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第1章 移动营销的兴起 8
1.1 移动营销的产生背景 8
1.2 移动营销的定义 11
1.3 移动营销的传播特性 11
1.4 移动营销的目标受众特性 15
1.5 移动营销的核心特点 16
1.6 移动营销的表现形式 16
1.6.1 以信息的传递方向分 16
1.6.2 以技术载体方式分 19
1.7 移动营销的主要功能 20
1.8 移动营销面临的问题 24
第2章 全球移动营销发展概况 27
2.1 日本 27
2.1.1 通信概况 27
2.1.2 发达的移动广告业 28
2.2 韩国 32
2.2.1 通信概况 32
2.2.2 移动商务的发展 33
2.3 欧美 35
2.3.1 通信概况 35
2.3.2 多样的移动营销方式 38
2.4 中国 38
2.4.1 环境 38
2.4.2 起步阶段的移动营销 40
2.5 英国flytxt-最早的移动营销服务提供商 41
2.5.1 公司介绍 41
2.5.2 主要产品及服务领域 41
2.5.3 典型案例 43
2.6 MindMatics:德国领先的服务商 43
2.6.1 公司介绍 43
2.6.2 主要产品及服务领域 44
2.6.3 典型案例 48
第3章 走向企业应用的移动营销 51
3.1 移动营销企业实施现状 51
3.1.1 企业开展概况介绍 51
3.1.2 企业对移动营销的认识概况 54
3.2 实施移动营销的两个因素 54
3.3 由企业自身实施（企业模式） 55
3.4 由第三方移动营销服务提供商实施（定制模式） 59
3.5 企业移动营销发展趋势 61
第4章 移动营销生态系统的形成 62
4.1 移动营销生态系统概述 62
4.2 移动营销生态系统主要成员核心优势分析 65
4.2.1 运营商 65
4.2.2 移动营销服务提供商 66
4.2.3 媒体（SP、CP、传统媒体） 67
4.2.4 广告代理商 67
4.2.5 企业或零售主 68
4.2.6 手机用户 69
第5章 中国开展移动营销的环境分析 70
5.1 驱动因素 70
5.1.1 移动用户数量与移动增值业务的使用 70
5.1.2 运营商的主导推动作用 71
5.1.3 市场参与者增多 72
5.2 抑制因素 73
5.2.1 缺乏标准和规范 73
5.2.2 企业移动营销意识薄弱 76
5.2.3 产业链不完善 76
第6章 移动营销环境下手机用户受众行为分析 78
6.1 用户对移动营销的接受度 78
6.1.1 信息与个人兴趣相关的接受度 78
6.1.2 带广告的移动免费内容接受度 79
6.2 用户对移动营销信息的回应度 80
6.3 用户对短信、Email、WAP广告的接受度 81
6.4 用户对各种附加优惠的偏好 83
6.5 移动营销中需要关注的用户需求点 84
第7章 各移动增值业务领域的移动营销 87
7.1 短信 87
7.1.1 营销传播分析 87
7.1.2 营销应用 90
7.1.3 营销展望 93
7.2 WAP上网. 94
7.2.1 营销传播分析 94
7.2.2 营销应用 98
7.2.3 营销展望 102
7.3 手机二维码 105
7.3.1 营销传播分析 105
7.3.2 营销应用 106
7.3.3 营销展望 107
7.4 手机搜索 110
7.4.1 营销传播分析 110
7.4.2 营销应用 113
7.4.3 营销展望 114
7.5 CRBT 115
7.5.1 营销传播分析 115
7.5.2 营销应用 116
7.5.3 营销展望 118
7.6 其他业务 119
7.6.1 手机游戏 119
7.6.2 手机视频 119
7.6.3 LBS 120
7.7 移动营销实现模式展望 121
7.7.1 从信息载体方面看 121
7.7.2 从增值业务的应用看 121
7.7.3 从信息传递方向看 124
第8章 移动营销中运营商的定位与发展建议 126
8.1 运营商对移动营销的定位 126
8.1.1 创造新的收入增长点的来源 126
8.1.2 拓展手机的第五媒体应用 126
8.1.3 广告收费将成为手机媒体赢利模式之一 127
8.2 发展建议 128
8.2.1 重视移动营销B2C的通信服务收益 128
8.2.2 提供良好的发展环境，开放移动通信网络 130
第9章 部分移动广告营销服务提供商分析 131
9.1 运营商主导的服务提供商 131
9.1.1 飞拓无限 131
9.1.2 联通新时讯 132
9.2 移动广告服务提供商 134
9.2.1 上海聚君 134
9.2.2 分众无线 135
9.2.3 上海书虹 135
9.2.4 日本电翼广告 136
第10章 移动营销的未来展望 138
10.1 移动营销的发展趋势 138
10.2 移动营销市场热点 139
10.2.1 电子优惠券服务商 139
10.2.2 小区移动营销 139
10.2.3 WAP广告市场 140
10.2.4 手机促销网站 140
10.2.5 企业移动营销平台 140
10.3 移动营销市场规模展望 141
附件          
法律申明   143
关于我们   143
服务内容   144
价值与特色 145