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　　近几年来，随着产业链的日益完善，移动增值业务获得了长足发展。随着终端和网络等外围环境的日益改善，除了短信之外，MMS、WAP和IVR均已呈现出快速增长的势头，移动增值业务多元化的格局正在逐步形成。中国移动增值业务目前主要包括移动通信网络上的各种娱乐与通信服务，如铃声、图片、游戏、新闻、天气预报、占卜、屏保和短信。而且这些服务都基于各种不同的技术平台，包括短信、彩信、Java、WAP以及语音平台等。这些服务每月收费2~9元不等。其中，2005年中国移动增值业务主要还是短信、彩铃、彩信和WAP等应用。
　　但中国移动增值业务市场的规模到底有多大？2005年各移动运营商在增值业务市场上的举措有哪些？影响中国移动增值业务市场发展的影响因素有哪些？各类移动增值业务市场的发展特点和规模是什么样的？中国移动增值业务各类用户分布现状究竟怎样？新进入移动增值服务行业的SP如何才能取得业务的成功？等问题均是希望开拓移动增值服务市场的增值服务商所关注的。而本报告主要就是要解决这些问题。
　　通过为期6个月的市场调查工作，分别走访了中国移动、中国联通等运营商，并与各主要移动SP进行了交流后，对中国移动增值业务市场发展情况进行了汇总和分析，从而最终形成了《2005-2006年度中国移动增值业务市场研究报告》。这一报告将为移动增值服务商开展移动增值业务提供可资借鉴的行业相关信息。
报告亮点
　　1、报告比较全面地展现了中国移动增值服务市场的发展现状，使读者对移动增值业务市场有一个整体的了解和认知。
　　2、针对各大移动增值业务市场的总量和竞争格局，向读者提供产业总体的规划思路和方案，为各电信运营商和移动增值服务商提供相关的市场信息和数据支持。
　　3、对目前各大移动运营商在移动增值业务市场上的举措和战略进行分析和评估，并提出未来的发展趋势和预测，为各电信运营商和移动增值服务商的业务开拓提供决策支撑。
　　4、针对不同的服务商（如移动运营商和增值服务提供商），报告将分类进行针对性的策略建议。
报告框架
　　主要结论
　　一、 2005年全球移动增值业务发展情况
　　（一） 全球移动增值业务市场的总体发展规模
　　1、 总体规模
　　2、 增长速度
　　（二） 全球移动增值业务市场的发展特点
　　（三） 各国移动增值业务市场的发展情况
　　1、 美国
　　2、 欧洲
　　3、 日本
　　4、 韩国
　　二、 2005年中国移动增值业务市场的发展情况
　　（一）中国移动增值业务市场的总体规模
　　1、 总体规模
　　2、 中国移动的增值业务规模
　　3、 中国联通的增值业务规模
　　（二）中国移动增值业务市场的发展特点
　　（三）各类移动增值业务的市场格局
　　（四）各主力移动增值服务商的评价
　　1、 新浪
　　2、 搜狐
　　3、 网易
　　4、 空中网
　　5、 乐视
　　三、 2005年中国重点移动增值业务市场发展情况
　　（一）短信
　　1、 市场规模
　　2、 主要特点
　　（二）彩铃
　　1、 市场规模
　　2、 主要特点
　　（三）彩信
　　1、 市场规模
　　2、 主要特点
　　（四） WAP
　　1、 市场规模
　　2、 主要特点
　　四、 2006-2010年中国移动增值业务发展趋势预测
　　（一）影响未来中国移动增值业务发展的因素
　　1、 3G网络的建设
　　2、 北京奥运的临近
　　3、 移动运营商的大力推动
　　4、 数据业务的需求增长
　　（二）2006-2010年中国移动增值业务市场的趋势预测
　　1、移动增值业务整体市场预测
　　2、 短信业务市场的预测
　　3、 彩铃业务市场的预测
　　4、 彩信业务市场的预测
　　5、 WAP业务市场的预测
　　五、建议
　　表 2005年上半年移动运营商的移动增值业务发展情况（单位：亿元）

　　图 日本移动用户运营商市场份额

报告信息：

　　研究领域：移动增值业务市场

　　涉及对象： 中国移动、中国联通、新浪、搜狐、网易、乐视移动传媒等

目  录

研究对象 1
主要结论 1
一、2005年全球移动增值业务市场发展情况 3
(一) 全球移动增值业务市场规模及特点 3
1、总体规模 3
2、发展特点 4
(二) 各国移动增值业务市场的发展情况 5
1、欧美 5
2、日本 8
3、韩国 10
二、2005年中国移动增值业务市场的发展情况 13
(一) 中国移动增值业务市场的发展规模 13
1、中国移动增值业务市场的总体规模 13
2、主要移动增值业务的发展情况 15
(二) 中国移动增值业务市场的发展特点 15
1、管理层面对移动增值业务的管制力度明显加强 16
2、移动增值业务开始成为移动业务的重要组成部分 16
3、移动增值业务形成不同发展程度的3个业务集团 16
三、2005年重点移动增值业务市场发展情况 17
(一) 短信 17
1、市场规模 17
2、主要特点 17
(二) 彩铃 18
1、市场规模 18
2、主要特点 19
(三) 彩信 20
1、市场规模 20
2、主要特点 21
(四) WAP 22
1、市场规模 22
2、主要特点 23
(五) IVR 24
1、市场规模 25
2、主要特点 26
(六) 手机游戏 27
1、市场规模 27
2、主要特点 28
四、2005年中国移动增值业务市场竞争格局和主要服务厂商评价 29
(一) 细分业务市场竞争格局 29
1、短信业务 29
2、彩铃业务 30
3、彩信业务 31
4、WAP业务 32
5、IVR业务 33
6、手机游戏业务 34
(二) 移动运营商 35
1、中国移动 35
2、中国联通 36
(三) 移动增值服务商 37
1、新浪 38
2、搜狐 39
3、网易 40
4、乐视 41
五、影响2006－2010年中国移动增值业务市场的发展因素 43
(一) 3G网络的开始建设 43
(二) 北京奥运会的拉动 44
(三) 移动运营商的推动 45
(四) 市场进一步的开放 46
六、2006－2010年中国移动增值业务市场的发展趋势 47
(一) 移动增值业务在公众市场将进一步渗透生活层面 47
(二) 移动增值业务在行业应用方面有广阔的发展前景 47
(三) 大数据流量的移动增值应用业务将成为主导业务 48
(四) 移动增值业务产业链管理体系将发生重大的变化 49
七、2006－2010年中国移动增值业务市场的发展预测 51
(一) 中国移动增值业务市场总体规模预测 51
(二) 中国细分移动增值业务市场发展预测 52
1、短信业务市场的预测 52
2、彩铃业务市场的预测 53
3、彩信业务市场的预测 55
4、WAP业务市场的预测 56
5、IVR业务市场的预测 57
6、手机游戏市场的预测 58
八、建议 59
(一) 对电信运营商的建议 59
1、普及型的移动增值应用成为必然选择 59
2、形成众多主体参与的移动增值产业链 59
3、逐步形成全面技术整体解决方案服务商 60
(二) 对移动增值服务商的建议 60
1、移动增值业务市场细分管理策略 60
2、移动品类管理与资源投放的布局 61
报告说明 62

表目录

表1　2005年移动运营商的移动增值业务发展情况 14
表2　2003－2005年中国WAP业务市场收入情况 22
表3　中国移动增值服务——IVR业务按功能进行的分类 24
表4　中国联通的UNI品牌所包括的6大业务功能群 36
表5　中国主导的增值服务业务及增值服务商数量 37
表6　2005年新浪网移动增值业绩情况 39
表7　2005年搜狐网的无线增值业绩情况 40
表8　2005年网易网的无线增值业绩情况 41

 
图目录

图1 2001－2005年全球移动增值业务市场总体发展规模估测值 3
图2 2001－2005年中国移动增值业务市场规模变化 14
图3 2005年中国移动增值市场细分市场比例关系 15
图4 2002－2004年中国IVR业务市场发展状况 25
图5 2003－2005年中国手机游戏产业规模与增长率 28
图6 2005年中国短信业务的市场竞争格局 30
图7 2005年中国彩铃业务的市场竞争格局 31
图8 2005年中国彩信业务的市场竞争格局 32
图9 2005年中国WAP增值服务商的市场竞争格局状况 33
图10　2005年中国IVR增值服务商的市场竞争格局状况 34
图11　2005年中国手机游戏服务商的市场竞争格局状况 35
图12 　2006－2008年中国3G增值业务市场规模预测 43
图13 　2008年奥运会带来的移动增值业务市场的收入变化 45
图14 　2006－2010年中国移动增值业务市场规模预测 52
图15 　2006－2010年中国短信业务市场规模预测 53
图16 　2006－2010年中国彩铃业务市场规模预测 54
图17 　2006－2010年中国彩信业务市场规模预测 55
图18 　2006－2010年中国WAP业务市场规模预测 56
图19 　2006－2010年中国IVR业务市场规模预测 57
图20 　2006－2010年中国手机游戏业务市场规模预测 58