内容简介

    近年来，在大家电行业利润下降，发展势头放缓时，小家电行业经过蓄势，开始异军突起，发展势头迅猛，"这边风景独好"。在未来的几年内，中国小家电仍有着巨大的市场潜力和30％左右的利润空间。
    巨大的市场空间与丰厚的利润成为市场的根本驱动力量，国内家电巨头、国际家电大鳄与小家电专业厂商三大板块博弈小家电，争食"最后的蛋糕"，一场更高层次的竞争已经拉开帷幕。值此风云骤起之时，小家电企业又该如何把握和应对？
    本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、中国轻工业信息中心、中华商业信息中心、中国家电协会、国内外相关报纸杂志的信息以及我司对京津地区、珠江三角洲、长江三角洲等地区的市场调查获得的第一手资料，对我国小家电行业的市场规模与前景、供给与需求状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点分析了小家电各细分市场的发展态势以及各主要产品的消费者需求心理，并对小家电行业的发展趋势进行了研判，是小家电生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前小家电行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。

报告目录

第一部分  行业概况
第一章  中国小家电行业概况 1
第一节  我国小家电行业现状 1
一、2004年行业经济运行情况 2
二、小家电市场容量与结构 5
三、我国小家电行业投资特性分析 7
第二节  我国小家电行业发展环境分析 11
一、我国小家电业基本情况 11
二、产业政策环境 13

第二章  小家电行业发展现状 14
第一节  小家电行业现状分析 14
一、小家电产品产量持续增长 14
二、小家电市场格局由二元变为三元 14
三、小家电产品利润率高 15
四、小家电细分市场扩大份额 16
五、小家电的产品走向 17
六、小家电品牌授权缺乏监管 17
七、小家电企业市场分析 19
八、制约小家电发展的主要因素 22
九、产业集聚效应更加凸现 23
第二节  小家电产品价格分析 24
一、价格战引发"马太效应" 24
二、小家电结束暴利时代 24

第二部分  市场分析
第三章  大家电进军小家电的品牌之争 27
第一节  小家电的品牌竞争 27
一、小家电的产品类别与主要厂家 27
二、小家电品牌市场现状 28
三、小家电各类别中的品牌格局 32
四、小家电的品牌争锋 35
五、小家电品牌相对分散 36
六、小家电市场潜力巨大，品牌竞争凸现 37
第二节  大家电进军小家电市场 37
一、进军小家电行业的原因 38
二、进军小家电领域的3个整合 40
三、企业整合重组小家电市场 43
四、进军小家电存在的问题 44
五、家电巨头抢占小家电市场 46
六、小家电前景吸引中外品牌角逐 47

第四章   厨卫小家电 52
第一节  厨房家电现状 52
一、厨房小家电竞争加剧 52
二、厨房家电掀起人性化高潮 53
第二节  整体厨房市场分析 55
一、整体厨房的概念 55
二、整体厨房的现状 55
三、整体厨房的品牌竞争 56
第三节  厨卫家电市场 57
一、厨卫家电整体现状 57
二、厨房电器市场现状 58
三、厨卫家电的现状分析 63
四、厨房家电市场四大看点 65
五、厨卫家电产业整合 67
六、厨卫小家电渠道战略 69
七、新国标规范厨具市场 73
八、厨卫家电的发展 73

第五章  小家电行业进出口分析 78
第一节  小家电进口分析 78
一、小家电进口基本情况 78
二、我国对进口家电征收"垃圾税" 79
三、2004年部分家电调整进口关税 80
第二节  小家电出口分析 81
一、小家电出口现状 81
二、中国低端家电对韩出口 82
三、小家电出口前景 82
四、不确定因素的影响 83
五、我国家电加快对沙特出口 85
六、美国家电市场MP3需求强劲 88
第三节  国外企业的发展动向 88
一、日美两国家电公司对华新攻略 88
二、美国家电巨头--惠而浦 91
三、全球市场的角逐对本土企业的考验 92

第六章  小家电细分市场分析 94
第一节  热水器市场分析 94
一、热水器市场总体情况 94
二、热水器品牌市场情况 97
三、热水器市场的特点 102
四、热水器发展趋势--快速热水器 104
第二节  微波炉市场分析 108
一、微波炉市场现状分析 108
二、微波炉市场产销情况 113
三、微波炉市场竞争态势分析 121
四、技术战将成微波炉竞争新策略 124
第三节  吸油烟机行业分析 128
一、我国吸油烟机的历史沿革 128
二、吸油烟机的行业现状 133
三、吸油烟机的行业特点 136
第四节  电饭锅市场分析 139
一、电饭锅市场现状 139
二、电饭锅市场产销情况 141
三、电饭锅区域市场生产状况 146
四、电饭锅行业发展态势 146
五、电饭锅的技术革新 148
第五节  电磁炉市场分析 149
一、电磁炉市场发展现状 149
二、电磁炉市场销售渠道特点 154
三、电磁炉市场发展预测 156
第六节  洗碗机市场分析 159
一、洗碗机市场产销情况 159
二、洗碗机消费者心理分析 162
三、洗碗机市场增长前景 164
第七节  饮水机市场分析 165
一、饮水机市场发展状况 165
二、饮水机消费需求分析 166
三、未来发展前景分析 168
第八节  电暖器市场分析 169
第九节  电熨斗市场分析 171
一、中端电熨斗市场需求可观 171
二、影响电熨斗市场规模的因素 172
三、市场竞争激烈，但机会尤存 173

第七章  小家电消费需求分析 174
第一节  小家电市场终端消费者分析 174
一、小家电市场需求特征 174
二、消费者产品需求卖点分析 175
三、城市小家电消费五大转变 178
四、消费者心理三大变化 181
第二节  小家电市场的需求变化趋势 183
第三节  2005~2008年小家电需求预测 184

第三部分  竞争格局分析
第八章  竞争格局分析 189
第一节  产业结构分析 189
一、市场细分程度的分析 189
二、各细分市场品牌集中度分析 189
第二节  地区发展态势 194
一、小家电生产企业数量及分布情况 194
二、浙江地区 196
三、广东地区 205
四、青岛地区 209

第九章  优势企业分析 212
第一节  美的 212
一、公司简况 212
二、企业经营情况 213
三、市场拓展策略 214
四、小家电-美的电器"胜负手" 216
第二节  格兰仕 223
一、历年生产规模、销售规模、利润指标 224
二、主要市场定位及市场占有情况 225
三、企业发展战略分析 227
第三节  华帝 229
一、企业概况 230
二、经营状况 232
第四节  万家乐 233
一、企业概况 233
二、经营情况 236
第五节  万和 237
第六节  康宝 240
第七节  海尔 243
一、公司介绍 243
二、小家电产品线构成 245
三、经营状况 247
四、海尔领军厨房家电 247
第八节  帅康 251
第九节  方太 255
一、公司简介 255
二、市场发展策略 256
第十节  灿坤 257

第四部分  发展趋势与建议
第十章  小家电行业发展趋势分析 263
第一节  2005年小家电市场发展趋势 263
一、小家电市场风景独好 263
二、小家电市场渐入品牌主导期 267
三、市场将出现两极分化 268
四、技术与资本将突现作用 268
五、大势所趋的营销模式 268
六、产业品类此消彼长 269
第二节  2005年小家电的持续发展依据 269
一、小家电持续发展依据 269
二、在规范中持续发展 270
三、潜在市场空间无比广阔 273
第三节  小家电面临的新竞争 274
一、利润：小家电立足之本 274
二、终端建设、渠道变革迫在眉睫 274
三、售后服务有待加强 275
第四节  小家电的品牌布局 275
一、OEM，一种双赢策略 276
二、OEM的生产模式 278
三、家电善用OEM 282

第十一章  小家电行业投资建议 284
第一节  小家电行业发展SWOT分析 284
一、机会和优势分析 284
二、劣势和威胁分析 292
第二节  新进入者应注意的关键因素分析 297
一、企业定位的问题 297
二、经营模式的选择 299
三、障碍因素分析 301
第三节  关注小家电的细节问题 302
一、产品的质量之忧 302
二、产品不如人意 303
三、产品创新与知识产权保护 304
四、建议 305
第四节  我国家电企业该如何获得商业信贷 306
一、银行对贷款风险点和防范措施的把控 306
二、银行在信贷时会关注的其他问题 310
第五节  小家电市场销售分析与分销模式推荐 311
一、渠道构成 311
二、小家电分销模式创新 313
三、小家电产品策略创新 316
第六节  白小家电连锁现状及运作思路探讨 320
第七节  小家电市场营销攻略 322
一、国内小家电企业面临的问题 323
二、突破旧有观念及管理模式 324
三、营销攻略 325
四、渠道变局、何去何从 326

附录
附录一  小家电包括哪些产品 329
附录二  电子电器产品进入全球市场的EMC要求 330
附录三  第十六届电子信息百强企业名单 333
附录四  部分小家电产量统计数据 336

图表目录

图表：家用电器行业2004年经济效益增长情况 2
图表：2004年1-8月家用电子电器制造业经济效益 3
图表：2004年1-8月小家电制造业主要产品产量 4
图表：2004年1-8月家用电子、电器制造业出口交货值 4
图表：历年小家电产量变化 6
图表：历年中国小家电市场规模 7
图表：各类小家电产品的规模比例 7
图表：我国主要小家电产品所处的生命周期阶段 11
图表：2005年中国家电主要产品需求量预测 13
图表：2004年1-12月吸尘器产量 14
图表：2004年1-12月电风扇产量 14
图表：2004年11月全国重点大商场微波炉品牌市场占有状况 28
图表：2004年11月全国重点大商场吸油烟机品牌市场占有状况 29
图表：2004年11月全国重点大商场燃气热水器品牌市场占有状况 29
图表：2004年11月全国重点大商场电热水器品牌市场占有状况 29
图表：2004年11月全国重点大商场燃气灶品牌市场占有状况 30
图表：2004年11月全国重点大商场电饭煲品牌市场占有状况 30
图表：2004年11月全国重点大商场洗碗机品牌市场占有状况 30
图表：2004年11月全国重点大商场吸尘器品牌市场占有状况 31
图表：2004年11月全国重点大商场电熨斗品牌市场占有状况 31
图表：2004年11月全国重点大商场消毒柜品牌市场占有状况 31
图表：2003年厨房电器具制造累计企业单位数 59
图表：2003年全国厨房电器具制造业主要经济指标 59
图表：2003年家用厨房电器具制造业累计产品销售收入 62
图表：2003年厨房电器具制造业累计利润总额 62
图表：2003年9月家用厨房电器具制造销售收入前十家企业 63
图表：2004年1-10月日本重点家电类进口产品统计表 78
图表：2003年上半年主要小家电产品进口量 78
图表：2004年1-3月日本重点家电类进口产品统计表 78
图表：2004年部分家电进口关税调整表 80
图表：2004年9月主要小家电产品出口量 81
图表：2004年1-10月日本重点家电类出口产品统计表 81
图表：2004年1-11月重点商业城市各月热水器销量所占比例 94
图表：2004年1-11月重点商业城市分类销售量比例 95
图表：2004年1-12月燃气热水器产量 95
图表：2004年燃气热水器全国统计 95
图表：2004年燃气热水器江苏省统计 96
图表：2004年燃气热水器广东省统计 96
图表：2004年燃气热水器浙江省统计 96
图表：2004年燃气热水器上海市统计 97
图表：2004年燃气热水器山东省统计 97
图表：2004年1-11月重点城市热水器市场品牌销售量排行前15位市场占有情况 98
图表：2004年1-11月热水器市场品牌竞争情况 99
图表：不同区域市场2004年1-11月品牌销售量市场占有情况 99
图表：2004年1-11月热水器整体销售排行前五位各品牌分月销售量构成情况 100
图表：即热式热水器2004年1-11月销售量、销售额排行前20位品牌排序 101
图表：32个重点城市居住类1-9月价格指数情况 101
图表：我国微波炉生产能力变化示意图 110
图表：历年我国微波炉各年度生产量 113
图表：2003年微波炉产量 113
图表：2004年1-11月微波炉产量 114
图表：历年微波炉各月生产情况对比 114
图表：2004年微波炉全国统计 114
图表：2004年微波炉江苏省统计 115
图表：2004年微波炉广东省统计 115
图表：2004年微波炉上海市统计 115
图表：2004年微波炉山东省统计 116
图表：全国主要省份2003年微波炉销量汇总 116
图表：历年全国部分地区微波炉产品销售量 117
图表：2003年7月国内市场微波炉各主要国外独资及合资品牌所占零售额（%） 117
图表：2003年7月超大型城市微波炉品牌零售量统计（市区非农业人口在200万以上） 118
图表：2003年7月特大型城市微波炉品牌零售量统计（市区非农人口数在100~200万之间） 118
图表：2003年7月大型城市微波炉品牌零售量统计（市区非农人口数在50~100万之间） 119
图表：2003年7月中型城市微波炉品牌零售量统计（市区非农人口数在20~50万之间） 119
图表：2003年7月小型城市微波炉品牌零售量统计（市区非农人口数在20万以下） 120
图表：2003年7月微波炉零售量前10名的城市主要品牌占有率 120
图表：2003年上半年中国微波炉市场前十位品牌销售量及市场份额 121
图表：2004年1-11月排油烟机产量 134
图表：2004年排油烟机全国统计 134
图表：2004年排油烟机江苏省统计 134
图表：2004年排油烟机广东省统计 135
图表：2004年排油烟机北京市统计 135
图表：2004年排油烟机浙江省统计 135
图表：2004年排油烟机上海市统计 136
图表：2003年电饭煲产品出口国家分布示意图 141
图表：2003年1-9月电饭锅生产量 141
图表：2003年第1-2季度电饭锅的生产、销售与库存 142
图表：2003年7月电饭锅零售量前10名的城市主要品牌占有率 142
图表：2003年2季度国内市场电饭煲各主要国外独资及合资品牌所占零售额（%） 143
图表：2004年1-11月电饭锅产量 143
图表：2004年电饭锅全国统计 144
图表：2004年电饭锅广东省统计 144
图表：2004年电饭锅浙江省统计 144
图表：2004年电饭锅上海市统计 145
图表：2004年电饭锅安徽省统计 145
图表：2004年电饭锅山东省统计 145
图表：2003年1-9月全国区域市场电饭锅生产情况及比重 146
图表：2003年1-9月全国电饭锅生产区域结构 146
图表：电饭锅品牌市场占有率情况表 147
图表：2002年电饭锅品牌市场综合占有率增降情况 148
图表：2003-2004年各季度市场销售额规模指数变化 150
图表：2003-2004年各季度市场平均价格变化 151
图表：2003-2004年各季度可统计销量的品牌数量变化 151
图表：2003-2004年各季度重点品牌的销售额市场占有率变化 152
图表：2004年第二季度电磁炉市场不同价格段的销售额结构 153
图表：电磁炉销售业态比例示意图 154
图表：电磁炉在大卖场中的产品销售结构 155
图表：电磁炉在大商场中的产品销售结构 155
图表：2000-2003年9月家用洗碗机产量逐月统计 160
图表：2004年家用洗碗机全国统计 161
图表：2004年家用洗碗机广东省统计 162
图表：2004年家用洗碗机山东省统计 162
图表：主要家电企业生产的小家电产品类别 189
图表：2002年常用小家电主要品牌市场占有率 190
图表：2003年7月全国重点大商场微波炉各品牌市场占有状况 190
图表：2003年7月全国重点大商场吸油烟机各品牌市场占有状况 191
图表：2003年7月全国重点大商场燃气热水器各品牌市场占有状况 191
图表：2003年7月全国重点大商场电热水器各品牌市场占有状况 191
图表：2003年7月全国重点大商场燃气灶各品牌市场占有状况 192
图表：2003年7月全国重点大商场电饭煲各品牌市场占有状况 192
图表：2003年7月全国重点大商场洗碗机各品牌市场占有状况 192
图表：2003年7月全国重点大商场吸尘器各品牌市场占有状况 193
图表：2003年7月全国重点大商场电烫斗各品牌市场占有状况 193
图表：2003年7月全国重点大商场消毒柜各品牌市场占有状况 193
图表：广东美的集团股份有限公司利润构成表 213
图表：广东美的集团股份有限公司经营能力表 214
图表：2002年美的产品市场地位分析 215
图表：美的小家电产业情况一览表 220
图表：1993-2002年格兰仕微波炉产销规模 224
图表：1994~2002年格兰仕集团企业产值增长情况 225
图表：1995-2002年格兰仕微波炉产品国内外市场占有率 226
图表：2001-2002年格兰仕光波炉销售数据量化对比表 226
图表：2001~2002年格兰仕微波炉中国市场同比销售数据量化对比表 227
图表：1999年到2002年华帝业务构成变化 231
图表：1999~2002年华帝销售业绩 231
图表：中山华帝燃具股份有限公司利润构成表 232
中山华帝燃具股份有限公司经营能力表 232
图表：广东万家乐股份有限公司利润构成表 236
图表：广东万家乐股份有限公司经营能力表 236
图表：海尔全球十大工业园 243
图表：青岛海尔股份有限公司利润构成表 247
图表：青岛海尔股份有限公司经营能力表 247
图表：帅康集团有限公司1993-2002年经济总量图 252
图表：欧盟对于家用电器产品需要符合的相关技术标准和文件 330
图表：不同的产品有不同的认证形式 331
图表：家电产品进入澳洲市场所需要满足的技术要求 332
图表：2004年吸尘器全国统计 336
图表：2004年吸尘器江苏省统计 336
图表：2004年吸尘器广东省统计 336
图表：2004年吸尘器北京市统计 337
图表：2004年吸尘器浙江省统计 337
图表：2004年吸尘器上海市统计 338
图表：2004年电风扇全国统计 338
略……