观点概要

2005年全球平板电视销售量超过2600万台，比2004年1140万台的销量增长了128％，销售额达到440亿美元。2005年全球的平板电视市场77.0％的份额是液晶电视，等离子电视占23.0％的市场份额。40英寸成为全球平板电视市场的分水岭，40英寸以下的占整个市场份额的80％以上，主要是液晶电视，40英寸以上的占整个平板电视市场份额的20％，主要是等离子电视。
据CMP统计，2005年全球平板电视的销量不如传统的CRT电视，但是平板电视的销售额却超过CRT电视，达到全球电视市场份额的50％。CMP预计在2006－2010年期间，平板电视将全面超过传统CRT电视，到2010年将达到整体电视市场75％的份额，全球电视市场将进入“平板”时代。
2005年，中国的平板电视得到飞速发展，总销量达到188万台，与2004年同比增长了370％；销售额达到240亿元，同比增长了300％。
2005年的中国电视市场进行了一场重大变革。电视平板化，数字化的发展趋势势不可挡，大屏幕的平板电视销量不断上升。平板电视凭借其高清晰、屏幕宽、超薄、体积小等特点强烈吸引了中国消费者的关注，已经成为中国城市消费者追求高水平生活质量的直观体现。2005年，据CMP调查了国内200个城市后发现，在90％以上城市的家电商场中有平板电视销售，表明平板电视已经成为中国电视市场的重要产品。
2005年国内平板电视市场，整体消费趋势向大屏幕发展。等离子电视市场90％以上是42英寸的；液晶电视90％以上是16－35英寸。随经济和社会的发展，大屏幕平板电视成为中国城市消费者追求高生活水准的一种直观体现。
2005年，中国的平板电视市场中，国产品牌占有80％以上的市场份额。中国的平板电视市场逐渐成熟，竞争日趋激烈。中国平板电视市场国内品牌凭借数量上的优势与国外品牌拉开差距，而国外品牌则以品质略微胜出，但是价格偏高。因此，国产品牌的平板电视厂商凭借产品的高性价比和良好的售后服务在市场竞争中占到了绝对优势的市场份额，而国外品牌的平板电视则份额下降，压力增大。企业的创新力将是国内平板电视市场未来竞争的关键因素，通过技术整合，深度开发形成独特的技术才能在市场上表现出强大的竞争力。

 
报告目录

观点概要 1
研究摘要 2
研究定义 2
研究方法 2
一、全球平板电视市场概况 10
1.1全球平板电视市场状况 10
1.2全球平板电视市场规模 10
1.3全球平板电视市场结构 12
1.3.1 全球液晶电视市场发展规模及预测 12
1.3.2 全球液晶电视市场发展特征 15
1.3.3全球主要液晶电视厂商 17
1.3.3.1 夏普 17
1.3.3.2 飞利浦 17
1.3.4全球等离子电视市场发展规模及预测 17
1.3.5全球等离子电视市场发展特征 20
1.3.6全球主要等离子电视厂商 21
1.3.6.1 松下 21
1.3.6.2 日立 22
二、截至2006年上半年中国平板电视市场状况 23
2.1中国平板电视市场概述 23
2.2中国平板电视市场规模及发展特征 23
2.2.1 液晶电视市场规模及特征 25
2.2.2 等离子电视市场规模及特征 31
2.3中国平板电视产品结构特征 37
2.3.1 按电视屏幕尺寸 37
2.3.1.1 液晶电视 37
2.3.1.2 等离子电视 40
2.3.2 按产品价格段 42
2.3.2.1 液晶电视 42
2.3.2.2 等离子电视 45
2.4中国平板电视市场结构 48
2.4.1 品牌市场结构 48
2.4.1.1 液晶电视 48
2.4.1.2 等离子电视 52
2.4.2 区域市场结构 55
2.4.2.1 液晶电视 55
2.4.2.2 等离子电视 56
2.4.3 渠道市场结构 57
2.4.3.1 液晶电视 57
2.4.3.2 等离子电视 60
2.5 中国平板电视市场发展特点 62
三、截至2006上半年中国平板电视主要生产厂商策略分析 63
3.1主要液晶电视生产厂商策略分析 63
3.1.1海信 63
3.1.1.1概述 63
3.1.1.2渠道策略 63
3.1.1.3品策略 64
3.1.2 厦华 64
3.1.2.1概述 64
3.1.2.2渠道策略 65
3.1.2.3产品策略 65
3.1.3 创维 65
3.1.3.1概述 65
3.1.3.2渠道策略 66
3.1.3.3产品策略 66
3.1.4 长虹 67
3.1.4.1概述 67
3.1.4.2渠道策略 67
3.1.4.3产品策略 67
3.1.5 康佳 68
3.1.5.1概述 68
3.1.5.2 渠道策略 68
3.1.5.3产品策略 69
3.2 主要等离子电视生产厂商策略 69
3.2.1 松下 69
3.2.1.1 概述 69
3.2.1.2渠道策略 70
3.2.1.3 产品策略 70
3.2.2 厦华 70
3.2.2.1 概述 70
3.2.2.2 渠道策略 71
3.2.2.3 产品策略 71
3.2.3 海信 72
3.2.3.1概述 72
3.2.3.2 渠道策略 72
3.2.3.3 产品策略 72
3.2.4 日立 73
3.2.4.1 概述 73
3.2.4.2 渠道策略 73
3.2.4.3 产品策略 74
3.2.5 三星 74
3.2.5.1 概述 74
3.2.5.2 渠道策略 74
3.2.5.3 产品策略 75
四、平板电视用户消费倾向分析 76
4.1品牌倾向 76
4.1.1 液晶电视 76
4.1.2 等离子电视 76
4.2屏幕尺寸倾向 77
4.2.1 液晶电视 77
4.2.2 等离子电视 78
4.3 价格倾向 79
4.3.1 液晶电视 79
4.3.2 等离子电视 79
五、2006－2010年中国平板电视市场发展分析及预测 81
5.1影响平板电视市场发展的因素 81
5.1.1 社会和经济的发展 81
5.1.2国家政策 81
5.1.3产业链和技术 82
5.2未来市场发展趋势 84
5.2.1 2006－2010平板电视技术发展趋势 84
5.2.2 2006－2010竞争格局的发展趋势 85
5.2.3 2006－2010平板电视价格发展趋势 86
5.2.3.1 液晶电视 86
5.2.3.2 等离子电视 87
5.3 2006－2010市场规模预测 87
5.3.1 2006－2010销量预测 87
5.3.1.1 液晶电视销量预测 87
5.3.1.2 等离子电视销量预测 88
5.3.2 2006－2010销售额预测 89
5.3.2.1 液晶电视销售额预测 89
5.3.2.2 等离子电视销售额预测 90
5.3.3 2006－2010市场结构预测 91
5.3.3.1 液晶电视市场结构预测 91
5.3.3.2 等离子电视市场结构预测 91
六、CMP建议 93
6.1 价格尺寸策略 93
6.2 销售渠道策略 94
6.3 产品品牌策略 94
6.4 服务标准策略 95
版权声明 96

部分图表目录

图目录
图 1 2000－2005年全球平板电视销量规模及增长 10
图 2 2000－2005年全球平板电视销售额规模及增长 11
图 3 2005年全球平板电视市场销量份额结构 12
图 4 2000－2005年全球液晶电视销量规模及增长 13
图 5 2000－2005年全球液晶电视销售额规模及增长 13
图 6 2005年全球液晶电视销量季度变化情况 14
图 7 2005年全球液晶电视不同尺寸所占份额 15
图 8 2000－2005全球液晶电视平均价格变化情况 16
图 9 2000－2005年全球等离子电视销量及增长情况 18
图 10 2000－2005年全球等离子电视销售额变化情况 18
图 11 2005年全球等离子电视季度销售情况 19
图 12 2005年全球等离子电视不同尺寸市场份额情况 20
图 13 2000－2005年全球等离子电视平均价格变化情况 21
图 14 2001-2005中国平板电视销量变化及增长情况 23
图 15 2001－2005年中国平板电视销售额规模及增长情况 24
图 16 2005年中国平板电视市场结构 25
图 17 2001－2005年中国液晶电视销量变化情况 25
图 18 2001－2005中国液晶电视销售额及增长情况 26
图 19 2005年液晶电视季度销售情况 27
图 20 2005年液晶电视销售额季度变化情况 27
图 21 2006年上半年液晶电视市场规模变化情况 28
图 22 2006年上半年液晶电视销售额变化情况 28
图 23 2006与2005上半年液晶电视市场季度销量对比 29
图 24 2006与2005上半年液晶电视季度销售额对比 30
图 25 2001－2005中国等离子电视销量变化情况 31
图 26 2001－2005中国等离子电视销售额变化情况 31
图 27 2005年中国等离子电视市场规模季度变化情况 32
图 28 2005年中国等离子电视销售额季度变化情况 33
图 29 2005年中国等离子电视市场价格变化情况 33
图 30 2006年上半年中国等离子电视市场规模与增长 34
图 31 2006年上半年中国等离子电视销售额情况 34
图 32 2006与2005上半年等离子电视季度销量对比情况 35
图 33 2006与2005上半年等离子电视销售额对比情况 36
图 34 2006上半年等离子电视市场价格变化情况 36
图 35 2005年不同尺寸液晶电视市场份额情况 37
图 36 2005年液晶电视不同尺寸电视销售额市场份额情况 38
图 37 2006年上半年不同尺寸液晶电视市场规模结构 39
图 38 2006上半年不同尺寸液晶电视销售额市场结构 39
图 39 2005年不同尺寸等离子电视市场规模 40
图 40 2005年不同尺寸等离子电视市场结构 41
图 41 2005年不同尺寸等离子电视市场销售额情况 41
图 42 2005年不同尺寸等离子电视市场销售额结构 41
图 43 2005年液晶电视不同价格段的市场规模情况 42
图 44 2005年液晶电视不同价格段的产品市场份额情况 43
图 45 2005年中国液晶电视不同价格段的产品销售额情况（K：千元） 43
图 46 2005年中国液晶电视不同价格段的产品销售额市场份额情况（K：千元） 44
图 47 2006上半年不同价格段液晶电视市场规模结构（K：千元） 44
图 48 2006上半年不同价格段液晶电视销售额市场结构（K：千元） 45
图 49 2005年不同价格段等离子电视市场规模（K：千元） 46
图 50 2005年不同价格段等离子电视市场结构（K：千元） 46
图 51 2005年不同价格段等离子电视销售额情况（K：千元） 46
图 52 2005年不同价格段等离子电视销售额结构（K：千元） 47
图 53 2006上半年不同价格段等离子电视市场结构（K：千元） 48
图 54 2005年中国液晶电视品牌市场规模 49
图 55 2005年中国液晶电视品牌市场结构 49
图 56 2005年中国液晶电视销售额品牌市场情况 49
图 57 2005年中国液晶电视销售额品牌市场结构 50
图 58 2006上半年液晶电视品牌市场规模 51
图 59 2006上半年液晶电视品牌市场结构 51
图 60 2006上半年液晶电视销售额品牌市场结构 51
图 61 2005年中国等离子电视品牌市场规模 52
图 62 2005年中国等离子电视品牌市场结构 53
图 63 2005年中国等离子电视品牌市场销售额情况 53
图 64 2005年等离子电视品牌市场销售额结构 53
图 65 2006上半年中国等离子电视品牌市场结构 54
图 66 2005年中国液晶电视区域市场结构 55
图 67 2005年中国液晶电视区域市场销售额结构 55
图 68 2005年中国等离子电视区域市场结构 56
图 69 2005年中国等离子电视区域市场销售额结构 57
图 70 2005年中国液晶电视渠道市场结构 58
图 71 2005年中国液晶电视渠道市场销售额结构 58
图 72 2006上半年中国液晶电视渠道市场结构 59
图 73 2005年中国等离子电视渠道市场结构 60
图 74 2005年中国等离子电视渠道市场销售额结构 60
图 75 2006上半年中国等离子电视渠道市场结构 61
图 76 中国消费者对液晶电视的品牌倾向 76
图 77 中国消费者对等离子电视的品牌倾向 77
图 78 中国消费者对液晶电视尺寸倾向情况 77
图 79 中国消费者对等离子电视尺寸倾向情况 78
图 80 中国消费者对液晶电视价格倾向情况（K：千元） 79
图 81 中国消费者对液晶电视价格倾向情况（K：千元） 80
图 82 2006－2010液晶电视平均价格预测 86
图 83 2006－2010等离子电视平均价格预测 87
图 84 2006－2010年液晶电视规模预测 88
图 85 2006－2010年等离子电视市场规模预测 88
图 86 2006－2010液晶电视销售额预测 89
图 87 2006－2010等离子电视销售额预测 90
图 88 2006－2010年不同尺寸液晶电视市场结构预测 91
图 89 2006－2010年不同尺寸等离子电视市场结构预测 91

表目录
表 1 2006年上半年中国液晶电视市场规模与销售额情况 28
表 2 2006上半年中国等离子电视市场规模与销售额情况 34
表 3 2005年液晶电视区域市场结构 55
表 4 2005年中国等离子电视区域市场结构 56
表 5 2005年中国液晶电视渠道市场结构 58
表 6 2005年中国等离子电视渠道市场结构 60