报告目录

I. 第四届中国网民网络消费行为大调研背景 5
II. 研究方法 7
III. 概念定义 8
IV 报告摘要 9
V. 报告正文 10
1. 中国网络经济市场发展概况 10
1.1 中国网络经济市场规模分析 10
1.1.1 中国网络经济市场发展前景广阔 10
1.1.2 未来几年个人付费市场仍占主流 12
1.1.3 中国网络经济的地位日趋重要 13
1.2 中国网络经济市场结构分析 14
1.2.1 盈利模式趋于多元化 14
1.2.2 市场集中度逐渐降低 16
1.2.3 网络营销市场发展潜力巨大 18
2. 中国网络经济市场发展阶段 20
2.1 探索阶段：政府主导下科研网络的建立引发互联网革命 20
2.2 起步阶段：互联网进入综合门户时代 21
2.3 发展阶段：网络服务垂直化趋势不可逆转 22
2.4 成熟阶段：网络经济呈多元化盈利模式 24
3. 中国网络经济用户行为分析 25
3.1 中国网民基数大普及率低 25
3.2 中国网络服务用户分析 26
3.2.1 中国网络服务用户渗透率分析 26
3.2.2 中国网络服务用户粘性分析 28
3.3 中国软件服务用户分析 30
3.3.1 中国软件服务用户渗透率分析 30
3.3.2 中国软件服务用户粘性分析 31
3.4 中国网民网络应用趋势分析 33
3.4.1 网络应用新趋势：博客和视频分享 33
3.4.2 软件应用新趋势：P2P流媒体 35
4. 中国网络经济投资市场分析 36
4.1 2006年中国互联网行业投资分析 36
4.2 中国网络经济行业投资竞争力比较 39
4.2.1 市场盈利能力分析 40
4.2.2 市场集中度分析 41
4.2.3 用户响应能力分析 42
4.2.4 市场发展潜力分析 43
4.3 中国网络经济行业投资竞争力综合比较 44
4.3.1 投资竞争力分析 44
4.3.2 投资行业比较 46
5. 中国网络经济核心行业分析 47
5.1 移动增值市场分析 47
5.1.1 发展现状：市场进入平稳发展期 47
5.1.2 发展趋势：未来市场将继续洗牌 49
5.2 网络游戏市场分析 50
5.2.1 发展现状：增长步伐有所放缓 50
5.2.2 发展趋势：休闲化特征加剧 53
5.3 网络广告市场分析 55
5.3.1 发展现状：市场集中度正在下降 55
5.3.2 发展趋势：多元化发展不可避免 58
5.4 搜索引擎市场分析 60
5.4.1 发展现状：页面搜索和综合搜索网站依然是主流 60
5.4.2 发展趋势：社会化搜索是方向 63
5.5 电子商务市场分析 65
5.5.1 发展现状：阿里巴巴和淘宝网占有绝对优势 65
5.5.2 发展趋势：电子商务在未来大有可为 68
6. 中国网络经济市场总结 70
6.1 中国网络经济市场分析 70
6.2 中国网络经济用户分析 73
6.3 中国网络经济企业分析 75
法律声明 76

图目录

图1- 1 2003-2010年中国网络经济市场规模 10
图1- 2 2003-2010年中国网络经济个人付费和企业付费市场规模 12
图1- 3 2003-2010年中国网络经济占国民经济比重趋势 13
图1- 4 2006年中国网络经济细分行业市场份额 14
图1- 5 2003-2010年中国网络经济核心行业市场份额趋势 15
图1- 6 2006年中国网络经济核心企业市场份额 16
图1- 7 2003-2006年中国网络经济典型企业市场份额 17
图1- 8 2003-2010年中国和美国网络营销市场规模比较 18
图1- 9 2005-2006年中国网络营销企业收入市场份额 19
图2- 1 中国网络经济市场发展阶段分析                                                   20
图3- 1 IUERTRACKER-中国2007年2月服务类网站月度覆盖人数TOP20                26
图3- 2 IUERTRACKER-中国2007年3月网络服务用户地区分布情况 27
图3- 3 IUERTRACKER-中国2007年2月网络服务月度总访问次数TOP25 28
图3- 4 IUERTRACKER-中国2007年2月网络服务人均月度访问天数TOP25 29
图3- 5 IUERTRACKER-中国2007年2月软件服务月度覆盖人数TOP14 30
图3- 6 IUERTRACKER-中国2007年2月软件服务月度总启动次数TOP14 31
图3- 7 IUERTRACKER-中国2007年2月软件服务人均月度使用天数TOP14 32
图3- 8 IUERTRACKER-中国2006年9月-2007年2月典型网络服务月度覆盖人数趋势 33
图3- 9 UERTRACKER-中国2006年9月-2007年2月典型网络服务月度效浏览时间趋势 34
图3- 10 IUERTRACKER-中国2006年9月-2007年2月典型软件服务月度覆盖人数趋势 35
图4- 1 2006年中国互联网行业风险投资金额比例                                         36
图4- 2 2006年中国互联网行业风险投资案例数量 37
图4- 3 2006年中国TMT行业风险投资金额比例 38
图4- 4 中国网络经济各大行业投资竞争力综合评比 44
图4- 5 中国网络经济各大行业投资价值比较 46
图5- 1 2003-2010年中国移动增值市场规模                                              47
图5- 2 2006年中国移动增值市场核心企业市场份额 48
图5- 3 2004-2006年中国移动增值典型企业收入市场份额 49
图5- 4 2003-2010年中国网络游戏市场规模 50
图5- 5 2006年中国网络游戏市场核心企业市场份额 51
图5- 6 网络游戏用户获取游戏信息的主要网站 52
图5- 7 2003-2011年中国网络游戏细分市场收入规模占总体规模比例 53
图5- 8 2003-2010年中国网络营销细分市场规模 55
图5- 9 2005-2006年中国网络广告典型企业收入市场份额 56
图5- 10 2001-2006年中国主要行业网络广告支出 57
图5- 11 2006年美国与中国网络营销市场细分广告类型比重 58
图5- 12 最能吸引用户的图片网络广告形式 59
图5- 13 2003-2010年中国和美国搜索引擎市场规模比较 60
图5- 14 2006年12月中国用户使用搜索引擎各服务的比例 61
图5- 15 2006年中国用户经常和最常使用的搜索网站 62
图5- 16 2003-2006年中国搜索引擎运营商收入市场份额 63
图5- 17 中国搜索引擎产业链 64
图5- 18 2003-2010年中国电子商务市场规模 65
图5- 19 2003-2006年中国C2C购物网站市场份额 66
图5- 20 2006年中国B2B电子商务市场核心企业市场份额 67
图5- 21 2001-2010年中国网络购物市场交易额 68
图5- 22 2002-2010年中国B2B电子商务交易规模 69
图6- 1 2006年中国网络经济细分行业市场规模                                         71
图6- 2 2003-2010年中国网络经济典型行业市场份额比较 72
图6- 3 2003-2010年中国网络经济细分行业用户覆盖率 74

表目录
表1- 1 2003-2010年中国网络营销细分市场比重 19
表3- 1 2003-2010年中国互联网和宽带上网用户发展及普及率                          25
表3- 2 2006年全球互联网和宽带上网用户规模及普及率 25
表4- 1 中国网络经济投资竞争力指标解释                                              39
表4- 2 中国网络经济主要行业盈利能力分析 40
表4- 3 中国网络经济主要行业市场集中度分析 41
表4- 4 中国网络经济主要行业用户响应能力分析 42
表4- 5 中国网络经济主要行业市场发展潜力分析 43
表4- 6 中国网络经济主要行业投资竞争力综合比较 44
表5- 1 2003-2006年中国市场十大最受欢迎网络游戏                                  54
表6- 1 2003-2010年中国网络经济市场规模细分                                         70
表6- 2 2003-2010年中国网络经济用户规模细分 73
表6- 3 2006年中国网络经济核心企业收入规模结构 75