内容简介

    近几年，国产手机全面崛起，市场份额一路攀升，已经占据了半壁江山。迫于手机更新周期变短、价格持续走低、产品设计复杂度不断提升、结构性库存等种种压力为了打造竞争优势，一些手机生产企业大幅度提升自己的产能。
    目前,国内手机厂商掀起的价格风暴接连不断，手机价格一路下跌。随着在彩屏手机、智能手机的开始普及，已有越来越多的厂商要进入手机市场，而日韩手机也借机大举进入，欧美厂商纷纷调整策略，应对国内手机市场的变化。中国手机市场的竞争日趋激烈。
    本研究咨询报告结合对手机制造商和手机经销商等业内企业的访谈，以及对手机消费者的调查研究，对我国手机行业进行了重点分析。报告综合了手机产业以及手机销售渠道、消费者分析等重要板块的内容，并对手机政策进行了介绍和判断。

报告目录

第一部分  手机产业的发展概况
第一章  中国手机行业的发展历程和现状 1
第一节  我国移动通信产业的发展历程 1
一、移动通信网络建设不断升级 1
二、移动设备国产化率不断提高 3
三、移动电话用户规模不断扩展 4
四、移动通信业务收入不断增长 5
第二节  中国手机产业发展历程与现状 6
一、中国手机产业发展的萌芽期 6
二、中国手机产业发展的起步期 7
三、中国手机产业的快速发展期 8
第三节  国外手机进入中国市场的本土化战略分析 10
一、实施产业本地化战略进入中国市场 10
二、加强与中方研究机构的合作实施技术本土化 11
三、品牌本地化战略贴近国内消费者 12
四、本地化采购战略降低成本 13
五、员工本地化以降低管理成本 14
第四节  国外手机在中国外包产生的影响分析 14
一、国外手机厂商对中国手机的外包现状 14
二、外包生产对中国手机产业产生的影响 16

第二章  国际手机行业的发展历程 18
一、早期的移动通信系统与终端产品 18
二、第二代移动通信系统与手机产品 19
三、二代后的移动通信技术与手机产品 20
四、第三代移动通信系统与手机产品 22

第三章  当前手机产业的经济特性分析 24
第一节  手机行业的基本特点 24
第二节  影响手机制造业发展的主要因素 27

第二部分  我国手机产业的发展现状
第四章  我国手机行业产销状况分析 29
第一节  行业产销概况分析 29
一、行业生产状况 29
二、行业消费状况 31
三、行业进出口状况 32
四、行业产销市场综合评价 36
第二节  行业市场特点分析 37
一、国内市场竞争激烈 37
二、移动电话用户超过固定电话用户 38
三、地区拥有量差距明显 39
四、产品质量问题增加 39

第五章  我国手机市场的主要特征 41
一、市场供给量明显大于需求 41
二、企业以高高端产品占领市场 41
三、专业连锁店成为销售主流 41
四、产品消费向下级市场转移 42

第六章  我国手机主要生产企业分析 43
第一节  宁波波导股份有限公司 43
第二节  TCL 通讯股份有限公司 51
第三节  中国科健股份有限公司 57
第四节  夏新电子股份有限公司 65
第五节  康佳集团股份有限公司 69
第六节  中兴通讯股份有限公司 71
第七节  诺基亚通讯股份有限公司 74

第七章  我国手机市场的发展态势 85

第三部分  我国手机产业的发展环境分析
第八章  行业政策环境 89
第一节  鼓励国产品牌手机发展采取的政策措施 89
一、实施移动通信国产化专项基金促进发展 89
二、加强三资企业监管 89
三、政策控制国内生产布局，防止恶性竞争 89
四、要求外资企业在国内设立研发中心 89
五、鼓励外资企业与国内企业的本地化配套 90
六、规范市场管理渠道 90
第二节  当前手机行业国内政策调整可行性分析 90
一、国务院412号文件将对现行政策产生直接影响 90
二、出口退税率下调影响国内手机出口 92

第九章   行业技术环境 94
第一节  我国手机行业的技术分析 94
一、我国手机技术的研发成果 94
二、我国手机生产企业的技术研发状况 96
三、国外手机生产企业在我国的研发状况 98
第二节  国际手机行业的技术分析 98
一、手机芯片 98
二、手机软件技术 99
三、技术竞争格局 102
四、技术走势 104
第三节  我国手机技术与发达国家的比较 105
一、共性技术 106
二、个性技术 106
三、软件技术 106
第四节  提高我国手机核心技术的途径分析 107
一、政策扶持 107
二、技术自行研发 107
三、技术引进 108
四、人力队伍建设 108
第五节  我国手机技术的发展前景 108

第十章   移动通信运营业 110
第一节  我国移动运营产业市场分析 110
一、我国电信行业发展情况 110
二、我国电信行业主要指标完成情况 111
三、我国电信业务发展特点分析 115
四、我国移动运营设备市场发展情况 116
第二节 国际移动运营产业市场分析 120
一、全球移动通信市场现状 120
二、各国移动资费分析 124
第三节  我国电信行业国际竞争力分析 129
一、电信竞争力理论及指标设计 129
二、中国电信业优劣势具体分析 134
第四节  提升我国电信国际竞争力对策 136

第十一章  手机零部件市场分析 139
第一节  我国手机零部件市场发展现状 139
一、我国手机配套零部件的发展现状 139
二、我国手机零部件产业的进展 141
三、我国手机零部件项目的重要进展 142
第二节  我国手机市场状况分析 144
一、手机生产所需零部件市场供应紧张 144
二、中国手机零部件出口增长明显 145
第三节  我国手机零部件发展重点 146

第十二章  国际市场环境分析 147
第一节  国际手机市场基本现状 147
一、市场销量创历史新高 147
二、手机零部件供应出现全球性紧张 148
三、行业获利水平并不看好 149
四、相机手机看好市场竞争激烈 149
第二节  2004年国际手机市场发展状况分析 150
一、新技术面临诸多挑战 150
二、运营商的控制地位攀升 152
三、高集成度可以降低成本 152

第四部分  我国手机产业的竞争格局分析
第十三章  市场营销竞争分析 154
第一节  我国手机市场的营销现状 154
一、我国手机营销市场的发展历史 154
二、我国手机营销模式的主要类型 154
三、手机销售渠道比较 156
第二节  当前我国手机市场营销的特点 159
一、市场的总体表现为集约化 159
二、零售业态多元化、地域分散化 159
三、运营商主导趋势比较明显 161
四、零售店的零售偏好差异增大 162
五、外围郊区县规模扩大 162
六、批零兼营的方式逐渐瓦解 162
七、网上销售方式逐渐得到青睐 164
第三节  我国手机渠道的发展变化 165
一、传统渠道将继续扁平化 167
二、运营商争夺手机终端市场 167
三、手机大卖场在市场的地位渐强 168
第四节  提高我国手机企业市场营销渠道的方法 169
一、准确定位产品，获取大众市场 171
二、不断细分市场，抓住市场卖点 171
三、避开竞争焦点，开发农村市场 172

第十四章  产品竞争分析 173
第一节  我国手机产品的竞争现状 173
一、国产手机产品的发展 173
二、市场对手机产品的要求 173
第二节  我国手机产品的比较分析 175
一、产品的设计比较 175
二、产品的功能比较 177
三、产品的售后服务比较 179

第十五章  企业间竞争分析 180
第一节  我国手机生产企业的规模比较 180
第二节  我国手机生产企业的技术研发比较 181
第三节  我国手机生产企业取得的进步 184

第十六章  品牌竞争分析 186
第一节  我国手机品牌的基本概况 186
一、我国手机品牌的发展阶段 186
二、我国手机品牌的现状 187
第二节  我国手机品牌的发展策略分析 191
一、优势品牌的发展策略 191
二、主力品牌的发展策略 197
第三节  我国手机品牌认知度的比较 206
第四节  我国手机品牌的发展趋势 207
一、影响手机品牌发展的主要因素 207
二、发展手机品牌的建议 210
三、手机品牌的发展趋势 212

第五部分  手机产业的发展趋势分析预测
第十七章  提高我国手机业竞争力的途径分析 214
第一节  提高产品质量 214
一、重视发展过程中对质量的要求 214
二、质量是保证产品竞争的基础 214
第二节  重视产品技术的开发 215
一、技术进步是推动手机产业发展的主要动力 215
二、关键技术的开发直接决定企业的成败 215
三、新产品开发速度成为决定因素 216
第三节  重视对国际市场的开发 216
一、国际市场成为消化国内手机产能的必然渠道 216
二、掌握好开拓国际市场的有效策略 217
第四节  提高行业的相关配套产品的水平 217
一、国内配套水平存在较大差异 217
二、配套零部件市场需求空间巨大 218
三、提高国内配套能力具备一定基础 218
第五节  加大产品的品牌建设力度 218
一、重视品牌中的内涵 219
二、加快企业间的品牌整合 219

第十八章  行业市场分析预测 220
第一节  行业电信环境分析 220
一、全球电信市场发展前景 220
二、中国电信市场发展前景 220
第二节  我国手机市场的需求环境分析 222
一、良好的国内宏观环境 222
二、信息产业的高速发展 223
三、新用户的增加和需求更新 223
第三节  未来几年国内手机市场需求特点 224
第四节  我国手机市场的需求量预测 225
一、国内手机市场需求量预测 225
二、国内手机市场规模在国际市场中的地位展望 227

第十九章  手机技术发展趋势分析 231
第一节  移动通信制式及手机技术发展前景 231
一、第三代手机在国内的市场分析 231
二、3G通信技术的发展趋势 231
三、第四代移动通信系统(4G)市场前景 234
第二节  手机功能及款式发展趋势 235
一、手机功能发展趋势 235
二、手机款式发展趋势 236

第二十章  国产品牌手机的近期发展趋势 237

第二十一章  我国手机业将面临的主要风险 239
一、过度投资导致产能过剩 239
二、专利费将使国产手机出口难度加大 241
三、WTO承诺的逐渐放开直接冲击国内市场 242
略……