内容简介

    2003年手机市场手机不再是奢侈品而是被越来越多的普通居民所使用，手机的普及已成现实，而与此同时，手机产品市场和移动运营市场的竞争也越来越白热化。
    产品市场，由于手机制造行业的高利润，大量国内外厂商大举进入，导致产需严重失衡，据统计，今年市场需求仅为5000万到7000万台，而仅国产手机的市场供给将达到1.7亿台，在激烈的市场竞争中，产品价格大战一拨高过一拨，广告大战一个比一个响，口水战愈演愈烈。在即将结束的2003年, 手机消费市场格局发生了天翻地覆的变化，中国国产手机的市场份额大幅攀升，终于第一次超过了洋品牌，目前国内手机市场国产品牌占有率截至2003年9月底，市场份额已经达到53.4%。本次调查对手机市场的竞争现状、竞争格局、国内外手机厂商的竞争策略进行了详尽的分析，并对消费者手机购买行为进行了研究，目的是为相关企业整体手机消费市场和消费者手机消费需求和偏好提供综合的基础资料；进而提出可行的业务运营策略和市场营销策略建议。
    而在移动运营市场，一方面，从运营商角度看，在中国移动和中国联通各自开发新的服务争夺市场份额的同时，中国电信和中国网通又加入了市场竞争者的行列；另一方面，从选择标准的角度看，当GSM、CDMA竞争的不可开交时，价格便宜的小灵通又突然杀出，抢占市场，而3G业务至今还不成熟，即使国内在2005年启动3G市场，但估计其市场的成熟期也将会在2008年以后才会出现，所以市场局势还不明朗。因此在手机运营市场，消费者对运营商的选择和对GSM、CDMA等不同手机业务的选择，将是手机运营商最关注的信息，本次调查，通过统计消费者在2003年上半年和下半年选择不同运营商和不同标准的比例，分析目前移动运营市场现状，并通过分析消费者对手机网络功能的偏好，提出在未来可能成为消费热点的网络服务。

报告目录

1、调查结果摘要
2.、调查目的与调查方法
3、样本的基本情况分析
3.1性别，年龄和婚姻家庭状况
3.2样本的文化程度
3.3样本的行业、职业分布
3.4样本的收入分析
4、手机消费市场分析
4.1 手机消费情况
4.2受调查者在购买手机时考虑因素的分析
4.2.1 性能
4.2.2 外形设计
4.2.3售后服务
4.2.4品牌
4.2.5其他因素
4.3 受调查者购买手机的心理价位分析
4.4 手机市场竞争分析
4.4.1国产手机与国外品牌之战
4.4.2国外品牌之战
4.4.3国内品牌之战
4.5 手机促销分析
5、手机移动运营市场分析
5.1移动运营市场现状
5.1.1受调查者手机消费情况
5.1.2 受调查者短信及其他增值服务的费用
5.1.3短信消费分析
5.1.4手机上网情况
5.2 运营市场竞争分析
5.2.1主要移动运营商之间的竞争
5.2.2受调查者对手机网络的选择
5.2.3 PHS发展现状
5.2.4第三代通信方式展望
6、调查结论
6.1手机产品市场调查结论
6.2 移动运营市场调查结论
图表目录：