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正文目录
第一章 行业季度综述 9
第一节 一季度行业相关运行分析 9
一、8家传媒公司一季度净利表 9
二、全国广播电视创收收入排序 9
三、广电总收入情况 10
第二节 政策环境分析 11
一、国家发改委：传媒投资政策将逐渐放开 11
二、广电总局首提新媒体战略 12
第二章 行业动态分析 14
第一节 奥运会对行业的影响 14
一、央视为企业提供高端品牌传播平台 14
（一）奥运营销 14
（二）广告收入可观 14
二、2008年中国广告市场情况 15
（一）有线电视收入将保持25%以上增长 16
（二）2008中国广告市场将出现增长高峰 16
第二节 付费电视 16
一、付费电视经营模式突变 16
（一）付费电视用户不足一成 17
（二）经营模式三方捆绑 17
（三）竞争转向价格和节目内容 17
二、中数传媒推出付费电视合作新模式 18
三、中央电视台进军视频点播领域 18
四、IPTV及付费电视07年预计 19
第三节 行业其他动态信息 20
一、手机电视牌照发放情况 20
（一）BTV获手机电视牌照 20
（二）中国国际广播电台获第三张手机电视牌照 20
二、广电投资有线电视网情况 21
（一）广电总局力推 21
（二）双向改造 22
三、我国广播播出机构收入情况 22
四、深圳广电集团与香港TVB全面合作 23
五、国际广播电台联手联通推手机广播电视业务 23
第三章 重点企业分析 25
第一节 中视传媒 25
一、财务指标分析 25
（一）重要财务指标数据 25
（二）利润情况 25
二、企业动态分析 26
（一）企业财务指标大幅度变动的情况及原因 26
（二）重大事项及其影响分析 27
第二节 电广传媒 27
一、财务指标情况 27
（一）主要财务指标数据 27
（二）利润情况 28
二、企业动态分析 28
（一）机构看好电广传媒有线网络业务 28
（二）电广传媒组建湖南有线电视网络集团情况 29
第三节 东方明珠 29
一、企业财务指标情况 29
（一）主要财务指标数据 29
（二）利润情况 30
二、东方明珠拟增发做大有线电视情况 30
（一）东方明珠打造强势传媒产业 31
（二）媒体业务快速增长 31
（三）新媒体业务将成就公司成为传媒巨头 31
第四章 行业相关产业链分析 32
第一节 相关行业运行情况 32
一、记录媒介的复制累计应收帐款净额 32
二、2007年2月印刷累计应收帐款净额 32
第二节 数字电视与手机电视市场 34
一、发展趋势分析 34
（一）手机正在演化成多媒体设备 34
（二）视频、音频多媒体在网络上传输 34
（三）三类多媒体内容 34
（四）媒体正在从单向媒体向双向新媒体转化 35
二、手机电视的市场定位 35
（一）手机电视将演化成为未来网络新媒体的终端 35
（二）媒体演化 35
（三）技术体制——地面无线多媒体 36
三、电信运营商发展移动多媒体 36
四、广播运营商发展的地面广播手机电视 37
（一）韩国T-DMB 37
（二）北京DAB多媒体广播 37
（三）上海东方明珠手机电视 37
（四）我国移动多媒体发展 38
第三节 互联网 38
一、07年一季度主要企业（新浪网）运行 38
（一）收入情况 38
（二）广告收入 39
（三）非广告收入 40
（四）运营费用 41
（五）运营利润 42
二、07网络经济展望 42
第五章 行业焦点问题分析 44
第一节 传媒无形资产运营及其风险 44
一、无形资产运营的作用 44
二、无形资产评估的方法 45
三、无形资产运营的方式 46
（一）交易式无形资产运营 46
（二）融资式无形资产运营 46
（三）扩张式资本运营 47
（四）投资式无形资产运营 47
四、无形资产运营的风险 48
第二节 交通广播发展的问题 48
一、影响交通广播再发展的因素 48
（一）收入来源单一 48
（二）路况信息将不再是独家资源 49
（三）东西部发展不平衡 49
（四）竞争对手已经出现 49
二、解决方法 50
（一）驰名品牌栏目优势大 50
（二）以品牌活动形成第二个经济增长点 50
（三）新媒体增强效益 51
第六章 行业发展趋势分析 52
第一节 行业发展现状 52
一、新闻成为电视竞争主战场 52
（一）各电视媒体加强新闻节目的动因 53
二、中央台、凤凰、省级卫视：拼抢全国电视市场 53
（一）中央电视台 54
（二）省级卫视 54
（三）境外电视频道 54
三、未来中国电视新闻竞争格局展望 55
（一）地方台新闻优势凸显 55
（二）中央台易受到境外频道和地方台的冲击。 55
（三）新华社将动摇央视在国内重大新闻报道上的垄断地位 56
第二节 行业产品发展趋势分析 57
一、2010年我国网络广告市场规模情况 57
二、2011年全球手机视频内容市场情况 58
三、电子图书短期内对纸书销售的影响 58
第七章 行业投资机会分析 60
第一节 行业投资机会分析 60
一、媒体经营发展的必然趋势 60
二、媒体发展的机遇 60
（一）数字电视深化 60
（二）2008年奥运会一方面将提升 61
（三）分析 61
第二节 案例分析 61
一、国家开发银行百亿数字电视专项贷款情况 61
二、文广传媒与中国银行合作情况 63
表格目录
表格 1 8家传媒公司一季度净利表 9
表格 2 全国广播电视创收收入排序 9
表格 3 中视传媒重要财务指标数据 25
表格 4 中视传媒利润情况数据 25
表格 5 一季度中视传媒关联交易各项业务的实际交易金额 27
表格 6 电广传媒主要财务数据情况 27
表格 7 电广传媒利润情况 28
表格 8 东方明珠主要财务指标数据 29
表格 9 东方明珠利润情况 30
表格 10 记录媒介的复制累计应收帐款净额 32
表格 11 2007年2月印刷累计应收帐款净额 32
图表目录
图表 1 广电系统收入情况 11
图表 2 新浪公司营业收入情况 38
图表 3 新浪公司广告收入情况 39
图表 4 新浪公司非广告收入情况 40
图表 5 新浪公司广告收入与非广告收入比较情况 40
图表 6 新浪公司收入与费用情况 41
图表 7 新浪公司运营利润情况 42
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