内容介绍

    随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出始终保持着一个不断增长的良好势头。我国玩具市场正在伴随玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益扩大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。中国加入世贸，执行国民待遇规则，外商必涌入中国市场，国外玩具产品的到来，将使中国玩具市场发生巨大变化，竞争也会日趋激烈，中国玩具业必定要有一个重新整合的过程。面对美国、欧盟等发达国家成熟的玩具工业发展现状，我国玩具企业如何在国外知名玩具品牌的激烈竞争中得以生存和发展，我们将在这份研究报告中为您提供参考和借鉴。
   
    本研究预测报告对我国玩具行业2001—2004年的供给与需求状况、重点地区运行情况、进出口情况、城乡居民消费倾向变化等进行了分析，并重点分析了2002—2004年来国际和国内玩具制造企业的经营状况和盈利水平，以及面对WTO时代，中国玩具行业将面临的冲击和玩具厂商的应对策略等等。

本报告历时两个月于2004年11月20日独家撰写完成。本研究预测报告主要数据来源如下：

1、国家统计局玩具行业宏观运行数据库（2002—2004年）
2、国家统计局玩具行业前20家企业运行情况监测数据库（2002—2004）
3、中国玩具行业协会数据
4、中国期刊网、中国财经报刊数据库、万方数据库等大型文献数据库
5、咨询合作或者策略机构消费者调查数据库
6、咨询玩具市场一线人员采集数据

目  录
CONTENTS

第一部分  行业概述

第一章  玩具行业发展及特性

第一节  玩具的发展及范畴 1
一、玩具的发展衍变 1
二、玩具的产品类别 2
第二节  中国玩具行业特性分析 3
一、生命周期的界定 3
二、行业盈利水平分析 3
三、玩具生产的特点 4
四、市场运作特点 5
五、行业进出壁垒分析 5

第二部分  行业现状研究

第二章  国际玩具市场

第一节   玩具市场消费者调查 7
一、研究背景 7
二、购买欲望研究 7
三、购买决策主体 8
四、购买动机 8
第二节  世界玩具市场现状 9
一、1993-2003年全球玩具市场规模变化情况 9
二、2003年世界主要玩具市场儿童消费水平 9
三、2001-2003年全球玩具市场的分布情况 10
第三节  主要国家/地区玩具市场状况 11
一、美国----世界最大的玩具消费市场 11
二、欧盟-----正在膨胀的玩具消费市场 20
三、日本——领先潮流的玩具市场 32

第三章  中国玩具市场

第一节  中国玩具市场规模及特点 36
一、2001-2003年中国玩具市场规模 36
二、2004年中国国内玩具生产企业销售规模预测 36
三、中国玩具市场的特点 37
第二节  国内生产格局及区域分布情况 39
一、总体发展情况 39
二、1998-2004年（1-8月）中国规模以上玩具企业发展状况 40
三、截止2004年8月中国规模以上玩具企业地区分布情况 42
四、2003年中国规模以上玩具对比分析 44
五、2004年1-9月规模以上企业对比分析 46
第三节  中国不同所有制的玩具企业对比分析 47
一、2001-2003年不同所有制企业总资产对比分析 47
二、2001-2003年不同所有制企业销售收入总额对比分析 49
三、2001-2003年不同所有制企业利润总额对比分析 50
四、2004年1-9月不同所有制企业运营情况比较 51
第四节  年龄细分市场的特点 53
一、中国儿童玩具市场 53
二、中国成人玩具市场分析 56
三、中国老年人玩具市场分析 57

第四章  中国玩具业重点区域分析

第一节  广东玩具业 60
一、广东玩具业概况 60
二、1998-2003年广东玩具业的出口情况 62
三、1998-2003年广东省规模以上玩具企业分析 63
四、2004年1-9月广东规模以上玩具企业运营情况 64
五、广东各地玩具业的发展情况 64
第二节 江苏玩具业 67
一、江苏玩具发展概况 67
二、1998-2003年江苏规模以上玩具企业分析 68
三、2004年1-9月江苏规模以上玩具企业运营情况 70
第三节  浙江玩具业 70
一、浙江玩具发展概况 70
二、1998-2003年浙江规模以上玩具企业分析 71
三、2004年1-9月浙江规模以上玩具企业运营情况 72
第四节  上海玩具业 73
一、上海玩具业概况 73
二、1998-2003年上海规模以上玩具企业分析 74
三、2004年1-9月上海规模以上玩具企业运营情况 76
四、上海玩具业发展势态 77

第五章  中国玩具进出口分析

第一节  中国玩具进口情况分析 79
一、中国玩具进口数量变化趋势 79
二、2004年1-9月进口玩具产品结构分析 79
三、2004年1-9月玩具进口来源分析 80
四、2004年1-9月玩具进口贸易方式分析 81
五、2004年1-9月主要玩具进口省份 81
第二节、中国玩具出口情况分析 82
一、1985-2003年中国玩具出口数量变化趋势 82
二、2000-2003年中国玩具出口地区分布 83
三、2000-2004年1-5月出口玩具产品结构分析 85
四、中国玩具出口的特点 91
第三节  中国玩具出口主要国家分析 92
一、美国玩具进口市场分析 92
二、欧盟玩具进口市场分析 92
三、欧盟主要国家玩具进口的具体情况 93
四、日本玩具进口市场分析 105
五、香港玩具市场商机分析 107
第四节  中国玩具出口存在的问题与对策 111
一、存在的主要问题 111
二、增强玩具国际市场竞争力对策建议 114

第三部分  行业竞争格局

第六章  玩具子产业及关联产业分析
第一节  布绒玩具 118
一、中国布绒玩具概况 118
二、布绒玩具市场 119
第二节  木制/塑料玩具 122
一、木制玩具 122
二、塑料玩具 123
第三节  电子玩具 124
第四节  益智玩具 125
一、益智玩具概况 125
二、传统益智玩具分类 126
三、益智玩具市场 129
第五节  关联产业分析 129
一、塑料行业 130
二、电子行业 131
三、纺织行业 133

第七章  全球玩具行业竞争格局

第一节  全球玩具竞争现状与特点 136
第二节  国外主要国家/地区竞争格局 137
一、美国玩具市场竞争格局 137
二、欧洲市场竞争格局 138
三、日本市场竞争格局 139

第八章  中国玩具行业竞争格局

第一节  中国玩具行业内企业竞争力分析 140
一、2002-2003年中国玩具企业按总资产排名 140
二、2002-2003年中国玩具企业按销售收入排名 140
三、2002-2003中国玩具企业按利润总额排名 141
第二节  中国玩具市场竞争的特点 141

第四部分  玩具行业投资分析

第九章  玩具行业优势企业分析

第一节  国外知名玩具企业分析 143
一、美泰公司——芭比娃娃 143
二、美国孩之宝公司——变形金刚 145
三、丹麦国际乐高集团——乐高积木 147
四、美国克莱克公司——椰菜娃娃 149
五、日本任天堂公司——任天堂游戏机 152
第二节  国内主要玩具企业分析 156
一、规模优势企业——好孩子集团 156
二、国内品牌经营先驱——广东奥迪 161
三、OEM代表——东莞龙昌 164
四、盈利之星——香港隆成集团 165
五、国内益智玩具——东莞伟易达 167

第十章  玩具行业宏观环境分析

第一节  政策环境 169
一、中国经济政策环境 169
二、中国玩具行业政策 169
第二节  经济环境 172
一、世界经济总体状况及对玩具业的影响 172
二、中国经济发展动态对玩具业的影响 175
第三节 文化环境 177
一、玩具与文化的关系 177
二、成功的玩具企业怎样利用文化 177
三、中国文化对玩具的挖掘潜力 179

第十一章   玩具市场发展趋势预测

第一节  世界玩具市场需求预测 180
一、市场容量变化趋势 180
二、玩具消费特点的变化趋势 180
三、玩具产品新特点与发展趋势 182
四、国外主要国家玩具发展最新动向 184
第二节  中国玩具市场发展趋势 186
一、影响玩具市场需求的因素的变化 186
二、需求特点的变化趋势 187
三、市场竞争形势的变化趋势 189

第十二章  玩具行业投资机会与风险

第一节 玩具行业投资机会 192
一、利润空间 192
二、产品细分市场存在空白 192
三、本土市场潜力巨大 193
四、行业政策给新进入者带来机会 193
第二节 玩具行业投资风险分析 193
一、物价变动风险 193
二、投资经济寿命期的变化风险 195
三、政策风险 195
四、国际贸易局势变动风险 196

第十三章  玩具企业的经营策略建议

第一节  市场细分与目标市场选择 197
一、玩具业市场细分 197
二、目标市场选择 198
第二节  产品定位 199
一、质量定位 199
二、功能定位 200
三、价格定位 200
第三节  销售渠道 201
一、中国国内玩具市场销售渠道 201
二、出口市场销售渠道 203
第四节  经营管理 206
一、中国玩具企业经营管理弱势 206
二、玩具企业经营管理建议 207

第五部分  报告附件

附件一  各国玩具入口规例 212
附件二  各国玩具市场进口关税表 213
附件三  出口玩具质量许可证管理办法 214
附件四  世界范围对玩具测试的要求 218
一、生产、设计和包装的要求 218
二、测试主要项目 218

图表目录

图表 1  1998-2004年中国玩具生产企业年度资金利润率变化情况 4
图表 2  1993-2003年全球玩具市场总规模 9
图表 3  2003年全球主要市场儿童玩具消费开支(单位:美元) 10
图表 4  2001-2003年全球玩具市场地域分布及变化情况 10
图表 5  1998-2003年美国玩具市场总额 11
图表 6  1995-2003年德国玩具市场的销售额 28
图表 7  1998-2003法国玩具市场总额变化情况 31
图表 8  2003年法国玩具销售渠道分布图 32
图表 9  1998-2003年日本玩具市场总额 33
图表 10  2001-2003年中国玩具市场销售额的变化情况 36
图表 11  中国玩具生产企业销售额的季节指数计算表 37
图表 12  2004年中国玩具生产企业销售额预测表 37
图表 13  1998-2003年中国玩具企业的数量 40
图表 14  1990-2003年中国玩具生产产量 40
图表 15  1998-2004年（1-9月）中国玩具制造类规模以上企业数量 41
图表 16  1998～2004年中国玩具制造业的从业人数 41
图表 17  截止2004年8月中国规模以上玩具制造企业分布数量表 42
图表 18  2004年中国玩具制造企业分布比例 43
图表 19  2002年-2004年8月中国各重点地区玩具制造企业产值比较 43
图表 20  2004年（1-8月）重点地区玩具制造企业产值比例 44
图表 21  2003年玩具企业资产规模对比 44
图表 22  2003年玩具企业资产规模比例 44
图表 23  2003年中国主要玩具企业销售收入构成对比表 45
图表 24  2003年中国主要玩具企业销售收入构成对比图 45
图表 25  2003年中国玩具企业利润构成对比表 45
图表 26  1998-2003年中国玩具制造企业累计亏损单位数 46
图表 27  1998-2003年中国玩具制造类亏损企业亏损金额 46
图表 28  2004年1-9月中国规模以上玩具企业综合经营指标一览表 46
图表 29  2004年1-9月中国主要玩具企业销售收入构成对比表 47
图表 30  2004年1-9月中国玩具企业利润构成对比表 47
图表 31  2001年不同所有制企业总资产对比图 48
图表 32  2002年不同所有制企业总资产对比图 48
图表 33  2003年不同所有制企业总资产对比图 48
图表 34  2003年不同所有制企业销售收入对比图 49
图表 35  2003年不同所有制企业销售收入对比图 49
图表 36  2003年不同所有制企业销售收入对比图 49
图表 37  2001年不同所有制企业利润总额比例如 50
图表 38  2002年不同所有制企业利润总额比例如 50
图表 39  2003年不同所有制企业利润总额比例如 50
图表 40  2004年1-9月国有制玩具企业各项重要经营指标统计表 51
图表 41  2004年1-9月集体所有制玩具企业各项重要经营指标统计表 51
图表 42  2004年1-9月股份合作制玩具企业各项重要经营指标统计表 52
图表 43  2004年1-9月股份制玩具企业各项重要经营指标统计表 52
图表 44  2004年1-9月私营玩具企也各项重要经营指标统计表 52
图表 45  2004年1-9月港台、外资玩具企业各项重要经营指标统计表 53
图表 46  美国成人玩具功能图解 56
图表 47  2001-2003广东地区玩具产量变化情况与全国比较 60
图表 48  2004年1-8月广东玩具业经营情况与全国比较 61
图表 49  2003年广东省各地企业数量 61
图表 50  2003年广东各地企业所占的比例 62
图表 51  1998-2003年广东玩具出口变化情况 62
图表 52  1998-2003年广东省规模以上企业资产变化图 63
图表 53  2001-2003年广东省规模以上企业销售收入/成本变化图 63
图表 54  1998-2003年广东省规模以上企业利润总额变化图 64
图表 55  2004年1-9月广东规模以上企业各项经济指标 64
图表 56  1998-2003江苏规模以上企业资产总额 68
图表 57  1999-2003江苏规模以上企业资产总额增长率 68
图表 58  1999-2003江苏规模以上企业销售收入总额 69
图表 59  1998-2003年江苏规模以上企业销售成本总额 69
图表 60  1999-2003年江苏规模以上企业销售成本与收入增长率比较图 69
图表 61  1998-2003年江苏规模以上企业销售成本总额 70
图表 62  2004年1-9月江苏规模以上企业各项重要经营指标 70
图表 63  1998-2003年浙江规模以上企业资产总额 71
图表 64  2001-2003年浙江规模以上企业销售收入/成本 72
图表 65  2001-2003年浙江规模以上企业利润总额变化图 72
图表 66  2004年1-9月浙江规模以上企业重要经营指标 72
图表 67  1998-2003年上海规模以上企业资产总额 74
图表 68  1998-2003年上海规模以上企业销售收入 75
图表 69  1998-2003年上海规模以上企业销售成本 75
图表 70  1998-2003年上海规模以上企业销售收入/成本增长比较 76
图表 71  1998-2003年上海规模以上企业利润总额 76
图表 72  2004年1-9月规模以上玩具企业各项重要经营指标 76
图表 73  2000-2002年中国玩具进口金额的变化情况 79
图表 74  2004年1-9月全国玩具进口统计表 79
图表 75  2004年1-9月全国玩具进口类别比例图 80
图表 76  2004年1-9月玩具进口来源国 81
图表 77  2004年1-9月中国玩具进口贸易方式比较图 81
图表 78  2004年1-9月中国主要玩具进口省份对比图 82
图表 79  1985-2003年中国玩具出口金额的变化情况 83
图表 80  2002年中国玩具主要出口国家/地区分布图 83
图表 81  2003年中国玩具主要出口国家/地区分布图 84
图表 82  2003年中国玩具主要出口国家/地区出口量 84
图表 83  2003年中国玩具出口地区分布状况 84
图表 84  2000-2002年中国玩具出口统计表 85
图表 85  2000年中国出口玩具产品结构图 85
图表 86  2001年年中国出口玩具产品结构图 86
图表 87  2002年年中国出口玩具产品结构图 86
图表 88  2004年1-5月全国玩具出口统计表 86
图表 89  2004年1-5月出口玩具产品类别结构图 87
图表 90  2002年出口到美国的玩具产品结构 88
图表 91  2002年出口到香港的玩具产品结构 88
图表 92  2002年出口到日本的玩具产品结构 89
图表 93  2002年出口到英国的玩具产品结构 89
图表 94  2002年出口到德国的玩具产品结构 90
图表 95  2002年出口到法国国的玩具产品结构 91
图表 96  1998-2001年中国出口到美国的玩具金额 92
图表 97  2003年中国出口到欧盟各国的玩具金额 93
图表 98  德国玩具进口国家比较图 95
图表 99  德国玩具主要转口贸易国家比较图 96
图表 100  2003年德国进口玩具产品结构图 96
图表 101  2003年法国玩具进口国家/地区分布 98
图表 102  2003法国进口玩具产品结构比较表 98
图表 103  2003法国进口玩具产品结构比较表 99
图表 104  波兰玩具市场产品结构 100
图表 105  波兰玩具主要供应国家/地区所占比例图 101
图表 106  香港玩具出口金额的变化趋势 110
图表 107  中国玩具出口竞争力系数趋势图 111
图表 108  中国城乡居民玩具消费倾向 119
图表 109  2003-2004年（1-8月）中国塑料、管、型材制造业重要指标比较表 130
图表 110  2004.5.28-2004.10.18中国余姚塑料市场价格 131
图表 111  1999-2003中国玩具制造产值变化与电子元件制造利润趋势对比 132
图表 112  1999-2003年中国电子元件制造业利润变化情况 133
图表 113  2004年1-8月电子元件制造业相关指标分析 133
图表 114  1998—2002中国纺织工业总产值变化趋势图（万亿元） 134
图表 115  1980-2003年中国纺织业利税总额变化趋势图 135
图表 116  2003年全球玩具品类分配比例 136
图表 117  2003年全球玩具零售渠道比例 137
图表 118  2002年美国市场玩具类别比例 138
图表 119  2002年欧洲市场玩具类别比较表 139
图表 120  2002年欧洲市场玩具类别比较图 139
图表 121  2002年日本玩具市场产品类别比例 139
图表 122  2002-2003年中国玩具企业按总资产排名 140
图表 123  2002-2003年中国玩具企业按销售收入排名 140
图表 124  2002-2003年中国玩具企业按利润总额排名 141
图表 125  2003、2004年1-9月美泰公司经营情况比较 143
图表 126  美、英、法芭比娃娃女性消费者拥有率 144
图表 127  2003-2004年1-9月HASBRO公司经营情况比较 146
图表 128  2002—2003年江苏好孩子集团经营情况分析 157
图表 129  2002-2003年广东奥迪玩具实业公司经营情况 161
图表 130  奥迪公司营销网络示意图 163
图表 131  2002-2003年东莞龙昌玩具公司经营情况 164
图表 132  2002-2003年中山隆成经营情况 166
图表 133  2002-2003年东莞易伟达经营情况 168
图表 134  中国当前实施的玩具标准 169
图表 135  1996-2003年中国GDP变化情况 175
图表 136  1999-2003年中城镇居民人均消费性支出与娱乐教育文化支出比较图 176
图表 137  2004年5-8月中国娱乐教育文化用品消费指数 176
图表 138  1998-2005年世界玩具市场走势与预测 180
图表 139  1998-2007年世界玩具与游戏市场需求与预测 181
图表 140  2004-2007年主要玩具市场预测 186
图表 141  1998-2003年中国居民消费水平变化情况 186
图表 142  1999-2003年中国城镇居民人均娱乐教育文化支出 187
图表 143  2002-2003年中国主要玩具企业销售费用一览表 189
图表 144  中国玩具双因素细分市场 199
图表 145  世界主要玩具进口国测试标准 219