一、 概述

    近年来，随着数字技术、网络技术的飞速发展，广播电视领域正发生着巨大的变化。数字化不仅给有线电视、直播卫星及地面无线电视带来了技术更新及业务转型的机会，而且使广播电视有了更多的传输手段与服务方式，车载户外电视便是其中炙手可热的一种业务形态。

    本报告在对国内外与车载户外电视产业相关的大量信息整理汇总以及对于车载移动公司调查分析之后，呈现给读者比较全面、客观、分门别类、贴近一线的中国车载户外电视产业现状。通过对车载户外电视产业中政策、技术、标准、应用、运营、市场、投资等环节的作用进行深入分析，引出我们对车载户外电视产业未来走向的判断和预测。

    报告分为车载户外电视概述、标准、政策及影响、产业链及运营模式、个案分析、相关设备、市场规模及预测等十二章，下设车载户外电视定义、信源和传输标准、产业链各个环节、组网形式、商业模式、发射机、传输和终端设备、芯片制造、中国市场规模及预测、投资规模和风险等60多节，超过200个组成部分，大约200多页。

    二、 报告特点

    为了对我国车载户外电视产业的情况有更为全面、深入的介绍，本报告以大量的信息资料为基础，以第一手调研数据为核心，此外还引用了国内外不同研究机构的相关数据。对于引用的数据与资料，我们在文中都标明了各自的数据来源。

    1、以调研数据为核心。调研范围基本涵盖我国与车载户外电视产业相关的专家学者、政策法规管理、技术和设备研发制造公司、运营商与机构，比较完整地反映我国车载户外电视产业现状。

    2、准确的政策分析判断。依托良好的行业背景，本报告在政策和标准方面获得最权威的信息和取得比较准确的发展方向判断。

    3、研究范围覆盖整个产业链。本报告研究范围涵盖车载户外电视的政策、技术、标准、信源、传输、接收、市场规模、运营模式等方面，研究内容包括我国车载户外电视产业背景、现状、设备市场及投资机会等等。

    三、 关键发现

    1、中国车载户外电视政策。官方对于车载户外电视在运营许可、节目内容审批、业务形式等方面的政策。

    2、中国车载户外电视标准。官方对于车载户外电视定义、技术标准、频率划分的界定。

    3、中国车载户外电视组网方式。不同国家、不同运营商、不同运营模式对车载户外电视的不同组网方式。包括国内外的地面广播、卫星广播等各自独立的车载户外电视组网。

    4、中国车载户外电视内容的独特性。收看时间不确定的被动收看，观众的流动性决定了节目内容的独特性.

    5、中国广告业格局的改变。在新媒体的冲击下，传统媒体广告份额比例逐年下降。

    四、 适用范围

    本报告适用于以下群体阅读：

    1、无线微波网络运营商。以电视台为主，也包括卫星、地面数字电视网络运营商。

    2、新媒体相关公司。包括移动电视公司、城市楼宇电视公司、车载户外电视运营商及相关机构。

    3、广播电台、电视台及节目公司。包括各级电视台以及进入数字电视、高清电视、付费电视市场的节目制作、发行、集成、广告公司等，尤其是有志于成为车载户外电视内容供应商的机构。

    4、系统设备和终端设备制造商、供应商。包括提供前端、发射、终端等相关的芯片、硬件、设备、软件系统的公司及希望进入车载户外电视领域的技术服务公司。包括发射机、基站、手机、卫星等相关设备制造商。

    5、投资机构。希望针对车载户外电视、车载户外电视等相关产业进行投资的机构包括投资公司、证券公司、基金委员会等。

    6、专业研究机构。希望对我国车载户外电视产业进行了解、研究的机构和高等院校。

    报告目录

    第一章车载户外电视概述1

    1.1定义及原理

    1.2背景、现状与意义

    第二章车载户外电视标准

    2.1信源标准

    2.2信道传输标准

    2.2.1国际三大地面数字电视传输标准

    2.2.2中国数字电视地面传输标准及其它相关标准

    2.2.3各国车载户外电视技术参数

    2.2.4各种车载户外移动电视标准的对比

    第三章车载户外电视产业政策及影响

    3.1国家、行业标准的制定与选择

    3.1.1信源标准的制订与选择

    3.1.2传输标准的制订与选择

    3.1.2.1关于标准应用的最新动态

    3.2运营许可制度

    3.2.1广电对车载户外电视业务的定位

    3.2.2运营许可制度

    3.2.3运营申请和审批程序（见附录）

    3.3内容监管

    3.4频谱规划

    第四章车载户外电视产业链及其运营模式

    4.1产业链及相互关系

    4.2运营模式分析

    4.2.1不同商业模式分析

    4.2.1.1以用户为主导

    4.2.1.2以新型终端切入

    4.2.1.3以广告模式为主导

    4.2.2不同网络实现运营的模式分析

    4.2.2.1广播网实现运营模式

    4.2.2.2卫星网实现运营模式

    第五章个案分析（车载户外、城市电视）

    5.1国外案例

    5.1.1韩国SK

    5.1.2日本NTTDOCOMO

    5.2国内案例

    5.2.1东方明珠

    5.2.2北广传媒

    5.2.3湖南移动电视与长沙移动电视

    5.3技术/服务运营商

    5.3.1深圳力合

    5.3.2上海高清

    5.3.3世通华纳

    5.3.4华视传媒

    第六章中国各地车载户外电视进展情况

    6.1北京

    6.2上海

    6.3天津

    6.4重庆

    6.5河南

    6.6湖南

    6.7湖北

    6.8安徽

    6.9辽宁

    6.10黑龙江

    6.11吉林

    6.12江西

    6.13云南

    6.14贵州

    6.15山东

    6.16江苏

    6.17浙江

    6.18广东

    6.19山西

    6.20陕西

    6.21河北

    6.22四川

    6.23海南

    6.24广西

    6.25福建

    6.26宁夏

    6.27甘肃

    6.28内蒙

    6.29新疆

    6.30青海

    第七章中国车载户外电视内容供应分析

    7.1内容制作

    7.2内容供应

    7.3内容分类及分析

    第八章中国车载户外电视相关设备

    8.1发射机生产商

    8.1.1北广电子

    8.1.2北京吉兆

    8.1.3美国哈里斯

    8.1.4德国R&S

    8.1.5意大利ITELCO

    8.1.6加拿大UBS

    8.2接收机生产商

    8.2.1北广电子

    8.2.2同洲电子

    8.2.3长虹

    8.2.4康佳

    8.2.5创维

    8.2.6海尔

    8.2.7厦华

    8.2.8深圳金鹏

    8.3芯片公司

    8.3.1德州仪器TI

    8.3.2意法半导体ST

    8.3.3飞思卡尔半导体

    8.3.4卓然ZOREN

    8.3.5汤姆逊TOMSON

    8.3.6飞利浦NXP

    8.3.7凌讯科技

    8.3.8上海高清

    8.3.9杭州国芯

    8.3.10中芯国际

    8.3.11西安西芯

    第九章中国车载户外电视市场规模及预测

    9.1几个影响因素

    9.1.1机动车规模

    9.1.2城市公共建筑规模

    9.1.3历史机遇

    9.1.4广告行业

    9.2中国车载电视规模及预测

    9.3中国户外电视规模及预测

    9.4中国地面数字电视规模及预测

    9.5中国车载户外电视规模及预测

    第十章车载户外电视投资机会分析

    10.1投资规模及分析

    10.2投资风险分析

    第十一章结论

    11.1前景乐观

    11.2目前问题

    11.3我们的结论

    第十二章附录

    12.1中国车载户外电视相关标准名称

    12.2中国移动数字电视运营申请程序

    12.2.1相关管理规范

    12.2.2申请表及承诺书

    图表目录

   图表1车载电视系统发送端原理图

    图表2中国地面数字电视传输系统图

    图表3公交车内移动电视播放情形

    图表4全球电视、互联网及手机用户对比

    图表52005年各国数字电视渗透率比较图

    图表6AVS标准在音视频标准史上的位置

    图表8DTMB地面传输系统前端示意图

    图表9国标COFDM插入同步导频示意图

    图表10国标TDS-OFDM复帧结构示意图

    图表11DAB系统基本框架图

    图表12广科院STiMi移动数字多媒体广播系统示意图

    图表13地面数字电视广播可提供业务示意图

    图表143G&MOBILEBROADCAST频谱示意图

    图表15中国广播电视、移动通信频谱划分示意图

    图表16车载户外电视业务产业链图

    图表17内容提供商对未来成为内容集成商的意愿

    图表18车载户外电视用户调研图

    图表20广播系统车载户外电视组网示意图

    图表21卫星系统车载户外电视组网示意图

    图表22出租车和公交电子站牌前端播出控制系统

    图表23电子站牌数据流程

    图表24上海电子站牌数据流程

    图表25上海的电子站牌

    图表26上海高清业务覆盖图

    图表27华视传媒公司发展结构图

    图表28大连数字移动电视播出机房

    图表29安徽移动电视播控机房

    图表30北广DMB-T1000W发射机 图表 31北广DAB激励器

    图表32美国哈里斯激励器等设备

    图表33美国哈里斯FY07发射机

    图表34美国哈里斯产品在中国分布图

    图表35加拿大UBS用于DVB-T系统设备

    图表36加拿大UBS发射机

    图表37创维车载T58M接收机

    图表38创维车载HDT8918接收机

    图表39TI年收入构成图

    图表40TI基于达芬奇参考软件设计的HDTV芯片解决方案

    图表41美国卓然的数字电视接收机芯片

    图表42法国汤姆逊的业务组成

    图表43法国汤姆逊的数字电视接收机芯片

    图表44凌讯科技的国标解决方案

    图表45上海高清的ADTB-T数字电视接收机芯片外观

    图表46上海高清的ADTB-T数字电视接收机芯片解决方案

    图表47杭州国芯数字电视接收机芯片外观及板卡

    图表48杭州国芯数字电视接收机芯片解决方案

    图表49西安西芯ID200总体结构框图

    图表50西安西芯DAB接收机方案

    图表51西安西芯DMB接收机方案硬件框图

    图表52西安西芯DMB接收机方案硬件PCB

    图表53中国车载电视数量预测图

    图表54中国车载电视年收入预测图

    图表55中国车载电视收入累计预测图

    图表56中国城市户外电视数量预测图

    图表57中国城市电视年收入预测图

    图表58中国城市电视收入累计预测图

    图表59中国车载户外电视数量预测图

    图表60中国车载户外电视年收入预测图

    图表61中国车载户外电视收入累计预测图

    22个表格（略）