中国年轻人市场将拥抱移动多媒体业务

发布日期: August 2007
页数: 29
价格（英文版本）: RMB11,661

摘要
    移动多媒体包括了手机动漫、移动博客、移动电子书等服务。手机动漫业务可以通过蜂窝网络将动漫下载到手机终端，移动博客业务可以通过移动网络在手机上实时写博客，移动电子书可以通过无线网络下载电子书和电子杂志。

    现在，随着支持移动多媒体的高级终端的发展（例如智能手机、支持JAVA/BREW的终端），原先制约移动多媒体业务的瓶颈已经得到缓解，传统的内容提供商、服务提供商、移动运营商和终端厂商正在这个市场中寻找机会。为帮助他们了解更多有关消费者对移动媒体的态度，我们进行了这次消费者网络调查。

    这篇报告的数据来自725名被调查者，其中有501人（约占69.1%）之前并未使用过手机动漫业务，95.8%的人没有使用过移动博客业务，65.3%的人没有使用过移动电子书业务。本报告首次分析了现有用户的特征，并讨论了影响潜在用户对这三项业务感兴趣程度的因素。报告同时还研究了适合这些业务的应用和内容，以及移动电子书潜在用户可接受的资费水平。

目录
• 经理摘要
• 简介
• 调查统计
• 调查结果
o 用户现状
 年龄
 每月收入
 每月增值服务花费
 服务品牌
o 潜在用户
 手机动漫
 移动博客
 移动电子书
• 结论
• 方法

表目录
• 表1. 现有用户背景信息
• 表2. 对待新技术的态度
• 表3. 手机动漫的现有和潜在用户，与年龄的关系
• 表4. 移动电子书的现有和潜在用户，与年龄的关系
• 表5. 手机动漫、移动博客和移动电子书的潜在用户，与年龄的关系

图目录
• 图1. 三种业务的潜在用户
• 图2. 被调查者年龄
• 图3. 被调查者职业
• 图4. 被调查者每月收入(US$)
• 图5. 被调查者每月增值业务的花费(US$)
• 图6. 被调查者无线业务品牌
• 图7. 业务品牌与每月增值业务花费的关系(US$)
• 图8. 被调查者对于新技术的态度
• 图9. 被调查者对于手机动漫的态度
• 图10. 被调查者对手机动漫的态度，与年龄的关系
• 图11. 被调查者对手机动漫的态度，与出差时间的关系
• 图12. 你对哪种手机动漫业务感兴趣？
• 图13. 被调查者对于移动博客的兴趣
• 图14. 被调查者对于移动博客的兴趣，与年龄的关系
• 图15. 你对哪种移动博客业务感兴趣？
• 图16. 被调查者对于移动电子书的兴趣
• 图17. 被调查者对于移动电子书的兴趣，与年龄的关系
• 图18. 对哪种类型的移动电子书感兴趣？
• 图19. 可接受的每月为移动电子书的花费(US$)