2006年第3季度中国移动增值服务监测

关键发现
2006年第3季度，中国的移动通信用户达到4.43亿户，比上季度增长3.94%。第3季度，整体移动增值服务市场规模达到62.11亿元，市场概述如下：      
2006年7月，中国移动以“放心体验”活动的名义颁布规范无线增值业务的系列新政，主要内容包括：1、包月业务的免费试用期最长延长至40天（以前最长是10天）。2、 免费试用期开始和结束时分别发送短信提示，告知服务内容和资费、退订方式等。3、 开启老用户全量定购提醒，每月下旬发送一次已定购业务提示。4、 对所有“异常定购关系”进行全面核查和清理。5、 在全量定购提醒启动前，先行强制清理一批定购关系异常的业务。6、 纠查业务名称和业务内容不一致现象（含业务代码套用）。这些措施非常具体，并且都会对包月为主的无线增值业务产生直接的负面影响。      
受移动新政影响，彩信业务下降明显，市场规模为1.81亿元，环比下跌18.97%。彩信业务最大的SP空中网和TOM的季度收入分别下降了27％和50％ 。但是也有一些SP逆势而上，采用大规模群发等手段，迅速提升收入和排名，进入本季度彩信收入领先者的行列。      
本季度由于移动WAP业务受到政策调控的影响，WAP业务整体市场规模出现下降。2006年第3季度中国市场WAP总收入达16.62亿，比上季度下降仅为8.1% 。移动WAP业务中，自消费比重有所下滑，但是仍然偏高。SP将自消费的对象从包月业务转换为点播业务。推广渠道单一这一根源性问题仍然没有解决。      
本季度的短信业务市场规模也出现了8.64％的下滑，达到16.54亿。在移动的新政下，SP将业务资源转移联通短信，其中联通全网短信业务收入季度环比增长17.70％ 。联通短信业务的增长部分抵消了移动短信业务的下跌，使短信业务总体市场规模的下降幅度维持在10％以内。      
本季度，CRBT业务市场规模为15.79亿元，季度环比增长了5.38%，出现了小幅反弹，但是仍然在低级饱和区徘徊。同WAP业务和百宝箱业务一样，CRBT业务的推广渠道也极为单一。本季度中国移动联合唱片公司、终端厂商、SP等产业链各个环节，高调成立了无线音乐俱乐部，直接介入了音乐内容的运营。但是运营情况并不理想，甚至大量出现不能成功注册俱乐部会员等技术问题。      
无线JAVA业务大幅度下跌，市场规模仅仅为1.39亿，季度环比下跌达到30.24％。这也是JAVA业务连续高速增长之后的第一次下跌，自消费的回落是最重要的原因。BREW业务本季度下跌15%，主要是受到系统割接的影响。     

Table of Contents          
0 研究定义          
1 关键发现          
2 市场数据          
3 厂商市场活动跟踪          
           
 List of Tables          
2-1 2006年第3季度移动通讯用户数（单位：万）          
2-2 2006年第3季度移动增值服务市场规模（单位：亿元）          
2-3 2006年第3季度移动增值服务市场收入构成（单位：亿元）          
2-4 2006年第3季度SMS市场情况          
2-5 2006年第3季度SMS市场运营商情况          
2-6 2006年第3季度SMS全网业务SP市场排名          
2-7 2006年第3季度SMS分省业务收入          
2-8 2006年第3季度MMS市场情况          
2-9 2006年第3季度MMS市场运营商情况          
2-10 2006年第3季度MMS全网业务SP市场排名          
2-11 2006年第3季度MMS分省业务收入          
2-12 2006年第3季度WAP市场情况          
2-13 2006年第3季度WAP市场运营商情况          
2-14 2006年第3季度WAP全网业务SP市场排名          
2-15 2006年第3季度WAP分省业务收入          
2-16 2006年第3季度CRBT市场情况          
2-17 2006年第3季度CRBT市场运营商情况          
2-18 2006年第3季度CRBT业务SP市场排名          
2-19 2006年第3季度IVR市场情况          
2-20 2006年第3季度IVR市场运营商情况          
2-21 2006年第3季度IVR全网业务SP市场排名          
2-22 2006年第3季度JAVA市场情况          
2-23 2006年第3季度JAVA市场运营商情况          
2-24 2006年第3季度JAVA业务SP市场排名          
2-25 2006年第3季度JAVA分省业务收入          
2-26 2006年第3季度BREW市场情况          
2-27 2006年第3季度BREW市场运营商情况          
2-28 2006年第3季度BREW全网业务SP市场排名          
2-29 2006年第3季度BREW分省业务收入          
3-1 厂商市场活动跟踪          
           
 List of Figures          
2-1 2006年第3季度移动通讯用户数（单位：万）          
2-2 2006年第3季度移动增值服务市场规模（单位：亿元）          
2-3 2006年第3季度移动增值服务市场收入构成（单位：亿元）          
2-4 2006年第3季度SMS用户规模          
2-5 2006年第3季度SMS市场规模          
2-6 2006年第3季度SMS用户数比例          
2-7 2006年第3季度SMS市场规模比例          
2-8 2006年第3季度中国移动SMS全网业务SP市场份额          
2-9 2006年第3季度中国联通SMS全网业务SP市场份额          
2-10 2006年第3季度中国移动SMS分省业务收入份额          
2-11 2006年第3季度中国联通SMS分省业务收入份额          
2-12 2006年第3季度MMS用户规模          
2-13 2006年第3季度MMS市场规模          
2-14 2006年第3季度中国移动MMS全网业务SP市场份额          
2-15 2006年第3季度中国移动MMS分省业务份额          
2-16 2006年第3季度WAP用户规模          
2-17 2006年第3季度WAP市场规模          
2-18 2006年第3季度WAP用户数份额          
2-19 2006年第3季度WAP市场规模份额          
2-20 2006年第3季度中国移动WAP全网业务SP市场份额          
2-21 2006年第3季度中国联通WAP全网业务SP市场份额          
2-22 2006年第3季度中国移动WAP分省业务收入份额          
2-23 2006年第3季度中国联通WAP分省业务收入份额          
2-24 2006年第3季度CRBT用户规模          
2-25 2006年第3季度CRBT市场规模          
2-26 2006年第3季度CRBT用户数份额          
2-27 2006年第3季度CRBT市场规模份额          
2-28 2006年第3季度中国移动CRBT业务SP市场份额          
2-29 2006年第3季度中国联通CRBT业务SP市场份额          
2-30 2006年第3季度IVR用户规模          
2-31 2006年第3季度IVR市场规模          
2-32 2006年第3季度IVR用户数份额          
2-33 2006年第3季度IVR市场规模份额          
2-34 2006年第3季度中国移动IVR全网业务SP市场份额          
2-35 2006年第3季度中国联通IVR全网业务SP市场份额          
2-36 2006年第3季度JAVA用户规模          
2-37 2006年第3季度JAVA市场规模          
2-38 2006年第3季度JAVA用户数份额          
2-39 2006年第3季度JAVA市场规模份额          
2-40 2006年第3季度中国移动JAVA全网业务SP市场份额          
2-41 2006年第3季度中国移动JAVA分省业务收入份额          
2-42 2006年第3季度BREW用户规模          
2-43 2006年第3季度BREW市场规模          
2-44 2006年第3季度中国联通BREW全网业务SP市场份额          
2-45 2006年第3季度中国移动BREW分省业务收入份额