2006年移动位置发展研究报告

完 成 时 间：2006.3 
报 告 字 数：6.5万
报告摘要
中国的位置服务业务开始于2001年5月，北京移动基于移动梦网卡推出位置服务，随后各省陆续推出，中国联通于2003年7月推出定位之星业务。位置服务业务在中国已经发展了4年多，但一直是不温不火，调研发现截止到2005年四月份，我国LBS手机用户数量尚不足400万，现有位置服务大都属于“模糊定位”的初级位置服务，且产品有限，加上主要角色推广力度不高，用户的潜在需求并没有释放出来。
本报告从欧美、韩国、日本等全球移动定位业务发展最好的地区的发展状况入手，进行了深入浅出的研究分析,去粗取精地总结了一些经验。同时,报告对移动定位业务运营市场、SP市场、设备市场进行了详细的研究，分析阻碍及推动业务发展的潜在因素，并就发现的问题提出相应的发展建议以供借鉴。
基于庞大的信息资源库及对位置服务业务的长期跟踪与积淀，结合大量的一手资料及二手资料分析，本报告力求全面、客观地研究和反映这一杀手级应用在我国的市场发展现状和趋势。报告汇集了大量业界最新信息及用户原始看法，具有较高的参考价值。
我们期待本报告能为激发新的商机和活力带来启迪与帮助，为推动移动定位业务的健康、快速发展尽一份绵薄之力。
国外
 全球主要国家或地区位置服务业务的发展现状与预测
 韩、日商用位置服务发展的成功借鉴
 国外运营商LBS业务拓展状况和推广策略
 国外典型业务和市场接受状况调研
国内
 中国移动、中国联通的位置服务业务发展现状
 中国位置服务业典型CP/SP业务发展状况分析
 中国位置服务业务发展面临的障碍
 中国位置服务业务如何加速度发展及其对策
 位置服务的商业模式和应用创新以及未来市场需求分析
我们发现：
 中国LBS尚处于起步阶段
 运营商投入有限，重视不足
 LBS提供精度不足，用户熟悉的应用多为“模糊定位”服务，真正的位置服务用户较少
 基于LBS的应用有限，WAP位置应用增长迅速，广扩的空间有待拓展
 GIS市场基础薄弱，POI信息建设有待提高
 政府相应的管理政策尚未出台
 尚无明显优势冲击传统GPS市场
给运营商的建议  
 从全球LBS发展可以证明LBS将会是今后移动增值业务中杀手级业务，运营商需要高度重视。
 全盘规划，逐步提高LBS精度，解决漫游问题，并推动终端的推广与普及。
 以运营商为核心带动LBS服务产业链条的演进，积极培育市场。
 加强LBS平台的建设，逐步向应用为导向的LBS综合服务平台完善；为合作伙伴提供可扩展的平台接口，吸纳更多的SP/CP加入。
 针对多种商业模式的管理需求和LBS业务的敏感性特质，在信用管理、信息安全、个人隐私保护等方面制定完善的流程体系、管理体系、认证体系和管理规范。
 打造核心应用框架，树立品牌化服务。
 充分与传统产业合作，全面打造和扶持基于LBS的融合性行业应用。
给SP/CP的建议：
 GIS服务能力、POI收集能力和应用创新能力将是LBS产业链条中SP/CP的核心竞争焦点。
 加强应用服务的创新意识，由目前半娱乐化的模糊服务，向“强体验”的娱乐应用，实用的生活应用和商业应用拓展。
 定向服务：基于LBS的移动性、即时性和个性化，为客户群体量身提供针对性服务和内容。
 发现潜在的价值链条和市场机会，打造创新的商业模式。
 对处于移动LBS市场领导地位的SP/CP，目前重点是丰富业务内容，树立业务品牌；对作为新进入者的中小SP/CP，目前重点是提升产品认知度，增加用户数量。
 积极与传统行业融合，拓展基于LBS的广泛的行业应用领域。
 虽然近期LBS市场规模较小，但即将进入快速增长期，SP/CP应积极把握机会。
报告目录
执行摘要 
第一章 LBS概述
1.1 LBS概念 
1.2 LBS的业务类型 
1.2.1 用户分类 
1.2.2 现有业务类型 
1.2.2.1 个人信息服务 
1.2.2.2 游戏和交友服务
1.2.2.3 行业应用服务 
1.3 LBS产业生态系统 
第二章 LBS技术研究和发展预测 
2.1 基于网络的解决方案 
2.1.1 Cell-ID 
2.1.2 E-OTD 
2.1.3 AOA 
2.1.4  TOA /TDOA 
2.2 基于手机的解决方案
2.3 混合方案（A- GPS） 
2.4 几种技术的对比分析 
2.5几种解决方案的对比分析 
2.6 技术概要总结 
第三章 国外LBS市场发展状况
3.1 北美地区 
3.1.1 美国E-911法对LBS的促进 
3.1.2 美国LBS业务内容 
3.3 北美地区LBS市场规模 
3.2 欧洲 
3.2.1 欧洲LBS应用技术 
3.2.2 欧洲LBS业务发展状况 
3.2.3 欧洲LBS市场规模 
3.3 韩国 
3.3.1 韩国LBS产业促进因素分析 
3.3.2 韩国三大运营商的LBS业务发展状况 
3.3.3 韩国LBS市场规模
3.4日本 44
3.4.1 日本LBS产业发展概述 
3.4.2 KDDI的LBS业务 
3.4.3 NTT DoCoMo的LBS业务 
3.4.4 其它典型LBS业务 
3.4.5 日本LBS产业链分析 
3.4.6 日本LBS市场规模 
第四章 国内LBS产业环境分析
4.1 国内移动增值业务市场概述
4.2 国内LBS发展全景概述 
4.3 国内LBS产业政策环境分析
4.3.1 LBS产业政策壁垒 
4.3.2 地图数据管理政策 
4.4 国内LBS产业链及收益分配模式分析 
4.5 国内LBS产业标准化工作现状 
第五章 国内运营商主导的LBS市场发展状况
5.1 中国移动LBS市场 
5.1.1 中国移动LBS业务战略部署 
5.1.1 中国移动LBS业务发展状况 
5.1.4 中国移动与伙伴的合作策略 
5.2 中国联通LBS市场 
5.2.1 中国联通LBS业务战略部署 
5.2.2 中国联通LBS业务发展状况 
5.2.3 中国联通与伙伴的合作策略 
5.3 中国移动和中国联通对比分析 
5.3.1 LBS发展策略对比分析 
5.3.2 LBS业务对比分析 
5.4 小灵通定位业务发展状况 
5.4.1 国内小灵通发展状况简介 
5.4.2 小灵通定位系统 
5.4.3 中国电信小灵通定位业务的市场定位 
5.4.4 小灵通定位业务介绍 
5.5 中国LBS用户及市场规
5.6 国内LBS产业目前存在的问题 
第六章 国内LBS产业链角色分析
6.1 国内LBS解决方案提供商
6.1.1 LBS软件平台供应商 
6.1.1.1 高通/SnapTrack 
6.1.1.2 微软 
6.1.1.3 信号软件（SingnalSoft） 
6.1.2 LBS系统集成商 
6.1.2.1 北京龙运通 
6.1.2.2 上海三吉 
6.1.2.3 北斗星通 
6.2 地理信息系统及地图提供商 
6.2.1 灵图 
6.2.2 图行天下 
6.2.3 北京四维图新
6.2.4 正迪亚
6.2.5 爱而信
6.2.6 武汉奥发
6.3 国内LBS业务的典型SP 
6.3.1 成都华好 
6.3.2 易索得 
6.3.3 协进科技 
6.3.4 四川长城 
6.3.5 中卫国脉 
6.3.6 国都信业 
6.4 LBS定位终端设备提供
6.5 LBS用户研究 
6.5.1 LBS用户的年龄分布和使用频度
6.5.2 LBS用户的ARPU值比例
6.5.3 有关LBS业务资费的调查
6.5.4 LBS用户的使用需求 
6.5.5 LBS用户的使用体验 
6.5.6用户对LBS服务的信心 
第七章 LBS发展趋势预测与产业发展建议 
7.1 全球LBS市场规模预测
7.2 国内LBS市场规模预测
7.2.1 国内LBS发展影响因素分
7.2.2 国内LBS市场规模预测
7.3 国内LBS产业发展趋势分析
7.3.1 产业外部环境的演变趋势
7.3.1.1 LBS技术与GPS技术的竞合 
7.3.1.2 与移动网络和互联网的融合 
7.3.2 产业链发展趋势 
7.3.3 市场需求与业务发展趋势 
7.4 产业机会发现
7.4.1 基于位置的黄页服务
7.4.1.1 黄页市场规模
7.4.1.2互联网黄页服务
7.4.1.3 移动黄页
7.4.2 其它产业机会识别
7.5 我们建议
7.5.1 对移动运营商的建议
7.5.2 对SP/CP的建议
图标目录
图1-1：LBS集成多种技术 
表1-1：LBS的用户分类
表1-2：个人信息服务内容简介 
图1-2: LBS产业生态系统
图2-1：CELL－ID定位技术图 
图2-2：E-OTD定位技术图 
图2-3：TOA定位技术图 
图2-4：A－GPS定位技术图 
表2-1：几种技术的对比分析表 
表2-2 几种解决方案的对比分析 
表2-3 世界上主要区域/国家LBS应用技术情况表 
表3-1：美国E-911法的主要内容 
表3-2：美国LBS各业务比重（2003-2008） 
图3-1：美国LBS各业务比重变化图（2003-2008） 
图3-2：北美地区LBS市场规模 
图3-3：美国LBS收入在运营总收入中所占比例 
表3-3：欧洲15国主要运营商一览表 
表3-4：欧洲主要LBS技术提供商
表3-5：欧洲LBS业务品牌情况 
图3-4 ：2005年西欧LBS业务分布 
图3-5 ：欧洲LBS市场规模（单位：亿美元） 
表3-6：2002年SKT最受欢迎的业务 
表3-7：2002年KTF业务每日平均点击量
表3-8：2002年LGT最受欢迎的业务 
表3-9：韩国LBS服务应用领域及效果 
图3-6：韩国三大运营商LBS服务市场份额
表3-10：韩国三大运营商LBS服务用户数
图3-7：韩国LBS市场规模（单位：亿美元）
表3-11：日本LBS业务发展情况 
表3-12：NTT DoCoMo推出的LBS业务 
表3-13：VodafoneK.K推出的LBS业务 
图3-8：日本LBS市场规模（单位：亿美元）
图4-1：中国整体移动增值业务市场规模 
图4-2：中国整体移动增值市场在移动通信市场所占比例 
表4-1：北京具备甲级测绘资质的企业 
图4-3：国内LBS产业链结构
表4-2：国内LBS产业链角色分析
表5-1：主要定位系统供应商的分布情况
表5-2：移动各省分公司的位置服务简介
表5-3：中国移动SP合作政策 
表5-4：中国联通“定位之星”业务主要合作伙伴
表5-5：移动与联通LBS发展策略对比分析 
表5-6：移动与联通用户LBS业务使用方式对比分析 
表5-7：小灵通定位业务介绍 
表5-8：LBS应用的定位性能需求
表6-1：高通/SnapTrack公司概况 
表6-2：微软公司简况 
表6-3：信号软件公司概况
表6-4：北京龙运通公司的合作伙伴
表6-5：上海三吉公司概况
表6-6：北斗星通公司概况 
表6-7：灵图公司概况 
表6-8：灵图LBS业务竞争分析 
表6-9：灵图LBS产品介绍 
表6-10：图行天下公司概况 
表6-11：图行天下地图业务竞争分析 
表6-12：北京四维图新公司概况 
表6-13：正迪亚公司概况 
表6-14：正迪亚LBS业务竞争分析 
表6-15：爱而信公司概况 
图6-1：LBS用户的年龄分布和使用频度
图6-2：LBS用户的ARPU值比例
图6-3：资费方式的选择
图6-4：单次计费的价格接受度
图6-5：包月计费的价格接受度
图6-6：用户使用LBS业务的目的
图6-7：LBS用户的使用体验
图6-8：LBS用户认为应优先改善的服务
图6-9：用户对LBS服务的信心
图7-1：全球LBS市场规模与预测
图7-3：中国LBS市场规模与预测
图7-5：未来的移动位置服务产业链
图7-6：用户群体转换曲线
图7-7：未来LBS业务划分