报告简介

　　目前，如何推动移动内容产业的繁荣成了业内人士共同关心的问题。

　　本报告首先分析了移动内容产业价值链的构成和特点；然后，对目前在内容产业发展过程中遇到的问题分别进行了研究，包括：

　　技术与内容业务发展的关系。网络技术的发展带来更宽的带宽，为更丰富的内容的开发提供广阔舞台。先进的平台使得业务的开发更加容易，既能提升用户的使用体验，又能使应用开发商、设备厂商以及网络运营商从内容业务中获益。

　　如何寻求一个好的计费模式。运营商必须确保它们的计费系统的灵活性，以此来使内容业务的开发更加灵活，并且从内容业务所获收入的份额最大化。

　　如何在大规模推广业务的同时保护内容提供商的数字版权也是本报告的一个主要内容。

　　政府在移动内容产业发展过程中应该承担什么样的角色。很多国家的政府对移动内容产业的发展给以经济和政策上的支持，韩国政府的支持力度最大，已经取得了很好的效果。

　　报告的最后结合内容业务的成功案例，提出了内容产业发展策略。

报告目录

　　一、概述 1

　　1.1移动内容业务界定 1

　　1.2目前比较活跃的移动内容业务 2

　　1.3 移动内容业务开展的成败关乎3G的前景 5

　　二、移动内容价值链 9

　　2.1 移动内容价值链 9

　　2.2 内容产业价值链举例－移动音乐 10

　　2.3国内移动内容产业参与者情况 12

　　三、影响移动内容产业发展的要素 14

　　3.1技术为内容产业的发展创造条件 14

　　3.1.1 网络技术的发展可以提供更宽带宽 14

　　3.1.2 先进的业务平台使内容业务的开展如虎添翼 15

　　3.2计费系统尤为关键 16

　　3.2.1内容业务对计费系统的要求 17

　　3.2.2在内容计费上运营商需与各方博弈 18

　　3.2.3计费系统提供商举例 21

　　3.3移动内容产业的持续发展有赖于版权问题的解决 22

　　3.3.1研究DRM的标准化组织 22

　　3.3.2 已经得到广泛支持的OMA DRM1.0 23

　　3.3.3 新版本OMA DRM2.0功能更强大 25

　　3.3.4数字版权管理应用举例 26

　　3.4以韩国为代表的政府对内容产业大力支持 27

　　3.4.1 亚太－韩国政府 27

　　3.4.2 北美 28

　　3.4.3 欧洲 29

　　3.4.4 其他国家 29

　　3.4.5 小结 29

　　四、移动内容成功发展案例研究 30

　　4.1 NTT DoCoMo的内容产业获得成功 30

　　4.1.1 i-mode内容服务模式 30

　　4.1.2 i-mode最成功的内容业务 32

　　4.2 内容提供商 35

　　4.2.1 AOL兼做内容提供商和门户 35

　　4.2.2 内容提供商CinemaElectric 36

　　4.3运营商成功经验小结 37

　　4.3.1对产业链的有力控制及合作 37

　　4.3.2要有创新的商业模式，让内容提供商有钱可赚 39

　　4.3.3成功的营销策略 40

　　4.3.4培育内容市场 41

　　五、移动内容发展趋势 43

　　附件一 移动增值业务产业链 45

　　一、移动增值业务产业链 45

　　二、产业链各参与者的讨价还价能力 48

　　附件二 移动内容产业链的重要角色---移动门户 50

　　一、不同类型的门户 50

　　二、谁可能扮演门户角色 51

　　三、门户提供商在技术平台使用方面的选择 53