研究要点

        该报告将从手机电视业务实现方式、全球发展情况、国内发展现状、影响国内手机电视发展的关键成功因素等方面入手进行研究，对我国手机电视业务的未来发展趋势作出预测，同时对我国手机电视的产业链和商业模式进行研究，基于用户需求分析提出手机电视业务发展相关营销建议，并且针对产业链各环节提出针对性的建议。
此报告将着重从以下方面进行深入研究：
（1）国外手机电视发展情况及手机电视运营模式
（2）手机电视产业链及手机电视商业模式
（3）中国手机电视业务发展现状及趋势
（4）影响我国手机电视发展的关键因素
（5）中国手机电视未来潜在运营模式
（6）手机电视SP/CP和终端厂商的发展情况
（7）我国手机电视用户需求特征

涉及企业

运营商：中国移动、中国联通、东方明珠 
终端厂商：诺基亚、摩托罗拉、索尼－爱立信、多普达、联想、三星　……… 
主要SP/CP：中视网络、东方龙、北京风网、中交星网、星美传媒、新华社、乐视传媒公司、富信掌景(杭州)

报告亮点

（一） 通过翔实准确的数据和丰富的信息，全面阐述中国手机电视市场的发展现状和特点，帮助企业和投资者全面了解和把握手机电视市场的发展特征和趋势。
（二） 着重对手机电视市场的典型企业进行分析，从盈利模式、目标客户和内容资源几个角度对手机电视运营商、SP/CP企业以及手机电视终端厂商进行研究，通过对各类企业进行SWOT分析，从企业成长性和市场地位等多个指标深入研究企业前景，为投资者制定竞争战略提供参考。
（三） 全面掌握手机电视服务的用户消费特征和消费倾向，分析用户的付费可能和付费意愿，了解不同时间段和不同相关企业的用户属性差异，为企业制定恰当的产品和营销策略提供参考。
（四） 从手机电视产业的成长性和发展策略进行分析，对未来市场的发展作出定性和定量的预测，从中分析投资机会，评估盈利前景，并给出市场意见和建议。

报告目录

I．研究背景 4
II．相关定义 6
III．研究方法 7
IV．报告摘要 8
V．报告正文 9
1．手机电视应用市场概述 9
1.1.手机电视概念及特征 9
1.2.手机电视技术与应用 10
1.2.1基于移动网络的实现技术 11
1.2.2.基于地面数字广播网的实现技术 12
1.2.3.基于卫星的实现技术 13
2．全球手机电视应用市场现状及趋势 14
2.1.全球手机电视业务发展概况 14
2.2.各国手机电视业务发展现状 16
2.2.1.韩国手机电视发展状况 16
2.2.2.日本手机电视发展状况 18
2.2.3.美国手机电视发展状况 19
2.2.4.欧洲手机电视发展状况 20
2.3.全球手机电视市场规模及预测 21
3．中国手机电视市场发展现状及趋势 22
3.1.中国手机电视应用市场概况 22
3.2.手机电视市场发展驱动因素 23
3.3.手机电视市场发展阻碍因素 24
3.4.中国手机电视产业发展趋势 25
3.5.中国手机电视市场规模及预测 27
3.6.中国运营商手机电视业务发展分析 29
3.6.1.中国移动手机电视业务动态 29
3.6.2 “梦视界”手机电视业务解析 30
3.7.中国联通公司手机电视业务发展 31
3.7.1.中国联通手机电视业务动态 31
3.7.2.“视讯新干线”手机电视业务解析 32
4．手机电视产业价值链分析 33
4.1.手机电视整体产业链分析 33
4.1.1.移动运营商主导的产业链 33
4.1.2.网络运营商主导的产业链 34
4.2.手机电视产业链参与者分析 35
4.2.1.网络运营商 35
4.2.2.技术提供商 35
4.2.3.终端生产商 35
4.2.4.内容提供商 35
4.2.5.最终用户 36
4.3.手机电视价值链发展趋势分析 37
5．手机电视商业模式分析 38
5.1.手机电视商业模式核心问题 38
5.2.国外典型商业模式分析——Sprint模式 40
5.2.1.Sprint手机电视业务模式分析 40
5.2.2.Sprint手机电视业务收费模式 41
5.2.3.Sprint手机电视业务推广模式 41
5.3.国内手机电视初期的潜在运营模式 42
5.2.1.“东方明珠＋移动运营商＋SP”模式 42
5.2.2.“移动运营商＋独家SP”模式 43
5.4.国内手机电视未来的潜在运营模式 44
5.4.1.以广电部门为主导的商业模式 44
5.4.2.以移动运营商为主导的商业模式 45
5.4.3.独立的手机电视服务提供商模式 46
5.4.4.移动运营商主导的模式 47
6．手机电视终端市场分析 48
6.1.手机电视终端市场概况 48
6.2.主要终端厂商分析 49
6.2.1.Nokia 49
6.2.2.Motorola 51
6.2.3.三星电子 53
6.2.4.LG电子 54
6.2.5.索尼爱立信 55
7．手机电视国内主要SP/CP分析 56
7.1.CCTV.com央视国际 56
7.2.上海东方龙 57
7.3.富信掌景 58
7.4.北京风网 59
7.5.中交星网 60
7.6.星美传媒 61
8．中国手机电视用户需求分析 62
8.1.用户对手机电视的态度及驱动因素分析 62
8.1.1.有半数以上的用户考虑准备使用手机电视服务 62
8.1.2.功能合一的手机电视终端是用户的首选 63
8.1.3.手机价格、使用效果和手机功能是影响更换手机电视终端的关键驱动因素 64
8.1.4.终端价格、服务资费标准和技术是影响用户使用手机电视的关键驱动因素 65
8.1.5.多数用户倾向于移动运营商来主导手机电视的运营主导权 66
8.2.用户对手机电视的使用需求分析 67
8.2.1.电影、新闻、娱乐和音乐是用户首要选择的手机电视节目类型 67
8.2.2.大部分用户倾向于包月的手机电视资费方式 68
8.2.3.绝大部分用户倾向于手机电视的资费在30元/月以内 69
9．手机电视产业发展策略建议 70
9.1.产业链合作模式策略建议 70
9.2.业务发展模式策略建议 71
9.3.盈利模式相关策略建议 72
附录：调研方法及调研流程 75
法律声明 79