中国移动增值服务市场年度综合报告2007  
 
正 文 目 录
1相关定义及研究范畴 1
1.1增值服务定义及划分 1
1.2研究范畴 3
1.3专业术语及相关定义 4
2移动增值服务市场环境分析 6
2.1 2006年移动增值服务市场重大事件回顾 6
2.1.1运营商对自营业务的尝试 6
2.1.2中国移动3G产品规划 8
2.1.3运营商对移动增值服务市场的管制措施及其影响 10
2.1.4 2006年移动运营商重点事件回顾 12
2.2 2006年移动增值服务市场宏观环境的变化 14
2.3影响移动增值服务市场的主要因素分析 16
3移动增值服务市场分析 19
3.1移动增值服务市场规模现状分析 19
3.2移动增值服务用户规模发展现状分析 22
4移动增值服务细分市场发展分析 23
4.1 SMS市场 23
4.1.1 SMS增值服务市场发展现状分析 23
4.1.2 SMS业务主要SP市场份额 25
4.1.3 SMS市场发展趋势分析 26
4.2 MMS市场 28
4.2.1 MMS市场发展现状分析 28
4.2.2 MMS业务主要SP市场份额 30
4.2.3 MMS市场发展趋势分析 31
4.3 WAP市场 33
4.3.1 WAP市场发展现状分析 33
4.3.2 WAP业务主要SP市场份额 36
4.3.3 WAP市场发展趋势分析 37
4.4 IVR市场 39
4.4.1 IVR市场发展现状分析 39
4.4.2 IVR业务主要SP市场份额 41
4.4.3 IVR市场发展趋势分析 42
4.5 CRBT市场 44
4.5.1 CRBT业务市场现状分析 44
4.5.2 CRBT业务主要SP市场份额 46
4.5.3 CRBT市场发展趋势分析 48
4.6 JAVA市场 50
4.6.1 JAVA市场发展现状分析 50
4.6.2 JAVA业务主要SP市场份额 52
4.6.3 JAVA市场发展趋势分析 53
4.7 BREW市场 55
4.7.1 BREW市场发展现状分析 55
4.7.2 BREW业务主要SP市场份额 57
4.7.3 BREW市场发展趋势分析 58
5移动增值服务市场的发展趋势分析 60
5.1 3G后影响产业环境演变趋势分析 60
5.1.1智能手机对移动增值服务的影响 60
5.1.2 3G规模商用后移动增值服务的几大演变趋势 61
5.2 无线运营商和互联网服务商在数字内容发行领域的融合与竞争 64
5.2.1无线音乐和互联网音乐的比较 64
5.2.2无线音乐和互联网音乐的相互入侵和渗透 67
5.2.3数字音乐产业的争夺是数字内容产业争夺战的序幕 69
5.3新媒体领域交叉融合的发展趋势 70
5.3.1移动流媒体 72
5.3.2移动搜索 73
5.3.3手机网游 75
5.4移动增值服务市场规模发展趋势分析 77
6移动运营商增值服务经营策略分析 79
6.1中国移动 79
6.2中国联通 81
6.3中国电信和中国网通 83
7建议 84
7.1对运营商的建议 84
7.2对SP的建议 86
附录：数据采集流程和方法论 87
1总体介绍 87
2消费者市场的研究方法 88
3不同类型企业市场的研究方法 90
4数据分析流程与方法 91

图 目 录
图1-1增值服务面向对象划分 1
图1-2移动增值服务分类 2
图2-1彩铃业务产业链新旧合作模式比照 6
图2-2中国移动3G业务规划分类 8
图2-3 PEST分析模型 14
图2-4影响移动增值服务市场发展的关键要素 16
图3-1移动增值服务市场现状 19
图3-2 2006年移动增值服务各服务市场规模 19
图3-3 2006年移动增值服务各服务市场份额 20
图3-4 2006年各季度移动增值服务市场规模 21
图3-5 2006年移动增值服务各服务用户规模 22
图4-1 2006年SMS增值服务各季度市场规模 23
图4-2 2006年SMS各季度业务用户规模 23
图4-3 2006年SMS业务市场份额 25
图4-4 2006-2009年SMS增值服务市场规模比例预测 26
图4-5 2006-2009年SMS业务市场规模预测 26
图4-6 2006-2009年SMS业务用户规模预测 27
图4-7 2006年MMS增值服务各季度市场规模 28
图4-8 2006年MMS各季度业务用户规模 28
图4-9 2006年MMS市场份额 30
图4-10 2006-2009年MMS业务市场规模预测 31
图4-11 2006-2009年MMS业务用户规模预测 31
图4-12 2006年WAP增值服务各季度市场规模 33
图4-13 2006年WAP各季度业务用户规模 33
图4-14 2006年WAP业务市场份额 36
图4-15 2006-2009年WAP业务市场规模预测 37
图4-16 2006-2009年WAP业务用户规模预测 37
图4-17 2006年IVR增值服务各季度市场规模 39
图4-18 2006年 IVR各季度业务用户规模 39
图4-19 2006年IVR 业务市场份额 41
图4-20 2006-2009年IVR业务市场规模预测 42
图4-21 2006-2009年IVR业务用户规模预测 42
图4-22 2006年CRBT业务各季度市场规模 44
图4-23 2006年CRBT各季度用户规模 44
图4-24 2006年CRBT业务市场份额 46
图4-25 2006-2009年CRBT业务市场规模预测 48
图4-26 2006-2009年CRBT业务用户规模预测 48
图4-27 2006年JAVA业务各季度市场规模 50
图4-28 2006年JAVA业务各季度用户规模 50
图4-29 2006年JAVA 业务市场份额 52
图4-30 2006-2009年JAVA业务市场规模预测 53
图4-31 2006-2009年JAVA业务用户规模预测 53
图4-32 2006年BREW业务各季度市场规模 55
图4-33 2006年BREW业务各季度用户规模 55
图4-34 2006年BREW业务市场份额 57
图4-35 2006-2009年BREW业务市场规模预测 58
图4-36 2006-2009年BREW用户规模预测 58
图5-1 PC与智能手机应用服务发展趋势比较 60
图5-2 竞争引发的以“用户为中心”的营销变革 61
图5-3产业链各方对用户界面的争夺 62
图5-4 用户认知的不断发展过程 63
图5-5数字音乐的无线发行和互联网发行相互渗透示意图 67
图5-6 移动、互联网、内容产业融合趋势 70
图5-7移动增值服务市场总体发展趋势图 77
图5-8移动增值服务各细分市场发展趋势图 78

表 目 录
表3-1 2006年各增值服务新增收入情况 20
表5-1无线音乐和互联网音乐的产品形态比较 65
表5-2两网对数字音乐作用比较 68
表5-3手机网游厂商分类 75
表5-4手机网游产品分类 76
表6-1中国移动增值服务净收入 79
表6-2中国联通增值服务净收入 81