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CONTENTS

第一章  移动增值服务的定义与分类 1
第一节  移动增值服务主要业务定义 1
一、MMS 1
二、WAP 1
三、手机音乐 2
四、手机游戏 3
五、IVR 3
第二节  现阶段国内移动增值业务三大类别 4
一、绩优型业务 4
二、潜力型业务 4
三、利润型业务 4
第三节  移动增值业务的综合特点 5
第二章  全球移动增值服务市场发展状况 6
第一节  全球移动增值服务市场现状 6
一、全球移动增值服务市场发展简况 6
二、三种有前途的移动增值业务 10
第二节  部分国外移动增值市场简介 14
一、 韩国SK增值业务运营情况及特点 14
二、Celcom增加移动消息和预付费容量 19
三、俄罗斯的VimpelCom明年将在乌克兰推出Beeline品牌业务 19
四、Visto在土耳其提供推送电子邮件平台 20
第三节  近年国内外移动增值业务涉及的重要技术 20
一、OTA空中下载技术 20
二、全球K-JAVA发展分析 21
 
第三章  中国移动增值服务发展现状和特点 24
第一节   2004年中国移动增值服务市场分析 24
一、短信进入平稳发展阶段 24
二、2.5G业务：市场新增点正在形成 27
三、合作：紧密携手推进业务创新 29
第二节   2005年国内移动增值服务市场发展趋势 32
一、2005年国内移动增值市场概况 32
二、2004-2005中国移动增值业务增长趋势分析 44
三、2005年上海联通增值业务发展简评 45
第四章   2005年上半年中国移动通信市场分析 48
第一节  中国移动通信市场规模及其特征 50
第二节  移动运营商的业务发展情况 52
一、中国移动2005年上半年业务发展状况 52
二．中国联通2005年上半年业务发展状况 54
第三节  中国移动通信数据业务市场特点 58
一、市场特点 58
二、综合分析 58
第五章  移动增值服务产业链分析 60
第一节   2004-2005年中国移动增值服务市场重点业务与技术分析 60
一、移动定位服务（LBS） 60
二、移动流媒体业务 65
三、手机游戏业务 69
第二节  中国移动增值产业状况分析综述 70
一、WAP业务 （发展指数：★★★） 72
二、MMS业务（发展指数：★★★☆） 77
三、SMS业务（发展指数：★★★★） 80
四、IVR业务（发展指数：★★★） 84
五、手机音乐业务（发展指数：★★☆） 87
六、即时通信（发展指数：★★★） 90
第三节  彩信服务市场发展趋势研究 92
一、彩信服务业务发展特点 92
二、未来发展主要趋势 93
三、彩信市场规模预测 94
第六章  移动增值业务消费者行分析 96
第一节  移动增值业务消费者行为特点分析 96
一、移动增值各类业务与消费选择的关系特点 96
二、用户的娱乐需求区分 99
三、结合用户需求特点提出的相关建议 99
第二节   2005年彩铃消费者行为分析 100
第七章   2005年主要SP移动增值业务及产品分析  107
第一节  深圳腾讯 108
一、企业概况 108
二、2005年腾讯最新经营现状 109
三、近年来腾讯发展动态 110
第二节  新浪 117
一、企业概况 117
二、近年来新浪的经营现状分析 117
三、2005年第三季最新财报 124
第三节   TOM  127
一、企业概况 127
二、2005年TOM主要移动增值业务经营表现 128
三、腾讯与TOM在线增值业务发展比较 131
四、2005年TOM经营最新动态 134
第四节  网易 137
一、企业概况 137
二、2005年2Q网易经营状况 138
三、2005年3Q网易经营最新数据统计及动态分析 141
四、2005年网易最新经营动态 145
第八章  国内移动增值市场的竞争特点 147
第一节   2005年中国联通移动增值业务的新动向 147
第二节  国内移动增值市场的竞争环境特点分析 149
一、市场集中度进一步提高 149
二、业务同质化难有大突破 150
第三节  近年来国内SP行业竞争重点——并购 153
一、TOM集团与TOM在线 154
二、香港网 157
三、新浪网 159
第九章  移动增值服务市场的发展策略分析与建议 166
第一节  运营商政策及业务模式分析预测及建议 166
一、流媒体的必然趋势 166
二、运营商的建议 167
第二节   SP未来发展趋势分析及建议 168
第三节  增值业务发展的其他影响因素分析 169
第四节   2006年中国移动增值服务市场的发展预测 169
第五节  电信增值业务及其运营模式研究 172

图表目录

图表1-1-1：WAP协议的技术发展历程 2
图表1-2-1：现阶段移动增值业务的特点归纳表 5
图表2-1-1：全球主要移动运营商非话音业务收入占总收的比例 6
图表2-1-2：2005年6月美国移动增值业务使用情况 7
图表2-1-3：2002-2004年中国移动与中国联通移动增值业务收入占总收入的比例 8
图表2-1-4：2004年3Q-2005年1Q中国称动短信业务使用量  8
图表2-1-5：三大门户网站移动增值业务增长率 9
图表2-1-6：中国移动与SP/CP分成比例 10
图表2-1-7：2000-2005年RIM公司Blackberry终端用户数统计 12
图表2-3-1：2005年6月联通神奇宝典业务收入统计 22
图表2-3-2：2003-2007年联通神奇宝典业务收入发展趋势预测图 23
图表3-1-1：2001-2004年国内移动增值业务市场规模统计 24
图表3-2-1：2005年上半年移动运营商的移动增值业务发展情况表 32
图表3-2-2：2005年上半年中国移动收入增长构成中增值业务占比示意 33
图表3-2-3：2005年上半年中国移动收入构成中新业务占比示意 34
图表：2005年上半年中国联通业务指标增长率比较 35
图表3-2-4：2005年上半年中国联通移动增值业务收入在GSM与CDMA中分别占比比较示意图 35
图表3-2-5：2005年上半年中国联通短信业务量分类比较 36
图表3-2-6：2005年上半年中国联通短信业务量的分类构成   37
图表3-2-7：2005年上半年中国联通炫铃用户的分类构成 38
图表3-2-8：2005年国内移动增值业务投资来源分类构成比较 43
图表3-2-9：2003-2005年联通移动增值业务规模的增长趋势  46
图表4-0-1：2000-2005年中国移动电话用户年增量趋势图48图表4-0-2：2000-2005年中国移动电话用户总数增长趋势 49
图表4-1-1：2005年上半年累积中国移动通信用户（GSM与CDMA）网络分布 50
图表4-1-2：2005年上半年累积中国移动通信用户网络分布   51
图表4-1-3：2000-2005年中国短信市场发展规模 52
图表4-2-1：2005年上半年中国移动收入状况 53
图表4-2-2：2005年上半年联通GSM用户ARPU 54
图表4-2-3：2005年上半年联通CDMA用户ARPU 55
图表4-2-4：2005年上半年联通短信使用量  56
图表4-2-5：2005年上半年联通移动增值用户增长 56
图表4-2-6：2005年上半年联通移动增值服务收入增长及收入构成 57
图表4-2-7：2005年上半年中国联通收入状况 57
图表5-1-1：2005年1-9月XX运营商定位业务订购用户规模60
图表5-1-2：移动与联通LBS发展策略对比分析 62
图表5-1-3：中国LBS市场规模与预测 63
图表5-1-4：2004年底移动流媒体发展统计 66
图表5-1-5：流媒体业务在中国的发展阶段预测 67
图表5-1-6：2003-2005年8月中国手机游戏市场的变化趋势 70
图表5-2-1：2003-2005年SMS业务信息费在增值业务信息费收入中比重变化比较 71
图表5-2-2：2003-2005年WAP业务占移动增值业务收入比重变化趋势 73
图表5-2-3：近年来WAP的发展与变化 74
图表5-2-4：WAP业务现有功能分类 74
图表5-2-5：2003-2005年MMS业务占移动增值业务收入比重变化趋势 77
图表5-2-6：2004年Q3-05年Q3空中网MMS收入规模及增长率 78
图表5-2-7：中国MMS市场发展阶段图 79
图表5-2-8：2000-2005年中国手机短信发送量 80
图表5-2-9：2004年中国2008项短信业务的分类比例图 81
图表5-2-10：2004年娱乐类短信业务中各子类服务的比例82
图表5-2-11：2004-2005年上半年同期IVR业务收入对比 85
图表5-2-12：2003-2009年中国MMSSP 市场市场规模 91
图表5-3-1：2003-2009年中国MMSSP 市场市场规模 95
图表6-1-1：用户娱乐需求与移动增值业务 99
图表6-1-2：用户娱乐移动增值业务需求时间性特点 99
图表6-2-1：2005年中国移动手机用户彩铃业务使用情况101
图表6-2-2：2005年不同年龄手机用户的彩铃使用比例 101
图表6-2-3：2005年彩铃用户使用原因分布 102
图表6-2-4：2005年彩铃用户开通和更换彩铃的方式 103
图表6-2-5：2005年彩铃用户选择彩铃网站分布 103
图表6-2-6：2005年彩铃用户更换彩铃频率分布 104
图表6-2-7：2005年潜在用户没有使用彩铃的原因分布 105
图表6-2-8：2005年彩铃现实用户对彩铃费用的态度 106
图表7-0-1：2002-2005年中国SP移动增值市场整体规模107
图表7-0-2：2004-2005年国内增值服务SP分布图 108
图表7-1-1：腾讯注册人群分类统计 111
图表7-1-2：腾讯业务扩展分类构成 111
图表7-1-3：2004-2005年腾讯两年来收入结构的变化 113
图表：2005年腾讯业务分类收入变化比较 115
图表7-2-1：2003-2005年新浪广告收入按季变化趋势图 118
图表7-2-2：2003-2005年新浪网络广告业务运营成本变化趋势 119
图表7-2-3：2004-2005年新浪在国内四大门户网站中的收入比较 121
图表7-2-4：2004-2005年新浪在国内四大门户网站中网游收入比较 122
图表7-3-1：2003-2005年TOM移动增值业务收入的同业比较  128
图表7-3-2：2004-20053Q  TOM短信业务收入在移动增值业务收入中比重同业比较 129
图表7-3-3：20041Q-20053Q TOM2.5G移动增值业务收入水平同业比较 130
图表7-3-4：2003年4Q-20053Q TOM与新浪无线增值业务收入水平比较 131
图表7-3-5：20034Q-20053Q TOM与腾讯网络广告收入水平比较 132
图表7-3-6：20034Q-20053Q TOM与腾讯增值业务收入水平比较 133
图表7-3-7：20034Q-20053Q TOM与腾讯营业利润水平比较  134
图表7-4-1：2004年2Q与2005年2Q网游收入对比示意图140
图表7-4-2：2005年3Q网易主要经营指标与同业比较 144
图表8-3-1：2003-2004年SP间并购大事表 154
图表8-3-2：中国SP行业收购行为的三个阶段特征 162
图表8-3-3：国内SP收购的三个阶段示意图 163
图表8-5-1：2001-2006年中国移动增值业务市场规模增长趋势图 170
图表8-5-2：2000-2008年增值业务生命周期预测 171