全球数字电视市场机会分析报告

摘要
    数字聚合潮流下，全球消费者、产业成员莫不难以置外，过往电视从单一的传播管道地面广播逐渐扩增至有线电视、卫星电视，甚至于1999年兴起之网络电视。而随着新传播媒体成员的加入，除增加各种服务创新的可能性、提供消费者更多元的内容与服务选择外，更根本的影响消费视听大众的生活型态与消费行为。此外，每一类的服务虽然面对的都是消费者大众，然而其后所衍生的庞大产业体系却截然不同。

    数字聚合不仅为服务业者带来机会与挑战，对电视业者而言，此一数字聚合潮流下的服务差异化需求，直接或间接的影响到电视产品设计与行销。数字电视服务业者和电视机业者在开拓数字商机之际，各自在各自的主战场中如何竞争，而过往loosely coupled的上下游产业供应链关系是否更积极的朝向协同发展角色扮演，并藉此强化彼此的竞争力。

    基于过往电视产品之高度标准化，电视厂商竞争的重点乃在行销策略与品牌力之建构，且各主要区域市场因市场规模、消费者特性、通路结构之差异而使得业者竞争模式有所不同。在液晶电视与数字电视成长快速的北美与欧洲市场，正由成长一期迈入成长二期之阶段。各业者之关键竞争能力也由萌芽期的研发创新，成长一期的大量制造、原物料掌控和降低成本能力转移至成长二期的全球运筹、售后服务、贴近消费者之能力。其中，数字电视发展先驱国家更有业者已进展至成熟期之商品整合，提供加值功能之阶段。在萌芽期与成长一期，掌握关键技术、拥有规模经济的消费电子品牌大厂具备先行者优势，二线品牌业者的生存空间非常有限。然而，当市场进入至成长二期与成熟期时，二线品牌厂商透过与通路厂商及数字电视系统厂商或服务商的策略合作，从市场区隔的愈趋细致，寻找差异化空间，以从特定之利基空间中寻找创造商机之新缺口。
 
目录
第一章　绪论
一、 研究背景
二、 研究目的
三、 研究范畴
四、 研究方法
五、 研究程序
六、 章节架构
第二章　数字聚合媒体变迁与新兴商业模式
一、 数字地面广播服务
二、 卫星电视服务
三、 数字有线电视服务
四、 IPTV服务
五、 数字聚合媒体变迁发展关键议题
六、 小结
第三章　全球电视市场发展概况
一、 显示技术别市场规模分析
二、 北美电视市场发展趋势
三、 欧洲电视市场发展趋势
四、 日本数字电视市场
五、 中国大陆数字电视市场
第四章　结论

图目录
图1-1 研究流程图
图2-1 数字聚合与数字电视变迁
图2-2 欧洲地区电视地面波数字化期程示意图
图2-3 全球主要有线电视业者Video服务内容现况
图2-4 全球主要有线电视业者供装设备现况
图2-5 IPTV产业价值链
图2-6 不同业者之IPTV价值活动分析
图2-7 全球电信业者服务模式以及IPTV服务供装设备
图3-1 2005~2010全球电视市场规模预估－显示技术别
图3-2 2005~2010全球电视显示技术别市场比重
图3-3 2005Q1~2006Q2北美市场各显示技术之电视市场规模
图3-4 2005Q1~2006Q2北美市场各平面显示技术之电视尺寸别出货量
图3-5 2005Q1 vs 2006Q2平面显示各技术40吋~44吋及50吋~54吋价格比较
图3-6 北美市场通路结构
图3-7 北美市场LCD TV主要业者类型
图3-8 北美市场LCD TV主要业者出货量与市占率
图3-9 2006Q2北美市场LCD TV主要业者各尺寸出货量
图3-10 2006Q2北美市场LCD TV主要业者HD/FHD出货比重
图3-11 北美市场LCD TV主要业者尺寸别零售价格
图3-12 北美市场LCD TV主要业者通路布局
图3-13 北美市场一线品牌大厂通路零售价格布局－Sony、Sharp
图3-14 北美市场一线品牌大厂通路零售价格布局－Samsung、Philips
图3-15 北美市场二线品牌大厂通路零售价格布局－Viewsonic、Polaroid
图3-16 北美市场二线品牌大厂通路零售价格布局－Syntax-Brillian、Vizio
图3-17 北美市场品牌厂商通路定价策略
图3-18 欧洲市场各显示技术之电视市场规模
图3-19 欧洲市场各平面显示技术之电视尺寸别出货量与市占率
图3-20 欧洲市场通路结构
图3-21 欧洲市场LCD TV主要业者类型
图3-22 欧洲市场LCD TV主要业者出货量
图3-23 2006Q2欧洲市场LCD TV主要业者各尺寸出货量
图3-24 2006Q2欧洲市场LCD TV主要业者HD/FHD出货比重
图3-25 欧洲市场LCD TV主要业者尺寸别零售价格
图3-26 欧洲市场LCD TV主要业者通路布局
图3-27 欧洲市场一线品牌大厂通路零售价格布局－Sony、Sharp
图3-28 欧洲市场一线品牌大厂通路零售价格布局－Samsung、Philips
图3-29 欧洲市场一线品牌大厂通路零售价格布局－Panasonic、LGE
图3-30 欧洲市场二线品牌厂通路零售价格布局－FUNAI、DAWEOO
图3-31 欧洲市场二线品牌厂通路零售价格布局－Humax、DMTECH
图3-32 北美市场品牌厂商通路定价策略
图3-33 数字电视之产品、技术动向
图3-34 数字电视之日本国内市场规模变化
图3-35 数字电视之厂商别市占率
图3-36 马斯洛需要层级理论
图3-37 2006年1~10月中国大陆市及县以下社会消费品零售比重
图3-38 2001~2005中国大陆城镇农村居民生活水平
图3-39 2006Q3中国大陆全国人均可支配所得
图3-40 2005Q1~2006Q2中国大陆市场各显示技术之电视市场规模
图3-41 2005Q1~2006Q2中国大陆市场各显示技术之电视尺寸别出货规模
图3-42 2005Q1~2006Q2中国大陆市场各平面显示技术之电视尺寸别出货规模
图3-43 2004Q3~2006Q2中国大陆市场各显示技术电视尺寸别平均售价（ASP）
图3-44 区域市场品牌偏好比重
图3-45 大型连锁通路商转嫁之交易成本
图3-46 中国大陆市场通路结构
图3-47 中国大陆市场LCD TV主要业者类型
图3-48 中国大陆市场LCD TV主要业者出货规模
图3-49 2006Q2中国大陆市场LCD TV本土品牌大厂产品组合
图3-50 2006Q2中国大陆市场LCD TV外资品牌大厂产品组合
图3-51 中国大陆市场LCD TV主要业者尺寸别零售价格
图4-1 2006上半年全球电视品牌厂商竞争态势
图4-2 2006上半年全球电视大厂依品牌形态别之市占率
图4-3 全球品牌大厂于北美区域市场之价格竞争
图4-4 电视品牌大厂于北美地区之HDTV布局
图4-5 全球电视厂商品牌形态于北美区域市场发展状况
图4-6 全球品牌大厂于欧洲市场HDTV布局状况
图4-7 电视品牌大厂于欧洲与HD services业者之合作模式
图4-8 全球电视品牌厂于日本市场发展状况
图4-9 电视品牌大厂于日本市场HDTV布局状况
图4-10 日本电视品牌大厂于电视芯片之强化
图4-11 电视品牌大厂于中国市场竞争态势
图4-12 全球品牌大厂于中国市场之价格竞争

表目录
表2-1 全球数字电视广播标准分布表
表2-2 2003~2005欧洲数字电视服务用户数（户）
表2-3 美国卫星电视频道组合介绍
表2-4 2004年全球主要有线电视业者之Video用户数
表2-5 全球主要有线电视业者之Video服务价格（美元）
表2-6 2004年主要电信业者IPTV服务项目与用户数
表2-7 2004~2008全球IPTV服务用户数
表2-8 数字电视播送平台优劣势
表3-1 数字电视之大厂行销动向
表3-2 2006年中国大陆前四大家电连锁企业状况
表3-3 2006年中国大陆市场本土品牌大厂通路策略
表3-4 2006年中国大陆市场外资品牌大厂通路策略
表4-1 北美暨欧洲市场机会分析