研究概要

    本报告全面总结了2004年全球与中国手机市场发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，从多个角度揭示了中国手机市场结构与供需关系特点，以及各大厂商在不同细分市场的竞争格局，并对主力厂商与成长性厂商的市场竞争力分别进行了综合评价。
    本报告特别指出：2004年，中国手机市场进入了产业成熟期，市场销量与销售额继续稳健增长。2004年，中国手机市场渠道竞争、价格竞争、产业链竞争全面展开，国内外厂商积极谋求竞争优势再造。国内厂商一方面联合国外厂商提升自身核心竞争力，另一方面积极开拓海外市场；国外厂商一方面继续推进渠道扁平化改革，渗透三四级低端市场，另一方面积极实施本地化战略，以应对市场变化。
    本报告深入分析了影响2005-2009年中国手机市场发展的主要因素，在此基础上，对市场发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测，并对主力厂商与成长性厂商分别提出了有针对性的市场发展策略与建议。

报告纲目

一、2004年全球手机市场发展概述
(一) 发展现状 
(二) 基本特点 
(三) 主要国家和地区发展概要 
1、美国 
2、欧洲 
3、日本 
4、韩国 

二、2004年中国手机市场规模与结构
(一) 市场规模 
1、规模与增长 
2、各季度市场情况 
(二) 产品市场结构 
1、GSM/CDMA 
2、价格结构 
3、智能手机 
4、彩屏/非彩屏 
5、和弦/非和弦 
6、带摄像头/不带摄像头 
(三) 品牌市场结构 
(四) 渠道市场结构 
(五) 区域市场结构 
(六) 用户市场结构 

三、2004年中国手机市场供需分析
(一) 需求分析 
1、产品需求 
2、价格需求 
3、渠道需求 
4、购买需求 
(二) 供给分析 
1、产品供给 
2、价格供给 
3、渠道供给 
4、促销供给 
(三) 市场特征分析 
1、产品特征 
2、价格特征 
3、渠道特征 
4、购买特征 

四、2004年中国手机市场竞争格局与厂商市场竞争力评价
(一) 竞争格局分析 
1、整体市场竞争格局 
2、细分市场竞争格局 
(二) 主力厂商市场竞争力评价 
1、产品竞争力 
2、价格竞争力 
3、渠道竞争力 
4、促销竞争力 
5、服务竞争力 
6、品牌竞争力 
(三) 成长性厂商竞争力分析 
1、市场机会与风险 
2、成长性厂商市场分布 
2、成长性厂商市场竞争力评价 
（1）产品竞争力 
（2）价格竞争力 
（3）渠道竞争力 
（4）促销竞争力 
（5）服务竞争力 
（6）品牌竞争力 

五、影响2005-2009年中国手机市场发展因素
(一) 有利因素 
1、市场需求 
2、政策变化 
3、产品技术 
4、产业成熟度 
5、消费水平 
(二) 不利因素 
1、市场饱和度 
2、政策变化 
3、产品技术 
4、产业成熟度 
5、替代产品 

六、2005-2009年中国手机市场趋势分析
(一) 产品发展趋势 
(二) 价格变化趋势 
(三) 渠道发展趋势 
(四) 用户需求趋势 
(五) 服务发展趋势 
(六) 品牌竞争趋势 

七、2005-2009年中国手机市场发展预测
(一) 市场规模预测 
(二) 市场结构预测 
1、产品市场结构 
2、区域市场结构 
3、渠道市场结构 
4、用户市场结构 

八、建议
(一) 主力厂商策略建议 
1、产品策略 
2、价格策略 
3、渠道策略 
4、销售策略 
5、服务策略 
6、品牌策略 
(二) 成长性厂商策略建议 
1、产品策略 
2、价格策略 
3、渠道策略 
4、销售策略 
5、服务策略 
6、品牌策略 

报告说明

(一) 报告目的 
(二) 研究范围 
(三) 研究区域 
(四) 数据来源 
(五) 研究方法 
(六) 一般定义 
(七) 市场定义 
(八)竞争力评价指标体系 
(九)预测模型 
(十) 特别说明 
(十一) 研究对象 

完成时间：2005年2月