研究摘要
研究内容与定义
平板电视（FTV）：平板的定义来自于英文Flat Panel的直译，平板主要为了区别于CRT电视的显像原理中，电子发射枪与显示屏幕必须保持一定的距离。本文中的的平板显示主要指等离子和液晶显示技术，在它们的显示原理中，成像部件与显示屏幕集成在一起，像素平面分布。

液晶电视（LCD TV）：根据液晶显像原理显示的电视终端接收机。液晶是一种介于固体与液体之间，具有规则性分子排列的有机化合物。液晶显示原理是液状晶体在不同电流电场作用下，按规则旋转90度排列，产生透光度的差别，通过对每个像素的控制，就构成了显示图像。

等离子电视（PDP TV）：指利用等离子气体发光原理制成的电视终端接收机。等离子气体发光原理是在真空玻璃管中注入惰性气体或水银气体，利用加电压方式，使气体产生等离子效应，放出紫外线，个别激发三种不同的荧光体，产生不同三原色的可见光，并利用激发时间的长短来产生不同的亮度，形成彩色影像。

APEJ：在本报告中不止一次地提到APEJ市场，指亚太区除去日本以外的市场，即Asia Pacific Except Japan。

ROW：即世界其他地区市场，本研究报告中，对主要市场分区域进行了研究，而非主要市场区域即列为世界其他地区市场（ROW）进行研究。

复合年度增长率（CAGR）：在对未来一定年限时间内市场增长情况进行预测时，从起始年度到终止年度的复合平均增长速度。

报告目录
研究摘要 2
研究方法 2
研究内容与定义 2
研究观点 9
一、2006年全球平板电视市场发展背景 11
1.1全球经济发展对平板电视发展的影响 11
1.2平板电视市场环境 11
1.3全球平板电视技术发展情况 13
1.4平板电视产业链发展情况 16
二、2006年全球平板电视发展现状 18
2.1 全球平板电视总体市场规模及结构 18
2.1.1 液晶电视 19
2.1.2 等离子电视 21
2.2 全球平板电视市场发展特征 22
2.3 全球平板电视区域市场规模及结构 23
2.3.1 液晶电视 24
2.3.2 等离子电视 26
2.4 全球平板电视市场结构特征 27
2.4.1按平板电视屏幕尺寸 27
2.4.2品牌市场结构 28
2.5全球主要平板电视厂商竞争格局 30
2.5.1 液晶电视厂商 30
2.5.2 等离子电视厂商 31
三、全球平板电视用户消费倾向分析 33
3.1 品牌倾向 33
3.1.1 液晶电视 33
3.1.2 等离子电视 33
3.2 屏幕尺寸倾向 34
3.2.1 液晶电视 34
3.2.2 等离子电视 35
四、2007－2011年全球平板电视市场发展分析及预测 37
4.1 2007－2011年全球平板电视市场发展趋势分析 37
4.1.1市场发展总趋势 37
4.1.2产品发展趋势 37
4.1.3 区域市场发展趋势 38
4.2 2007－2011年全球平板电视总体市场规模预测 39
4.2.1 规模预测 39
4.2.2 市场结构预测 40
4.2.3 区域市场预测 42
4.3 2007－2011年全球液晶电视市场规模预测 49
4.3.1 2007－2011年市场规模预测 49
4.3.2 2007－2011年区域市场结构预测 55
4.3.3 2007－2011年按屏幕尺寸市场结构预测 57
4.3.4 2007－2011年液晶电视按尺寸区分区域市场预测 59
4.4 2007－2011年全球等离子电视市场规模预测 69
4.4.1 2007－2011年市场规模预测 69
4.4.2 2007－2011年全球等离子电视区域市场规模预测 71
4.4.3 2007－2011年按屏幕尺寸市场结构预测 75
4.4.4 2007－2011年等离子电视区域市场预测 87
五、综合建议 90
5.1把握好市场产品发展趋势 90
5.2根据市场需求合理制定价格策略 90
5.3保持新产品在市场的领先地位 91
版权声明 92

表目录
表 1 2007－2011年全球平板电视市场规模结构预测 40
表 2 2007－2011年全球平板电视销售额市场结构 41
表 3 2007－2011年全球平板电视规模预测（千万） 43
表 4 2007－2011年全球平板电视销售额市场规模预测（亿美元） 45
表 5 2007－2011年全球液晶电视区域市场规模预测(千万） 49
表 6 2007－2011年全球液晶电视销售额区域市场规模预测 52
表 7 2007－2011年全球液晶电视市场结构 55
表 8 2007－2011年全球液晶电视销售额结构 56
表 9 2007－2011年全球液晶电视尺寸市场规模及增长（千台） 58
表 10 2007－2011年全球液晶电视安尺寸区分销售额市场规模及变化（百万美元） 58
表 11 2007－2011年美国液晶电视安尺寸区分市场规模（千台） 59
表 12 2007－2011年美国液晶电视安尺寸区分市场销售额规模(百万美元） 60
表 13 2007－2011年欧洲液晶电视安尺寸区分市场规模预测（千台） 61
表 14 2007－2011年欧洲液晶电视安尺寸区分销售额规模预测（百万美元） 62
表 15 2007－2011年日本液晶电视安尺寸区分市场规模结构（千台） 63
表 16 2007－2011年日本液晶电视安尺寸区分销售额规模结构（百万美元） 64
表 17 2007－2011年亚太地区液晶电视安尺寸区分市场规模结构（千台） 65
表 18 2007－2011年亚太地区液晶电视安尺寸区分市场销售额规模结构（百万美元） 66
表 19 2007－2011年全球其它地区液晶电视市场规模预测（千台） 67
表 20 2007－2011年全球其它地区液晶电视市场销售额预测（百万美元） 68
表 21 2007－2011年全球等离子电视规模预测（千台） 71
表 22 2007－2011年全球等离子电视市场销售额规模预测（百万美元） 74
表 23 2007－2011年全球等离子电视安尺寸区分市场规模预测（千台） 76
表 24 2007－2011年全球等离子电视安尺寸区分市场销售额规模预测（百万美元） 76
表 25 2007－2011年美国等离子电视按屏幕尺寸区分市场规模预测（千台） 77
表 26 2007－2011年美国等离子电视按屏幕尺寸区分市场销售额预测（百万美元） 78
表 27 2007－2011年欧洲等离子电视按屏幕尺寸区分规模预测（千台） 79
表 28 2007－2011年欧洲等离子电视按屏幕尺寸区分销售额预测（百万美元） 80
表 29 2007－2011年日本等离子电视按屏幕尺寸区分市场规模预测（千台） 81
表 30 2007－2011年日本等离子电视按屏幕尺寸区分销售额预测（百万美元） 82
表 31 2007－2011年亚太第区等离子电视按屏幕尺寸区分市场规模（千台） 83
表 32 2007－2011年亚太地区等离子电视按屏幕尺寸区分市场销售额规模（百万美元） 84
表 33 2007－2011年全球其它地区等离子电视按屏幕尺寸区分规模市场预测（千台） 85
表 34 2007－2011年全球其它地区等离子电视按屏幕尺寸区分销售额市场预测（百万美元） 86
表 352007－2011年全球等离子电视市场规模结构预测 87
表 36 2007－2011年全球等离子电视市场销售额结构预测 88

图目录
图 1 2006年全球平板电视市场规模（千万） 18
图 2 2006年全球平板电视销售额市场（亿美元） 18
图 3 2006年全球液晶电视市场规模（千万） 19
图 4 2006年全球液晶电视销售额市场规模（亿美元） 20
图 5 2006年全球等离子电视市场规模 21
图 6 2006年全球等离子电视销售额市场 21
图 7 2006年全球液晶电视与等离子电视市场对比 22
图 8 2006年全球平板电视区域市场规模结构 23
图 9 2006年全球平板电视销售额区域市场结构 24
图 10 2006年全球液晶电视区域市场结构 25
图 11 2006年全球液晶电视销售额市场结构 25
图 12 2006年全球等离子电视区域市场结构 26
图 13 2006年全球等离子电视销售额市场结构 26
图 14 2006年按尺寸区分液晶电视市场规模结构 27
图 15 2006年全球等离子电视按尺寸区分市场规模结构 27
图 162006年全球液晶电视品牌市场结构 28
图 17 2006年全球等离子电视品牌市场结构 29
图 18 2006年消费者对液晶电视品牌偏好 33
图 19 2006年消费者对等离子电视品牌偏好 34
图 20 2006年全球消费者对液晶电视尺寸偏好情况 34
图 21 2006年全球消费者对等离子电视尺寸偏好情况 35
图 22 2007－2011年全球平板电视市场规模预测（千万台） 39
图 23 2007－2011年全球平板电视市场销售额预测（亿美元） 39
图 24 2007－2011年全球平板电视市场结构预测 41
图 25 2007－2011年全球平板电视销售额市场结构 41
图 26 2007－2011年美国平板电视市场规模预测 43
图 27 2007－2011年欧洲平板电视市场规模预测 44
图 28 2007－2011年日本平板电视市场规模预测 44
图 29 2007－2011年亚太地区（除日本）平板电视市场规模预测 44
图 30 2007－2011年全球其它地区平板电视市场规模预测 45
图 31 2007－2011年美国平板电视市场销售额规模预测（亿美元） 46
图 32 2007－2011年欧洲平板电视市场销售额规模预测（亿美元） 46
图 33 2007－2011年日本平板电视市场销售额规模预测（亿美元） 47
图 34 2007－2011年亚太地区（除日本）平板电视市场销售额规模预测（亿美元） 47
图 35 2007－2011年全球其它地区平板电视市场销售额规模预测（亿美元） 48
图 36 2007－2011年美国液晶电视市场规模预测（千万台） 49
图 37 2007－2011年欧洲液晶电视市场规模预测（千万台） 50
图 38 2007－2011年日本液晶电视市场规模预测（千万台） 50
图 39 2007－2011年亚太（除日本）液晶电视市场规模预测（千万台） 51
图 40 2007－2011年全球其它地区液晶电视市场规模预测（千万台） 51
图 41 2007－2011年美国液晶电视市场销售额预测（亿美元） 53
图 42 2007－2011年欧洲液晶电视市场销售额预测（亿美元） 53
图 43 2007－2011年日本液晶电视市场销售额预测（亿美元） 53
图 44 2007－2011年亚太（除日本）液晶电视市场销售额预测（亿美元） 54
图 45 2007－2011年全球其它地区液晶电视市场销售额预测（亿美元） 54
图 46 2007－2011年全球液晶电视市场结构 56
图 47 2007－2011年全球液晶电视市场销售额结构 57
图 48 2007－2011年美国液晶电视安尺寸区分市场规模（千台） 60
图 49 2007－2011年美国液晶电视安尺寸区分市场销售额规模(百万美元） 61
图 50 2007－2011年欧洲液晶电视安尺寸区分市场规模预测（千台） 62
图 51 2007－2011年欧洲液晶电视安尺寸区分销售额规模预测（百万美元） 62
图 52 2007－2011年日本液晶电视安尺寸区分市场规模结构（千台） 63
图 53 2007－2011年日本液晶电视安尺寸区分销售额规模结构（百万美元） 64
图 54 2007－2011年亚太地区液晶电视安尺寸区分市场规模结构（千台） 66
图 55 2007－2011年亚太地区液晶电视安尺寸区分市场销售额规模（百万美元） 66
图 56 2007－2011年全球其它地区液晶电视市场规模预测（千台） 67
图 57 2007－2011年全球其它地区液晶电视市场销售额预测（百万美元） 68
图 58 2007-2011年全球等离子电视市场规模预测（千万台） 69
图 59 2007-2011年全球等离子电视市场销售额规模预测（亿美元） 70
图 60 2007－2011年全球等离子电视规模预测（千台） 71
图 61 2007－2011年美国地区等离子电视市场规模预测 72
图 62 2007－2011年欧洲地区等离子电视市场规模预测 72
图 63 2007－2011年日本地区等离子电视市场规模预测 73
图 64 2007－2011年亚太地区等离子电视市场规模预测 73
图 65 全球ROW地区等离子电视市场规模预测 74
图 66 2007－2011年全球等离子电视市场销售额规模预测（百万美元） 75
图 67 2007－2011年全球等离子电视安尺寸区分市场规模预测（千台） 76
图 68 2007－2011年全球等离子电视安尺寸区分市场销售额规模预测（百万美元） 77
图 69 2007－2011年美国等离子电视按屏幕尺寸区分市场规模预测（千台） 78
图 70 2007－2011年美国等离子电视按屏幕尺寸区分市场销售额预测（百万美元） 78
图 71 2007－2011年欧洲等离子电视按屏幕尺寸区分规模预测（千台） 79
图 72 2007－2011年欧洲等离子电视按屏幕尺寸区分销售额预测（百万美元） 80
图 73 2007－2011年日本等离子电视按屏幕尺寸区分市场规模预测（千台） 81
图 74 2007－2011年日本等离子电视按屏幕尺寸区分销售额预测（百万美元） 82
图 75 2007－2011年亚太第区等离子电视按屏幕尺寸区分市场规模（千台） 84
图 76 2007－2011年亚太地区等离子电视按屏幕尺寸区分市场销售额规模（百万美元） 84
图 77 2007－2011年全球其它地区等离子电视按屏幕尺寸区分规模市场预测（千台） 86
图 78 2007－2011年全球其它地区等离子电视按屏幕尺寸区分销售额市场预测（百万美元） 86
图 79 2007－2011年全球等离子电视市场规模结构预测 88
图 80 2007－2011年全球等离子电视市场销售额结构预测 88

研究观点
2006年全球平板电视市场销量规模达到4300万台，比2005年的2600万台增长了65.3%，其中液晶电视销量达到3400万台，等离子电视销量达到900万台。
2006年全球平板电视市场的竞争中，随着液晶电视屏幕的不断大型化，在大屏幕平板电视市场，液晶电视的增长速度远远超过了等离子电视的增长速度，并且在第三季度超过了等离子电视的规模。
CMP咨询公司调查数据显示：2006年第三季度，全球37英寸以上等离子电视销量比上季度增长3.6%，销量约228.3万台；而同期37英寸以上的液晶电视的销量则是增长了34.5%，达到243.1万台。这表明在液晶电视与等离子电视的竞争中，等离子电视已经失去大屏幕的优势，不再独霸大尺寸平板电视市场。这是因为等离子电视厂商已经发现很难在50英寸以下等离子电视当中集成1080p HD高清晰度分辨率，而液晶电视厂商则抓住机会，以高分辨率的液晶电视杀入市场，尽管40英寸等离子电视在价格上仍有优势，但是差距在逐步缩小。
2006年，全球平板电视产销量大增，随着平板电视价格的大幅度下降，在欧美和日本地区平板电视已经成为其电视市场的顶梁柱。其中在日本电视市场，液晶电视的出货量已经占到电视市场总出货量的75％左右，而欧美地区也达到35％左右。在2006年第二季度，全球液晶电视销售额比2005年同期增长超过130%，超过1100亿美元，比第一季度增长约30%。
全球平板电视市场增长速度在2007年将大幅下降。这是因为：一，随着近几年市场的快速增长，平板电视市场销售规模日益扩大，增长基数的扩大，势必对增长速度产生一定的限制作用；二，2007年处于2006年足球世界杯和2008北京奥运会之间，没有什么刺激平板电视需求增长的重大体育赛事，2006年世界杯的举办极大的刺激了全球平板电视的销售，之前已经提前预支了部分2007年的市场购买需求，而只有到2008年初后，随着北京奥运会的迫近，因重大体育赛事而产业的购买需求才会大量增加，那时将引起平板电视市场的爆发式增长。这都将导致2007年全球平板电视市场增长速度的下降。虽然全球平板电视市场增长速度有所下降，但是市场规模仍将持续增长。CMP咨询预计在2007年亚洲平板电视市场将成为全球的焦点，因为所有推动销售的因素（高清电玩、蓝光碟、高清电视等）将在亚洲发挥作用。
CMP咨询公司预测，全球平板电视市场在未来五年（2007－2011）将持续增长，到2011年市场规模将达到14000万台。预计在2008年全球平板电视市场增长幅度将达到一个最高点，随后的几年市场的扩张速度将有所减缓。