目    录

一、行业简介 7
(一) 行业定义及范围界定 7
(二) 发展历史回顾 7
1、中国广告业的恢复时期（1979-1981年） 7
2、初步发展时期（1981-1992年） 7
3、高速发展时期（1992-2002年） 8
4、发展完善时期（2002年至今） 8
二、宏观环境分析 9
(一) 政策法律分析 9
1、宏观法律 9
2、监管体系 9
(二) 经济分析 10
1、经济增长 10
2、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 10
3、城镇人员从业状况 11
4、存贷款利率变化 12
5、财政收支状况 13
6、社会消费品零售总额 15
(三) 社会人口分析 16
1、人口规模分析 16
2、年龄结构分析 17
3、学历结构分析 18
三、市场分析 21
(一) 市场规模 21
(二) 产品结构 23
1、户外广告 24
2、电视广告 26
3、网络广告 27
4、报刊广告 28
(三) 市场结构 29
1、区域市场结构 29
2、垂直市场结构 31
3、平行市场结构 32
(四) 市场特征 34
1、市场规模保持高增长 34
2、市场结构逐渐变化 34
四、市场竞争分析 35
(一) 集中度分析 35
1、广告公司营业额前10名市场占有率 35
2、媒介单位营业额前10名市场占有率 36
3、集中度状态描述及趋势 37
(二) 价值链分析 38
(三) 行业生命周期分析 39
五、主要厂商分析 40
(一) 中国中央电视台 40
1、市场份额 40
2、主营业务收入与利润状况 40
(二) 上海文广新闻传媒集团 41
1、市场份额 41
2、主营业务收入与利润状况 42
(三) 深圳报业集团 42
1、市场份额 42
2、主营业务收入与利润状况 42
(四) 盛世长城国际广告有限公司 43
(五) 北京未来广告公司 43
六、市场发展趋势分析 45
(一) 市场规模预测 45
(二) 市场结构预测 47
1、区域市场结构预测 47
2、产品市场结构预测 47
七、市场发展策略与建议 50
(一) 产品策略 50
(二) 渠道策略 51
(三) 市场投资机会建议 51

表 目 录
表 1  按行业细分的城镇从业人员数量 12
表 2  2005年中国内地各省、市、自治区面积与人口状况 20
表 3  2000-2006年广告业经营情况 21
表 4  2006年4月户外广告投放费用前10名行业 26
表 5  我国报刊广告销售额及增长率 28
表 6  2005年广告营业额前五名地区经营情况 31
表 7  2003-2005年广告费投放额十大行业 33
表 8  2005年广告公司营业额前10名企业 35
表 9  2005年媒介单位营业额前10名市场占有率 36
表 10  产业生命周期主要特征列表 39
表 11  2005年中央电视台广告销售额及市场份额 40
表 12  2005年上海文广新闻传媒集团广告销售收入及市场份额 42
表 13  2005年深圳报业集团广告销售额及市场份额 42
表 14  2005年盛世长城国际广告有限公司广告销售额及市场份额 43
表 15  2005年北京未来广告公司广告营业额及市场份额 44
表 16  1998-2006年广告业市场销售额与自变量数值 45
表 17  多元线形回归的数据预测 46
表 18  2007-2011年我国广告业市场销售额预测 46

图 目 录
图 1  2002-2006年中国国内生产总值及增长情况 10
图 2  2002-2006年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 11
图 3  2003-2005年中国城镇从业人员数量 11
图 4  1997-2006年中国存款利率变动情况 13
图 5  1997-2006年中国贷款利率变动情况 13
图 6  2001-2005年中国财政收支状况 14
图 7  2001-2005年中国财政收支增长状况及财政收入占GDP比重 14
图 8  2001-2005年中国财政收支结构 15
图 9  2001-2005年社会零售品销售总额及增长率 16
图 10  1986-2005年中国人口数量与增长率情况 16
图 11  2005年末中国人口年龄结构 17
图 12  2005年末中国学历结构 18
图 13  2000-2006年广告业营业额及增长率 22
图 14  1991-2006年广告业营业额增长率变化 23
图 15  1999-2005年户外广告营业额及增长率 24
图 16  1999-2005年户外广告销售额占全国销售额比重 25
图 17  1990年、2002年、2004-2005年电视台广告销售额及占全国销售额比重 26
图 18  2002-2006年网络广告销售额及增长率 27
图 19  2002-2006年网络广告销售额占广告业销售额的比重 28
图 20  我国报刊广告销售总额及占广告业销售额比重 29
图 21  2000-2005年广告业区域市场结构 30
图 22  2005年广告营业额前五名地区经营情况 31
图 23  中国广告二十年发展市场垂直结构 32
图 24  2003-2005年广告费投放额十大行业所占比重 33
图 25  2005年我国广告业前10名市场占有率 36
图 26  2005年媒介单位营业额市场占有率 37
图 27  广告业价值链 38
图 28  2007-2011年我国广告业市场销售额预测 47