报告摘要   

    所谓“手机电视”，就是通过手机终端收看电视节目的业务，在“手机电视”中，手机兼具了手机和电视的双重功能。由于手机具有用户普及率高、携带方便等特性，手机电视业务也就显示出了比普通电视更广泛的影响力。
在全世界范围内，手机电视业务正日益深入人们的日常生活。在美国、在欧洲、在韩国、在日本，手机电视服务已经逐渐成为移动增值业务的一个重要组成部分，并被业内视为下一个最有潜质的电信增值业务增长点。
随着手机电视业务的普及，用户数量的增长，以及用户对收视质量要求的提高，手机电视业务的技术方案也将呈阶梯式发展(如图所示)。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

第一阶段：在业务开展初期，用户量很少，主要采用通过现有的2.5代移动通信网络以点对点的单播方式满足用户的基本收视需求，逐步推广手机电视业务应用范围，培养用户随时随地看电视的收视习惯。目前我国推出的手机电视业务就处于这一阶段。
第二阶段：随着用户数量的不断增加以及用户对收视质量要求的逐步提高，同时也伴随着移动运营商们升级改造的第三代移动通信网络的商用，我们可以考虑利用先进的CDMA 1x EV-DO等第三代移动通信网络所支持的多播技术，面向较大的客户群开展点对多点的多播服务，以此减轻对移动通信网络大量重复的通信数据量的负荷。同时也降低用户对通信费用的支出，为用户提供质优价廉的服务。
第三阶段：当用户量达到一定的规模时，节目内容进一步丰富，以双向对称通信设计的移动通信网络将不再能够胜任手机电视业务大量数据单向发送的需求。此时，我们必须建设适合于广播信号发送的低成本数字广播网络来满足大量用户对海量节目内容的收视需求。
当前，手机电视市场刚刚起步，运营模式还不明朗，竞争也不明显。虽然不同的运营主体采用不同的传输和播放手段，其中参与各方的利益分配模式等都处在摸索阶段，但唯一可以统一的是，大家都在培育这个市场，并在为迎接3G时代的到来‘热身’。“合作、共赢”将成为市场的主旋律。而这一业务的稳步发展也有赖于包括大众传媒、电视广播公司、移动运营商、广播网络运营商、终端设备厂商、增值服务商等机构的多方参与，必须提供具有手机电视功能的移动电话手机、网络基础设施、业务管理系统和全新的、交互式的节目与服务。而得到市场，也就是最终消费者的认同，培养其消费习惯将成为关键目标。

研究方法 5
1. 业务概述 6
1.1 业务概述 6
1.2 实现方式 7
1.3 发展阶段 10
2. 全球手机电视业务发展情况 12
2.1 手机电视业务发展概况 12
2.1.1 美国 12
2.1.2 欧洲地区 13
2.1.3 亚洲地区 14
2.2 全球手机电视业务发展趋势 17
3. 国内手机电视业务市场环境分析和业务概况 19
3.1 行业政策环境 19
3.2 产业链分析 21
3.3 行业竞争分析 23
4. 运营商情况分析 24
4.1 中国移动 24
4.1.1 公司简介 24
4.1.2 业务开展情况 24
4.1.3 市场运作策略 25
4.2 中国联通 26
4.2.1 公司简介 26
4.2.2 业务开展情况 26
4.2.3 市场运作策略 27
5. 产业链其他参与者情况 28
5.1 广州富年电子 28
5.2 中交星网 28
5.3 上海广文传媒 29
6. 国内手机电视业务发展因素分析 31
6.1 手机电视业务的市场驱动力分析 31
6.2 开展手机电视业务的市场制约因素分析 34
6.3 手机电视业务发展潜力分析 39
7. 手机电视用户行为分析 40
7.1用户基本特征 41
7.1.1 用户的性别情况 41
7.1.2 用户的收入情况 42
7.1.3 用户的学历情况 43
7.2用户更换手机的原因和频次分析 44
7.2.1更换手机的原因. 44
7.2.2更换手机的频次 45
7.3用户每月手机资费支付情况分析 46
7.3.1不同收入的用户每月手机资费支付情况分析 46
7.3.2用户对手机各项功能的使用情况分析 48
7.4 用户对手机电视业务的认识度 49
7.4.1是否需要手机电视业务 49
7.4.2收入对手机电视服务认知的影响 50
7.5用户对手机电视业务的需求情况 51
7.5.1期望的交费形式 51
7.5.2收入对用户能接受的手机电视业务使用费用的影响 52
7.6 用户对手机电视节目观看需求情况 54
7.6.1希望收看到的电视节目类型 54
7.6.2每次收看手机电视的时长 55
7.6.3用户收看手机电视的主要场所分析 56
7.7用户对具有手机电视功能产品的需求情况 57
7.7.1手机电视业务对手机更换的影响 57
7.7.2 期望的手机电视产品的价位 58
7.7.3碍用户使用手机电视服务的原因 59
8. 手机电视业务市场预测 60
9. 开展手机电视业务发展建议 63
9.1 市场进入策略 63
9.2 手机电视业务运营模式建议 63
9.2.1 服务内容 63
9.2.2 盈利模式 64
9.2.3 资费策略 64
9.2.4 产业链发展 65
9.3 业务发展建议 66
 法律声明： 67