娱乐功能是中国智能手机取胜的关键

摘要
    由于智能手机的功能（特别是娱乐功能）不断得到改善、越来越多的中端智能手机上市，外观设计越来越好并且不断引入新的第三方应用软件， 2006年中国智能手机的总销量达到了1,046万，这个数字是2005年的两倍。

    这一爆发性的增长预示着智能手机市场即将起飞并且进入大规模应用阶段。这是我们从供应侧角度得出的结论

    从而需求角度来看，我们是否能得出同样的结论呢？为了得到这方面的结果，2007年3月我们公司通过网络对中国大陆733名无线手机用户进行了一次调查。

    基于对此次调查结果进行的统计和交叉图表分析，这份报告总结了几个重要发现。我们还回答了一系列包括智能手机供应商、操作系统开发商、移动运营商等在内的供应方企业会关心的问题。  这些问题包括： 
－哪类消费者会购买智能手机?
－当前智能手机用户的使用模式是什么样的？
－当前智能手机的用户是否对他们的手机满意？他们是否还会继续购买智能手机？
－当前智能手机的用户对各个手机厂商的品牌忠诚度如何
－当前智能手机的用户对操作系统的认知是怎样的？
－潜在用户对智能手机的看法如何？
 －智能手机的使用是否会推动数据业务的消费，从而提高单个用户平均收入(ARPU)？

目录 
经理摘要
被调查对象的基本情况
年龄
受教育程度
月收入
每用户移动业务平均收入
每用户数据业务平均收入
无线服务品牌
对新技术的看法
现有用户分析
使用的应用
对操作系统的认知
满意度
需要改进的方面
智能手机的用户忠诚度
品牌忠诚度
将来选择购买智能手机的重要标准
能接受的智能手机的购买价格
连接和存储
潜在用户分析
 购买智能手机的兴
买智能手机的计划
能接受的价格
不购买的原因 
图
图1  被调查者的年龄
图2  现有用户年龄
图3  被调查者的受教育程度
图4  被调查者的月收入
图5  现有用户的月收入
图6  每用户移动业务平均收入：智能手机用户VS非智能手机用户
图7  每用户数据业务平均收入：智能手机用户VS非智能手机用户
图8  被调查者使用的服务品牌
图9  被调查者对新技术的看法
图10 对新技术的看法：智能手机用户VS非智能手机用户
图11使用的应用
图12使用的应用：智能手机用户VS非智能手机用户
图13 使用的智能手机品牌
图14 使用的操作系统
图15 智能手机的操作系统和品牌
图16 智能手机用户的满意度
图17 智能手机有待改善的功能
图18 你是否还会购买智能手机？
图19 下一次购买智能手机，你将会选择哪个品牌
图20交叉图表分析：现用品牌VS将会更换的品牌
图21 将来选择购买智能手机的重要标准
图22 你愿意为未来购买的智能手机支付多少钱？
图23 未来智能手机需要的连接功能
图24 未来智能手机需要的存储容量
图25 你是否愿意购买智能手机？
图26 你计划何时购买智能手机？
图27 你倾向的智能手机的价位
图28 被调查者不选择智能手机的理由