GPS手机将激发LBS增值服务的消费

发布日期: June 2007
页数: 31
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摘要
    移动位置服务（LBS）是一种移动增值业务，可以为用户提供与位置相关的信息和手机定位服务。

    在2001年，中国移动首先在中国市场引入移动位置服务。2003年中国联通开始启动LBS服务。国内有超过100家软件和服务提供商提供LBS服务，到2006年初，运营商开始推出自己的移动位置服务。中国移动于2006年1月份正式启动自己的移动位置服务；同年，中国联通也开始全面推广移动位置服务的行业服务。现在，除了移动运营商及移动LBS服务供应商，导航软件开发商及手机制造商也密切关注该市场的发展。导航软件开发商认为移动LBS市场与车载导航市场同样重要；手机制造商也希望能够借助GPS导航功能为自己的产品锦上添花。为了提供更具吸引力的服务、软件与设备，并从中获得更多收入，产业链中的参与者都有必要了解消费者对于移动LBS的态度以及消费行为。

    本篇报告中，我们针对消费者针对移动LBS的兴趣及消费行为进行深入研究，调查主要回答了以下几个问题：
 现有用户特征？
 哪种消费者是移动LBS的潜在用户？
 潜在消费者对于哪种应用最感兴趣？
 潜在用户对于移动LBS的使用行为？

目录
经理摘要
人口统计调查
调查结果
现有用户特征
潜在用户对于移动定位服务的兴趣
总体兴趣程度
对于9种移动LBS应用的兴趣度
潜在用户移动LBS服务消费习惯
定位精确度的接受程度
每月可以接受的移动LBS服务费用
购买GPS手机的意愿
较受欢迎的导航服务模式
 结论
方法论
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表格
表1. 现有移动LBS用户
表2. 现有用户与潜在用户对比, 按年龄细分
表3. 现有用户与潜在用户对比, 按职业细分
表4. 现有用户与潜在用户对比, 按收入细分

图表
图1. 被访用户年龄
图2. 被访用户职业
图3. 被访用户月收入
图4. 被访者月增值服务消费
图5. 被访用户无线服务品牌
图6. 被访者服务品牌消费对比, 按每月移动增值服务消费分类
图7. 被访者对于新技术的态度
图8. 您曾经使用过移动位置服务吗?
图9. 被访者移动LBS使用习惯, 按对新技术态度分类
图10. 为什么不使用移动定位服务?
图11. 被访者对于移动LBS兴趣程度
图12. 被访者对于移动LBS兴趣程度, 按年龄分类
图13. 被访者对于移动LBS兴趣程度, 按职业分类
图14. 被访者对于移动LBS兴趣程度, 按月收入分类
图 15. 您对哪种移动LBS应用感兴趣?
图16. 可接受的定位精确度
图17. 可接受的每月使用费用
图18. 您是否愿意购买具有GPS功能的手机?
图19. 愿意支付的GPS手机价格
图20. 哪种导航服务模式更受欢迎?
图21. 被访者喜欢的服务模式, 按对于新技术的接受程度分类.
图22. 愿意支付的具有GPS功能的手机价格, 按受欢迎的服务模式分类