报告摘要

        为帮助广大彩电企业及时了解国内城市家电市场的需求信息，掌握国内主要城市消费者对平板电视认知、使用状况及需求变化趋势，从2005年1月份开始，在信息产业部经济体制改革与经济运行司的指导下，中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组共同开展了国内平板电视消费者需求变化的连续性跟踪调查研究，并于每个季度公开发布报告数据，连续两年多的时间里已经进行了九次发布。
        此次中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组，联合我中心，继于2006年连续四个季度以及2007年一季度调研报告发布之后，继续组织开展了中国城市平板电视消费需求状况第二季度调研，调研范围覆盖全国30个城市，获取中国城市居民家庭对平板电视产品消费的第一手数据资料。最终完成此《2007年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》
       报告涉及我国彩电行业总体环境、产量及进出口情况、上游产业态势宏观发展环境、消费市场变化趋势与预测、品牌格局及竞争态势分析等内容。长期研究家电行业的专家团队就目前我国彩电行业发展的现状和问题进行了深入浅出的剖析。并重点从消费市场出发，对城市消费者的消费行为、彩电拥有情况和预期需求进行详细总结和研判。

报告目录

第一章 中国彩电市场发展状况研究  5
  1.1 中国彩电行业总体规模及变化趋势 5
    1.1.1 中国彩电产量、增长变化及进出口变化
1.1.2 中国彩电产品结构变化趋势
1.1.3.中国彩电市场发展趋势主要结论
  1.2 平板电视上游产业新态势 9
    1.2.1 中国平板电视面板生产规模变化及供给趋势
    1.2.2 中国平板电视面板技术发展新动向
    1.2.3 中国平板电视面板价格变化及趋势
  1.3 中国平板产业发展环境分析 14
第二章 中国平板电视消费市场发展特点分析  17
  2.1 2007年1-6月份中国平板电视消费市场状况分析 18
    2.1.1 2007年1-6月份中国平板电视消费市场变化
    2.1.2 2007年1-6月份中国平板电视消费集中区域、产品类型结构
    2.1.3 2007年1-6月份中国平板电视整体价格趋势
  2.2 国内平板电视品牌市场特点 25
    2.2.1 2007年第二季度国内品牌市场竞争特点
    2.2.2 2007年第二季度中国平板电视品牌格局变化
  2.3 第二季国内平板销售渠道状况分析 27
    2.3.1 销售渠道选择
    2.3.2 平板电视渠道类型分布
第三章 二季中国平板电视消费需求市场变化趋势  30
  3.1 城市消费者平板电视产品的认知 31
    3.1.1 城市消费者对液晶和等离子电视的认知
    3.1.2 城市消费者对数字电视的认知
 

3.2 城市消费者平板电视产品的拥有及使用状况 33
    3.2.1 平板电视家庭拥有率
    3.2.2 平板电视拥有消费群体特征
    3.2.3 平板电视机城市消费者拥有基本状况
    3.2.4 平板电视拥有群体消费行为分析
    3.2.5 平板电视拥有群体对产品售后服务评价
    3.2.6 平板电视拥有群体满意度评价及细分
    3.2.7 消费者获取产品信息渠道
第四章 二季度中国平板制造企业竞争特点分析  42
  4.1 电视机厂商市场竞争动态 43
    4.1.1 国产平板制造企业竞争特点分析
    4.1.2 外资平板制造企业竞争特点分析
  4.2 二季度中国平板电视相关市场评述 50
第五章 中国平板电视消费需求趋势预测  52
  5.1 城市平板电视潜在需求群体消费行为变化 53
    5.1.1 城市消费者预期购买彩电类型
    5.1.2 潜在消费群体特征
    5.1.3 消费者预期购买平板电视尺寸
    5.1.4 消费者预期购买平板电视品牌选择
    5.1.5 消费者预期购买平板电视价格
    5.1.6 消费者预期购买平板电视时间
    5.1.7 消费者预期购买平板电视考虑因素
    5.1.8 消费者预期购买平板电视选择渠道
    5.1.9 预期购买平板电视摆放特征
  5.2 2007年中国平板电视市场规模预测 62
    5.2.1 潜在市场规模预测
    5.2.2 潜在市场规模细分
  5.3 2007年下半年平板电视市场发展趋势及特点分析 64
    5.3.1 中国上游产业分析
    5.3.2 1-6月份平板电视产业大尺寸趋势明显
    5.3.3 1-6月份中国数字电视发展

图目录
图1：2007年1-5月中国彩电产量变化情况 5
图2：2007年1-5月中国不同类型彩电产量构成 5
图3：07年1-5月中国彩电出口数量构成 6
图4：07年1-5月中国液晶电视出口量 6
图5：07年1-5月中国等离子电视出口量 6
图6：LCDTV尺寸发展份额 7
图7：中国市场平板电视销量变化趋势 8
图8:07-08年大尺寸TFT-LCD产能预测 10
图9:04-06年等离子面板（TV）出货量变化情况 11
图10:04-06年全球液晶面板（TV）总产量变化情况 11
图11:2007年1-6月电视用液晶面板价格变化趋势 13
图12：06-07年1-2季度中国平板电视市场需求变化 18
图13：2007年上半年月份中国平板电视销售量、销售额 19
图14：2005-2007年1-6月份中国平板电视销售量对比 19
图15：2007年上半年液晶电视机零售量、零售额 20
图16：2006年上半年等离子电视机零售量、零售额 20
图17：等离子电视机零售区域分布 21
图18：液晶电视机零售区域分布 21
图19：分城市级别全国零售量比例－液晶电视 22
图20：分城市级别全国零售量比例－等离子电视 22
图21:中国市场分尺寸等离子电视价格下降变化趋势 23
图22:中国市场分尺寸等离子电视价格下降变化趋势 24
图23：2007年上半年平板电视主要品牌零售比重构成－液晶电视 25
图24：2007年上半年平板电视主要品牌零售比重构成－等离子电视 26
图25：城市消费者平板电视购买渠道选择 27
图26：不同渠道类型销售占比情况--液晶电视 28
图27：不同渠道类型销售占比情况--等离子电视 28
图28：城市消费者对液晶和等离子电视的认知变化 31
图29：普通消费者对数字高清及数字标清概念的认知 32
图30：城市居民家庭平板电视拥有率变化 33
图31：拥有平板电视城市居民家庭决策者年龄分布 34
图32：购买平板电视城市居民家庭收入结构变化 34
图33：城市居民家庭购买平板电视选择尺寸变化 35
图34：城市居民家庭拥有平板电视主要品牌份额 36

图35：城市居民家庭购买平板电视时间分布 37
图36：城市居民家庭平板电视摆放位置 37
图37：城市居民家庭已购买平板电视故障率 38
图38：拥有平板电视城市居民家庭使用评价 39
图39：消费者平板电视使用不满意的方面 39
图40：城市消费者购买平板电视前获取信息途径 40
图41：城市消费者家庭预期购买彩电状况 53
图42：中国城市平板电视消费群体分类 54
图43：预期购买液晶电视尺寸选择 55
图44：消费者预期购买平板电视品牌偏好 56
图45：消费者预期购买平板电视品牌价值定位 57
图46：07-08年消费者购买平板电视时间分布 59
图47：城市消费者预期购买平板电视关注因素 60
图48：城市消费者预期购买平板电视渠道选择 61
表目录：
表1：全球液晶面板大厂次世代生产线布局概况 9
表2：全球等离子面板大厂次世代生产线布局概况 9
表3:未来两年液晶面板和等离子面板的技术发展趋势 12
表4：平板电视价格预期与市场差距 58