说  明

报价：  研究报告 ¥5,500
数据库及问卷 ¥3,000
研究报告、数据库及问卷 ¥7,650
座谈会资料 无

报告页数： 53页
报告字数： 5，273字
图表数量： 图：25个，表：12
报告语种： 中文
调查区域：  北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、西安

样本量：  2210个
抽样方法：  采用多阶段随机抽样方式，遵循“居委会总体－样本居委会－样本户－个人”的程序，入户后，按照KISH抽样法在目标访问户中确定唯一的目标访问对象，如果目标访问户内无合格对象，则以下一个合格目标访问户进行递补。每个居委会中所取样本不超过10户。
调查对象：  14－60岁的当地常住居民
调查方法：  采用结构式问卷，入户面对面问卷访问

内容介绍：  据不完全统计，我国有3亿多人口配戴眼镜，按3年更新期计算，每年则需1亿副眼镜，市场前景十分可观。眼镜功能多元化、品种多元化、价格档次多元化等发展趋势开始出现，眼镜零售市场也已逐步向连锁经营的格局发展。本报告通过对全国7个大中型城市居民眼镜消费情况的调查，考察、评估现有眼镜消费市场，准确把握未来需求趋势，进一步探索眼镜店品牌价值。详细分析和回答了：各种眼镜的消费现状是怎样的？在未来的一年里，人们更愿意掏钱购买哪些眼镜？究竟哪些人对哪种眼镜更为青睐？人们最愿意去哪里购镜？继续追问——这种购买场所的选择背后又有哪些主导因素？人们对眼镜店品牌的认识是怎样的？
 
    本次研究报告从消费者的角度出发，以期得到以下信息：（一）当前眼镜的基本消费现状；（二）眼镜消费群体的人口学特征及其核心特征；（三）彩色眼镜的未来消费需求趋势；（四）彩色眼镜当前消费群体和未来潜在消费群体特征对比；（五）矫正用眼镜未来功能需求变化；（六）眼镜购买场所的选择与其主要考虑因素；（七）眼镜店品牌的认知度、美誉度及地域性差异

报告目录 

第一部分  研究背景和目的

第二部分  研究方法

第三部分  研究内容

第一章  眼镜消费现状及未来消费需求趋势研究
一、 眼镜消费现状
1.当前城市居民拥有眼镜的总体情况
附图 中国城市居民的眼镜拥有情况
2.不同城市居民拥有眼镜情况比较
附图 七城市居民眼镜拥有情况
3.当前城市居民拥有眼镜的品种分析
附图 当前城市居民不同眼镜品种的拥有情况
4. 不同城市居民拥有眼镜的品种比较
附图 七城市居民不同眼镜品种的拥有情况比较
二、彩色眼镜的未来消费需求趋势分析
1.彩色眼镜当前实际拥有率与未来潜在购买率
附图 彩色眼镜当前实际拥有率与潜在购买率
2.彩色眼镜消费需求的地域性差异
附图 不同地域彩色眼镜拥有者与潜在消费者比例比较

第二章 眼镜消费者特征分析
一、眼镜消费者的人口学特征
1.性别特征
附图：不同性别的城市居民拥有眼镜的品种差异
2.年龄特征
附图：不同年龄的城市居民拥有眼镜的品种差异
3.学历特征
附图：不同学历的城市居民拥有眼镜的品种差异
4.职业特征
附图：不同职业的城市居民拥有眼镜的品种差异
二、几种主要类型眼镜的消费群体的核心特征分析
附图：几种主要类型眼镜消费群体的核心特征分析
三、 彩色眼镜的当前与潜在消费群体特征对比研究
1.彩色眼镜潜在消费者的群体特征
附图：不同性别受访者未来一年可能购买彩色眼镜预期
附图：不同年龄受访者未来一年可能购买彩色眼镜预期
附图：不同学历受访者未来一年可能购买彩色眼镜预期
附图：不同职业受访者未来一年可能购买彩色眼镜预期
2.彩色眼镜的当前与潜在消费群体特征对比研究
附图：彩色眼镜当前与潜在消费群体的核心特征比较分析

第三章 矫正用眼镜繁荣未来功能需求
一、 矫正用眼镜的未来功能需求
附图：受访者对矫正用眼镜功能的认识
二、 不同人群对矫正用眼镜的未来功能需求
附图：不同年龄人群对矫正用眼镜的未来功能需求
附图：不同职业人群对矫正用眼镜的未来功能需求

第四章 眼镜购买场所的选择与其主要考虑因素
一、 太阳镜购买场所的选择倾向
附图：受访者购买太阳镜的场所选择
二、 矫正用眼镜购买场所的选择倾向及其主要考虑因素
1.矫正用眼镜购买场所的选择倾向
附图：受访者购买矫正用眼镜的场所选择
2.影响消费者购买场所选择的主要因素
附表：受访者选择矫正用眼镜购买场所时看重的因素
3.不同人群购买矫正用眼镜的关注因素的差异
附图：不同年龄人群购买矫正用眼镜时最关注的因素
附图：不同职业人群购买矫正用眼镜时最关注的因素

第五章 眼镜店品牌研究
一、 眼镜店品牌认知度排名
附表：各眼镜店品牌的认知度排名
二、眼镜店品牌美誉度排名
附图：各眼镜店品牌的美誉度排名
三、 眼镜店品牌美誉度与认知度比较
附图：眼镜店认知度和美誉度排名对比情况
四、眼镜店品牌的区域性差异
1.眼镜店品牌第一提及率的区域性差异
附表：各城市眼镜店品牌无提示下第一提及率比较
2.眼镜店品牌总体认知率的区域性差异
附表：各城市眼镜店品牌在七大主要城市的总体认知率
3.眼镜店品牌美誉度的区域性差异
附表：各眼镜店品牌在七大主要城市的美誉度

第四部分 研究结论

第五部分 实地执行情况
一、执行时间
二、各地执行样本分布情况
三、受访对象背景情况
四、复核情况