2007年中国移动电话行业研究报告

前  言
    本报告意在为商业银行信贷，有兴趣投资移动电话产业的投资商及本产业的企业的发展战略提供参考服务。本报告首先对国际移动电话产业发展的概况进行了分析，对我国移动电话产业的发展概况，市场规模，产业结构进行了分析，对主要手机厂商的发展情况进行了介绍。通过以上分析，得出我国移动电话产业新的发展趋势，并对投资信贷方面的相关问题进行了探讨。本报告观点仅供参考。
    报告共有113页，约有7.4万余字，其中有表16个，图49个，报告于2007年7月份完成，共分三部分，其中第一部分为第一至第二章，首先对全球移动电话产业的发展概况，用户规模及地区分布情况进行了分析，对全球通信产业发展的热点进行了分析，再次分析了我国移动通信产业的市场规模及运营情况；第二部分为第三至第七章，分析了我国手机产业的发展现状，市场发展趋势、产业结构及主要手机厂商的运行情况；第三部分为第八、九章，分析了移动运营商的发展情况，对我国手机厂商的信用评级方面进行了分析，同时对银行信贷方面提出了相关的建议。

本报告所持有的一些观点：
 2006年底，全球用户普及率达到了41%，用户总数超过27亿，其中22亿以上为GSM/WCDMA用户。过去一年中，WCDMA用户数量几乎增长了一倍，年底时已接近1亿。我们预计2007年，移动用户总数将突破30亿；
 随着移动通信的高速发展，我国移动通信业在整个通信业中的地位开始出现质的飞跃，从过去对固定电信业务的补充发展到今天对固定电信业务的挑战，如今已经成为整个通信业中最具发展潜力的行业。据信息产业部最新统计快报显示：2007年1-5月份，全国移动电话用户累计新增3351．4万户，而固定电话用户累计新增439．4万户；仅为移动电话用户累计新增数的13．1％；
 目前影响我国移动电话需求的因素主要有手机的通话质量、价格和款式。此外，也有的用户在购买手机时偏好品牌和功能多的机型；
 多媒体功能的出现对手机市场产生很大的影响，2.5G和2.75G多媒体手机的出现在产品、技术等方面都是一种革命，截至2007年5月份，多媒体手机的市场份额已经达到73.1%，比2006年66.6%的占有率提升了近7百分点；
 值得关注的是，在庞大的市场规模背景下，国产手机的份额在下降，截止到2007年5月底，中国市场国内手机品牌的份额占29.5%。已经跌破30%。国外手机厂商的市场冲击固然是导致国内手机品牌下滑的重要因素，但市场上销量越来越大的黑手机对国内厂商的影响也较为明显；
 2007年第一季度，中国手机产量合共达到1.34亿部，较上年同期上升34.5%。除了外资领先手机品牌制造商包括诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信和三星电子，触动产量攀升之外，中国手机厂商数量增长亦对手机产量的上升起到推波逐澜的作用。在中国获得手机牌照的生产厂家已经超过80个。天津、北京和深圳是中国三大手机产地，三地每年分别可生产逾1亿部手机；
 国移动通信运营市场形成了以中国移动通信集团和中国联通为主体的双寡头竞争格局，中国移动的表现远优于中国联通，但中国联通的CDMAD建设将进一步增强自身竞争实力。对于移动通信运营商而言，移动数据业务意味着商机。
目  录
前  言 1
目  录 3
表目录 8
图目录 9
第一章 国际移动电话产业的发展概况 11
第一节 全球通讯产业发展概况分析 11
(一)全球移动通信产业现况 11
(二)用户规模及地区分布 12
第二节 现代移动通信技术发展历程 13
（一） 现代移动通信系统的发展 13
（二） 走向3Ｇ－－全球运营商的选择 13
（三）现代移动通信技术发展趋势：四代移动通信系统技术 15
第三节 全球手机产销情况分析 15
第四节 日本移动电话制造业分析 16
（一）日本手机产品发展分析 16
（二）日本移动通讯服务市场发展概述 18
第五节 全球手机市场发展新兴趋势及发展热点分析 19
(一)电视手机在2008年起飞 19
(二)Wi-Fi重新定义手机功用 20
(三)GPS手机将走向大众市场 21
(四) 2007年全球通信业五大热点分析 22
第二章 中国移动通信产业的发展 27
第一节 中国移动通信产业发展历程 27
第二节 中国移动通信产业的发展现状 28
(一)用户发展规模 28
(二)移动通信运营情况分析 29
第三节 中国移动通信产业的发展的障碍 31
第四节 手机电视业务发展面临的障碍分析 32
（一）管制政策存在壁垒 32
（二）用户认知度较低 33
（三）需要更换终端 33
（四）操作较为繁琐 33
（五）内容有待于开发整合 34
（六）播放软件标准不统一 34
（七）网络速率有待于提高 34
（八）资费标准有待于调整 34
第三章 我国手机产业发展现状分析 36
第一节 中国总体市场状况 36
(一)手机产量情况 36
(二)市场需求 36
(三) 手机用户地区分布 40
第二节 中国手机产品市场深度分析 42
第三节 手机市场营销策略分析 45
（一） 手机市场广告策略分析 45
（二） 手机市场销售渠道分析 46
第四节 手机市场产品策略分析 47
第五节 中国水货手机市场整治方案的影响分析 48
第六节 我国手机进出口分析 50
第四章 我国移动电话制造业 51
第一节 中国移动电话制造业现状 51
第二节 我国手机主要生产区域情况 52
(一)天津 52
(二)深圳 53
(三)北京 53
第三节 我国移动电话外商投资情况分析 54
（一）外商直接投资状况 54
（二）外商直接投资政策 55
（三）外商直接投资的作用 56
第四节 我国手机产业链分析 56
(一)行业引领 56
(二)3G的需求 57
(三)未来机遇 57
第五章 我国移动电话产业结构 59
第一节 我国移动电话产业竞争格局 59
第二节 中国移动电话产业结构性分析 60
（一）新的竞争对手入侵 60
（二）现有的竞争者 61
（三）供应商的侃价能力 61
（四）客户的侃价能力 61
（五）替代品的威胁 62
第三节 中国移动电话产业结构演化分析 62
第四节 移动电话的市场占有率分析 63
(一)GPS手机市场份额 63
(二)不同品牌手机市场占有率情况 63
(三)国产手机市场占有率情况 63
(四)定制业务的发展 64
第六章 手机产业发展趋势分析 66
第一节 3G手机射频芯片发展趋势 66
第二节 整合型手机重要发展趋势 68
第三节手机内建内存发展趋势 69
第四节 微型硬盘应用于手机中的发展趋势 71
第五节 影响移动电话运营商的未来因素 72
第六节 中国移动信息治理新政策对行动加值服务产业的影响分析 74
第七节 电信业务多样化 业务构成更加丰富 75
第九节 蓝芽移动电话解决方案 77
第十节 电视手机发展现况与标准之争 78
（一）DVB-H 79
（二）DMB 79
（三）MBMS 80
第十一节 手机迈入多模趋势下的市场现况 80
第十二节 极简功能手机发展趋势 81
第七章 手机配件市场分析 83
第一节 常见的手机配件及对消费者的重要性 83
第二节 中国手机配件市场形势 83
第三节 手机配件发展趋势 84
第四节 低阶手机关键零组件发展趋势 85
第五节 手持终端的行动定位主流技术—A-GPS技术优势 86
(一)A-GPS运作模式 86
(二)A-GPS与其它行动定位技术之比较 87
第六节 中国手机面板趋势分析 88
（一）中国手机面板分辨率分布 88
（二）手机面板分布 88
第七节 解决手机功率消耗的发展趋势 90
第八节 3G手机射频端变革分析 92
第八章 主要手机厂商分析 93
第一节 日本两大移动营运商FLAT-RATE竞争分析 93
第二节 日本移动营运商NTT DOCOMO发展策略 94
（一）NTT DoCoMo发展策略 95
（二）新市场的开发策略 95
第三节 台商在中国光通讯市场发展概况 96
第四节 中国本土手机厂商发展模式分析 98
第五节 中国固网营运商的3G布局策略 100
（一）中国固网营运商的3G技术标准 100
（二）小灵通经验的加持 100
（三）运用固网现有资源优势 100
（四）先从重点区域架设3G骨干网络 101
第六节 移动通讯大厂结合GPS厂商将成为趋势 101
第七节 移动电话领导厂商产品发展策略分析—三星 103
（一）一般手机产品 103
（二）整合型手持装置 104
第八节 企业整合通讯市场成为多模手机发展焦点 104
第九节 国产手机类上市公司介绍 105
第十节 发展国产手机的策略探讨 106
第九章 我国手机厂商信用的评估及投资分析 108
第一节 我国手机厂商信用的行业评估 108
（一） 国产手机行业宏观环境分析 108
（二） 国产手机行业微观环境分析 108
（三） 国产手机行业机会分析 109
（四） 国产手机行业分险分析 109
第二节 风险投资移情3G产业链 110
(一) 3G产业链对风险投资的吸引力 110
(二)关注应用软件技术 111
第三节 银行信贷建议 112