 喜欢的音乐类型 38
图表 37喜欢的手机音乐业务 39
图表 38 喜欢某种手机音乐业务的原因 39
图表 39 更换手机后对于手机音乐业务的选择性 40
图表 40 是否使用过手机下载音乐 41
图表 41 没有使用手机下载音乐业务的原因 41
图表 42 能接受的手机下载音乐资费方式 42
图表 43 能接受的包月资费范围 42
图表 44 能接受的单首音乐资费范围 43
图表 45 收听广播的频率 44
图表 46 收听广播的方式 44
图表 47 收听广播遇到的问题 45
图表 48 尝试音乐广播业务的倾向性 46
图表 49 对于手机音乐广播业务资费的接受方式 46
图表 50 对于手机音乐广播业务资费的接受程度 47
图表 51 喜欢的音乐广播节目 47
图表 52 中国移动音乐业务细分市场具体情况列表 48
图表 53 2003-2006年中国移动彩铃业务用户数 49
图表 54 2003-2005年中国移动彩铃业务收入 49
图表 55 2005年中国联通移动增值业务细分收入 50
图表 56 2005年中国联通累计炫铃业务收入排名前十位的省公司 51
图表 57 2003-2005年中国移动IVR用户规模 52
图表 58 2003-2005年中国移动IVR业务收入 52
图表 59中国联通语音增值业务细分收入及C/G网比例 53
图表 60 2005年中国联通累计语音增值业务收入排名前十位的省公司 54
图表 61 2005年各月中国移动全网业务访问次数 55
图表 62 2005年累计CDMA 1X无线数据业务收入排名前十位的省公司 56
图表 63移动音乐市场现有产业链结构图 57
图表 64 三种移动音乐商务模式下的价值链分析图 59
图表 65 SP运营模式职责分工及利益分配 60
图表 66运营商自营模式职责分工及利益分配 61
图表 67独立服务提供商模式职责分工及利益分配 62
图表 68 MOTO音乐手机列表 67
图表 69 诺基亚音乐手机列表 67
图表 70 索爱音乐手机列表 68
图表 71 三星音乐手机列表 68
图表 72 联想音乐手机列表 69
图表 73 波导音乐手机列表 69
图表 74 康佳音乐手机列表 69
图表 75 大显音乐手机列表 69
图表 76 夏新音乐手机列表 70
图表 77 多普达音乐手机列表 70
图表 78华友世纪业务收入情况图 71
图表 79 太合麦田子网页访问量情况列表 72
图表 80 太合麦田最新主页访问量情况图 72
图表 81 太合麦田近三年收入情况统计 73
图表 82 2005年百代集团地区收入比例图 74
图表 83 2005年百代集团各地区收入情况统计 75
图表 84 2005年华纳音乐全球各地区收入比例 76
图表 85 2005年华纳全球各地区收入情况统计 77
图表 86 2005年TOM业务收入情况统计表 80
图表 87 2005年TOM业务收入比例 80
图表 88 2005年搜狐业务收入情况统计 81
图表 89 SOHU2005年收入及增值业务收入份额 82
图表 90 近5年掌上灵通毛营收情况 84
图表 91 2005年各季度掌上灵通收入及业务收入情况 84
图表 92 新浪子网页访问量情况列表   2006年8月19日 86
图表 93 新浪最新主页访问量图 86
图表 94 2005年新浪收入及增值业务收入状况 86
图表 95 SINA2005年收入及增值业务收入份额 86
图表 96 已开发的业务内容举例 87
图表 97 多种形式的业务提供方式举例 88
图表 98 中国数字音乐市场规模 89
图表 99 中国各类型数字音乐市场规模 90
图表 100 CMCC移动音乐细分业务市场用户规模预测 91
图表 101 CMCC移动音乐细分业务市场收入规模预测 91
图表 102  2005年联通语音增值业务细分收入及C/G网比例 92
图表 103  2005年中国联通互动视界业务发展趋势 93
图表 104 2005年中国联通各省炫铃收入情况 93