中国数字广告市场研究

 报告摘要

    随着PC互联网、移动互联网等新媒体的成熟和发展，交互、个性和草根化的内容逐渐成为中国市场新的消费趋势，人们的注意力逐渐从传统媒体，如电视、报纸、杂志等，转移到这些新媒体上。一个多亿的PC互联网用户、近五亿的移动用户，这些数字也使广告主们意识到新媒体的巨大市场潜力。由于新媒体具有交互、个性和草根化的特点，广告在新媒体市场中也衍生出多种多样的形式，改善了消费者体验，也更能满足广告主提高广告效率的需求。新媒体广告逐渐开始成为中国广告市场新的焦点。

    由于受到新媒体广告的竞争，传统媒体也力争摆脱单向传播、不可监测等缺陷，开始学习新媒体广告的优势。比如在DTV(数字电视)和IPTV的时代，电视也可以成为互动性的媒体，电视互动广告也会成为广告市场中一个强势的竞争者。

    本篇报告的目的是为了帮助关注新媒体、关注广告市场的产业链参与者了解数字广告的市场情况，包括数字广告的整体市场规模，PC互联网、移动互联网、电视互动广告的市场规模及发展趋势，以及各自细分市场的市场规模和市场现状。

报告介绍

    数字广告的定义：数字广告是指通过互联网、移动网络和互动电视（DTV和IPTV）上表现出的文字、图片、视频、音频等数字化互动广告形式。

市场总揽

数字广告的产业链构成

中国移动数字广告市场分析

市场总揽
细分市场现状和趋势分析
移动互联网广告市场规模及发展现状
基于设备的移动互动广告市场规模及发展现状
其他移动广告市场规模及发展现状
2006年中国总体移动数字广告市场规模及各细分市场份额
中国移动数字广告市场的预测
市场驱动力
市场阻碍力
发展趋势和市场规模预测（2007-2011）
中国PC互联网广告市场分析

市场总揽
细分市场分析
搜索广告市场规模及发展现状
展示和赞助广告市场规模及发展现状
富媒体广告市场规模及发展现状
分类广告市场规模及发展现状
其他网络广告市场规模及发展现状
2006年中国总体PC互联网广告市场规模及各细分市场份额
中国PC互联网广告市场的发展趋势
市场驱动力
市场阻碍力
发展趋势和市场规模预测（2007-2011）
中国电视数字广告市场分析

电视互动广告市场规模及发展现状
中国电视数字广告市场的发展趋势
市场驱动力
市场阻碍力
发展趋势和市场规模预测（2007-2011）