个人导航设备市场：全球出货量增长放缓，手机导航时代到来

摘要
    全球定位系统（GPS）技术持续改变我们旅行的方式，跟踪我们的位置，帮助我们找到各种各样的兴趣点，并且现在的技术成本足够低廉，可将其整合到大众都支付得起的便携式消费电子产品上。

    个人导航设备（PND）作为手持导航产品在2006年产生了巨大的飞跃。我们预计在2011年之前全球PND市场将从2006年的1400万增长到5600万。市场驱动力包括价格的降低、功能的增强、消费者对PND的意识增强以及主导PND厂商市场营销的增强。然而，2007年是形势变化最快的一年，在这一年里地图和导航应用方案真正到达手机。每月仅需支付大约10美元，手机导航就能以较低的价格提供与PND相似或差不多的功能。我们相信无线业务提供商凭借其强势的、有针对性的市场营销就能把握住潜在的、对价格敏感的PND买家，从而逆向影响未来PND市场的增长。

    我们最近的深度研究报告从2005-2011年期间出货量、平均销售价格和收入几方面覆盖了全球PND市场。另外，报告也包含消费者对PND和手机导航应用方案态度的大规模调查的结果。
 

目录
• 经理摘要
• 引言
• 厂商
o Garmin
o Magellan
o TomTom
o LG
• 个人导航设备类型
o 便携式个人导航设备
o 专业的娱乐用的个人导航设备
o 个人数字助手
• 零件供应商
o 全球分布
o SiRF技术
• 消费者态度
o 对个人导航设备的熟悉度
o 个人导航设备购买动机
 未来个人导航设备购买者
o 个人导航设备持有者
o 对GPS技术在手机上应用的兴趣
• 市场预测
o 市场规模
 出货量
 收入和平均销售价格
o 美国市场份额
o 个人导航设备市场出货量增长的主要挑战：手机导航应用方案
 主流的消费电子产品消费者属于价格敏感型的
 手机导航功能可能超过个人导航设备功能
• 结论
• 方法论
o 技术应用座谈小组
• 我们相关报告
表格
• 表1. 对个人导航设备的熟悉度
• 表2. 是否打算购买个人导航设备
• 表3. 不购买个人导航设备的原因
• 表4. 打算购买个人导航设备的品牌
• 表5. 愿意为个人导航设备支付的价格
• 表6. 个人导航设备最重要的功能
• 表7. 个人导航设备未被使用的主要原因
• 表8. 现有个人导航设备的品牌
• 表9. 为个人导航设备支付的价格
• 表10. 现有用户的个人导航设备的最重要的功能
• 表11. 个人导航设备的购买场所
• 表12. 使用个人导航设备的主要原因
• 表13. 对将导航技术整合到手机上的感兴趣水平
• 表14. 全球个人导航设备的出货量(单位：百万)，2005-2011年
• 表15. 全球个人导航设备的收入(单位：百万美元)，2005-2011年
• 表16. 个人导航设备的平均销售价格 (单位：美元)，2005-2011年
图示
• 图1. 全球个人导航设备的出货量(单位：百万)，2005-2011年
• 图2. 对个人导航设备的熟悉度
• 图3. 是否打算购买个人导航设备
• 图4. 打算购买的个人导航设备的品牌
• 图5. 个人导航设备最重要的功能
• 图6. 现有个人导航设备的品牌
• 图7. 对将导航技术整合到手机上的感兴趣水平
• 图8. 对个人导航设备与导航技术整合到手机两者之间的偏好
• 图9. 2006年美国个人导航设备市场的出货量及市场份额