中国新媒体研究报告（2006）

报告字数：25000
报告页数：55
报告定价：1200(PDF电子版)
出版日期：2006。12

    2006年，中国新媒体产业迅速崛起，新媒体产业的迅速发展带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等网络基础上众多产业的变革、转型和融合。新媒体的出现，影响软件服务商、设备提供商、电信运营商、印刷出版者等媒体关系网络中重要参与角色的战略规划和发展地位，掀起了一场浩瀚的多产业革命。

    新媒体已经成为今天众多产业关注和投资的热点，这为新媒体产业的发展提供了利好的环境基础。投资、收购、合并等产业变革更为新媒体的高歌猛进提供了动力。2005年博客中国、猫扑、天涯等大型社区网站相继获得千万美元以上的风险投资，Pplive、POCO等网络视频、电子杂志的领军企业也相继获得了大批风险资金。

    2006年风险投资资金还在不断的流入新媒体产业，如PPLive 2006年又获得了SBCVC(软件银行中国风险投资基金)和BlueRun创投基金共千万美元的投资。同时,新媒体的收购价格再创新高，GOOGLE以16.5亿美元收购美国第一大视频网站Youtube.
新媒体受到了资本市场的密切关注，外国投资方纷纷找寻或创造机会。中国的经济和以IT行业为主的高科技领域已经成为国外投资机构关注焦点，尤其是新兴媒体及互联网行业已经被众多国际投资巨头纳入投资计划中。

    新媒体产业的出现，是计算机技术、通信技术、数字广播等技术不断创新和发展的成果。因此新媒体产业不仅仅以一个单一的产业身份发展，他涉及的范围广阔，影响领域众多。影响数字家庭产业链、通信产业链、传统媒体产业链等众多产业。并促使这些产业不断创新和发展，使这些产业不断变革向融合化和移动化方向发展。

目录

第一章：新媒体概念 5
1.1 对新媒体的几类界定 5
1.2 对新媒体的定义 7
第二章：中国新媒体产业分析 9
2.1 中国新媒体产业链分析 9
2.2 中国新媒体产业发展特点 11
2.2.1 融合 11
2.2.2 创新 12
2.2.3 合作 13
2.2.4 替代 14
2.3 中国新媒体产业竞争格局分析 15
2.3.1 新媒体与传统媒体竞争格局对比 15
2.3.2 新媒体竞争群落分析 18
第三章：2006年中国新媒体产业发展概况 22
3.1 新媒体产业发展进入高速增长期 22
3.1.1 广告主投放金额增多 22
3.1.2 新媒体企业的扩张速度加快 23
3.1.3 新媒体的形式不断增多 24
3.1.4 新媒体投资力度加强 24
3.2 新媒体产业发展处于初级阶段 25
3.3 新媒体价值被逐渐认可 26
第四章：中国新媒体赢利模式分析 28
4.1 新媒体细分产业赢利模式研究 28
4.1.1 新媒体--博客的赢利模式研究 28
4.1.2 新媒体—播客的赢利模式研究 30
4.1.3 新媒体—网络视频的赢利模式研究 31
4.1.4 新媒体—电子杂志的赢利模式研究 32
4.1.5 新媒体—IPTV的赢利模式研究 33
4.2 新媒体赢利模式研究结论 34
第五章：中国新媒体影响分析 35
5.1 中国新媒体模式的影响力分析 35
5.1.1 传统媒体的传播模式 35
5.1.2 中国新媒体传播模式的演变 36
5.1.3 新媒体模式对广告主营销的影响 40
5.1.4 新媒体模式促使受众行为模式的转变 42
5.2 中国新媒体对传统媒体的冲击 43
5.3 中国新媒体对媒体价值链的影响 43
第六章：中国新媒体发展趋势与机会 47
6.1 发展趋势 47
6.1.1 融合趋势 47
6.1.2 创新的发展趋势 48
6.1.3 移动化趋势 48
6.1.4 中国新媒体企业模式发展趋势 49
6.2 机会点 49
6.2.1 广告主对新媒体重视程度提高 49
6.2.2 投资价值的提高 50
6.2.3 受众不断细分 50
6.2.4 政策的不断完善健全 50
名词解释 52
7.1 IPTV 52
7.2 数字电视 52
7.3 网络视频 53
7.4 电子杂志 54
7.5 博客 54
7.6 播客 54
7.7 手机电视 55

图表目录

图表1： 中国新媒体产业链分析 8
图表2： 中国新媒体与传统媒体特点对比分析 14
图表3： 中国新媒体与传统媒体竞争价值对比分析 15
图表4： 中国新媒体与传统媒体竞争格局对比分析 16
图表5： 终端为基础新媒体竞争群落划分 18
图表6： 2005年—2006年广告主新媒体投放分析 22
图表7： 中国博客赢利模式分析 28
图表8： 中国播客的赢利模式分析 29
图表9： 中国网络视频的赢利模式分析 30
图表10： 中国电子杂志的赢利模式分析 31
图表11： 中国IPTV的赢利模式分析 32
图表12： 传统媒体的传播模式分析 35
图表13： 中国新媒体早期雏形传播模式网络图分析 35
图表14： 现阶段中国新媒体传播模式网络图分析 36
图表15： 中国未来新媒体传播模式网络图分析 38
图表16： 传统媒体与新媒体传播模式对比分析 41
图表17： 2001年美国媒体产业关系图分析 43
图表18： 2005/6年美国媒体产业关系图分析 44