摘要

       我国目前数字电视渗透率仅为1.84％（远远低于全球平均水平13%，更低于英、美50%以上的水平），数字电视产业发展空间巨大。我国人均GDP突破了1500美元及国家鼓励内需，文化产业具备良好的发展环境。
       2008年北京奥运会承诺运用数字技术向全球进行电视信号传输，从时间上大大促进了数字电视产业提速发展。有线数字电视将主导数字电视产业发展。短期内，直播卫星无线传输（DBS）不会对有线网络构成威胁，IPTV在我国大规模发展不太可能。国外“三网融合”已经是大势所趋，但在我国尚待政策明确。
       有线电视网络数字化改造中政策强力推动的“整体平移”是短期提升广播电视有线网络公司收入最大的动因；从中长期看，居民消费能力的提高和消费习惯的改变是推动付费业务需求的根本动力。
       政策在机制、资金、税收等方面的全方位支持将有力推动数字电视产业的发展。
       2006年全球数字电视市场规模及通过数字电视商业模式运营的收入，从2005年的778亿美元，增长到1088亿美元，增长率为39.8%。全球数字电视用户比例不断攀升，2006年全球数字电视观众用户达到1.735亿户，相比2005年的1.358亿户，增长了28.9%。2006年中国累计数字电视用户达到1413.4万户，新增数字电视用户将达到998.4万户。2006年，中国有线数字电视进程推进成果显著，整体转换在全国范围内展开，全国已有深圳、大连、绵阳、南阳、佛山、太原、南京、淄博、青岛、杭州、南宁、银川等25个城市完成了整体转换。
       2007年数字电视转换的新投资将高达2000亿元人民币。根据各地有线数字电视发展情况分析，“模转数”后，各地有线数字电视收视费将普遍提高，使有线数字电视网络运营商的业务收入得到大幅提升。2008-2010年中国数字电视产业高速发展，2007年，全国整体转换工作全面启动；2008年，全国数字电视用户高速增长；2009-2010年，全国整体转换陆续完成；2011年，有线数字电视产业平稳发展。2010年我国数字电视用户将达到9800万，有线数字电视2008年将达到2400万户，国内数字电视节目内容制作产业2009年将达到350亿元，2010年，全球机顶盒的收入将近7.7亿美元，但50%以上的数字机顶盒是在中国生产的，2008年高端平板彩电将达到750万台，整个数字电视产业产值上千亿，面对如此巨大的市场，投资者作何选择？

目 录

第一章 我国数字电视发展环境分析
第一节 消费升级：数字电视产业前景广阔
一、数字电视产业面临历史性发展机遇，发展空间巨大
1.1 我国人均GDP突破1500美元后的消费升级使文化产业具备良好的发展前景
1.2 北京奥运会等重大事件促进数字电视产业提速发展
1.3 我国电视用户数巨大，但数字电视渗透率极低，数字电视产业发展空间巨大
二、数字电视产业链环境分析
2.1数字化制播设备商
2.2数字传输网络设备商
2.3终端接收设备供应商
2.4内容提供商
2.5节目集成商
2.6网络运营商
第二节 我国数字电视发展的特征分析
一、以有线数字电视为主导，有线、地面、卫星三架马车形成产业结构
二、国外“三网融合”不仅在技术上已经基本成熟
三、政策强力推动的“整体平移”是短期提升广播电视有线网络公司收入最大的动因
四、政策在机制、资金、税收等方面的全方位支持将有力推动产业的发展
第三节 我国数字电视产业的主要风险

第二章 2006年全球数字电视产业发展回顾及2007年预测分析
第一节发展现状
一、数字电视用户规模
二、数字电视用户结构
第二节基本特点
一、DVB标准全球普及范围最广
二、全球数字电视机销量持续增长
三、数字电视产业链走向全球竟合
四、各国政府大力推进地面数字电视
第三节主要国家与地区
一、美国
二、欧洲
三、日本
四、韩国

第三章 2006年中国数字电视产业发展概况分析
第一节中国数字电视用户发展现状
一、数字电视用户规模
二、数字电视用户结构
第二节基本特点
一、有线数字电视推进成果显著
二、双向数字网络技术成为主流
三、三项数字电视标准先后出台
四、IPTV在全国范围内展开
五、机顶盒与运营商合作模式取得创新
第三节重点省市发展概要
一、大连
二、陕西
三、南京
四、深圳

第四章 2006年中国数字电视产业链关键环节市场概况
第一节 制播传输设备市场概况
一、市场规模
二、主要竞争格局
第二节软件市场规模概况
一、市场规模
二、主要竞争格局
第三节终端设备市场规模概况
一、市场规模
二、主要竞争格局
第四节 节目内容制作及运营商市场概况
一、市场规模
二、主要竞争格局

第五章 2007－2011年中国数字电视产业发展预测
第一节2007－2011年中国数字电视产业趋势分析
一、业务
二、产品
三、技术
四、运营商
第二节2007－2011年中国数字电视用户规模预测
一、用户规模预测
二、用户结构预测
第三节2007－2011年中国数字电视产业链关键环节市场规模预测
一、制播传输设备
二、软件
三、终端设备
四、节目内容制作及网络运营
五、数字电视产业规模

第六章 数字电视产业影响因素分析
第一节 驱动力
一、国家颁布多项政策引导数字电视健康发展
二、国民经济水平持续增加拉动产业发展
三、差异化的文化需求提升数字电视产业价值
四、标准出台带动产业链跨越式发展
第二节 阻碍因素
一、资金制约数字电视产业的规模增长
二、鑫诺发射失败推迟卫星数字业务时间表
三、移动电视标准加大地方系统转换成本

第七章 我国数字电视产业发展建议
第一节 对政府
一、加强宣传，真正做到数字电视的家喻户晓
二、大力实施自主标准
三、对数字电视加强政策引导和保护
第二节 对企业
一、产业链各环节应加强合作
二、积极进行新产品的开发和技术储备
三、争取和用足国家的优惠政策
四、采用整合营销传播战略，打造强势品牌
五、找准利益定位，发挥自身优势

第八章 2006 年数字电视行业十大新闻

第九章 2006 数字电视行业十大动向

第十章 2006 标准总汇

第十一章 2006 年数字电视行业总盘点
一、有线数字电视
二、地面数字电视
三、移动数字多媒体广播
四、卫星数字电视
五、IPTV
六、内容产业
七、厂商综述
八、一年展会总汇

表 目 录
表1 美国数字电视推进进度表
表2 欧洲主要国家数字电视推进情况
表3 日本数字电视发展概况
表4 中国数字电视发展大事记
表5 2003－2006年中国数字电视用户结构
表6 2004－2006年中国数字电视新增用户结构
表7 南京广电数字节目内容
表8 各主要厂商CAS在中国的应用情况
表9 各主要厂商Middleware在中国的应用情况
表10 各主要厂商EPG在中国的应用情况
表11 各主要厂商SMS在中国的应用情况
表12 2007—2011年中国有线数字电视累计及新增用户预测值、增长率
表13 2007—2011年中国卫星数字电视累计及新增用户预测值、增长率
表15 2007—2011年中国IPTV累计及新增用户预测值、增长率
表16 2007—2011年中国数字电视累计及新增用户预测值、增长率
表17 2007—2011年中国数字电视产业规模预测
图 目 录
图1 2002－2006年全球数字电视市场规模
图2 2002－2006年全球数字电视用户规模
图3 2006年全球数字电视广播传输方式结构图
图4 2006年全球主要国家和地区数字电视渗透率
图5 2006年数字化领先国家的数字电视用户规模
图6 2003－2006年中国数字电视用户发展规模
图7 2003－2006年中国数字电视用户结构
图8 2005－2006年中国数字电视制播传输设备市场规模
图9 2005－2006年中国数字电视软件市场规模
图10 2005－2006年中国数字电视终端设备市场规模
图11 2006年中国有线数字电视机顶盒市场品牌销售量结构
图12 2006年中国卫星数字电视机顶盒市场品牌销售量结构
图13 2006年中国数字电视机品牌销售量市场份额
图14 2005－2006年中国数字电视内容和网络运营市场规模
图15 2007—2011年中国有线数字电视累计用户预测值及增长率
图16 2007—2011年中国有线数字电视新增用户预测值及增长率
图17 2007—2011年中国卫星数字电视累计用户预测值及增长率
图18 2007—2011年中国卫星数字电视新增用户预测值及增长率
图19 2007—2011年中国地面数字电视累计用户预测值及增长率
图20 2007—2011年中国地面数字电视新增用户预测值及增长率
图21 2007—2011年中国IPTV累计用户预测值及增长率
图22 2007—2011年中国IPTV新增用户预测值及增长率
图23 2007—2011年中国数字电视累计用户预测值及增长率
图24 2007—2011年中国数字电视新增用户预测值及增长率
图25 2007－2011年中国数字电视用户结构预测
图26 2007－2011年中国数字电视制播传输设备市场规模
图27 2007－2011年中国数字电视软件市场规模
图28 2007－2011年中国数字电视机顶盒市场规模
图29 2007－2011年中国数字电视机市场规模
图30 2007－2011年中国数字电视内容制作市场规模
图31 2007－2011年中国数字电视网络运营市场规模