体育频道凭借其稀缺内容资源，正成为拉动付费频道消费的火车头。
􀂉 市场层面——庞大市场的消费潜能将逐步释放
中国有线产业有着巨大成长空间。我国有线产业市场现有用户规模超出美国1
倍，户均ARPU 值与产业总收入仅为美国的2.7%和6.3%，“户均ARPU 值
与人均可支配收入比”不到美国3.3%的一半。正在加速的数字化平移将成为
释放有线产业潜能的催化剂，到今年5 月，国内数字用户规模已达3620 万户，
数字化程度达23%，完成省网整合和用户规模过200 万的省市正逐步增加。
􀂉 产业链层面——改变姿态，迈向共赢
􀂾 运营商——歌华引入全球领先的运营商LGI，天威携手中数、同洲推广高清
互动业务，弥补自身内容与服务短板，进而提升行业整体运营水平；
􀂾 内容提供商——中数、天盛改变过去忽视合作方利益，以我为主的心态，积
极与产业链各方展开合作，通过引进稀缺内容与细分消费群体，主动迎合消
费者并探索差异化路线；
􀂾 设备提供商——同洲电子不断尝试捆绑营销等创新营销模式，提升高端产品
销量，助力运营商盈利模式拓展与户均ARPU 值提升。
􀂉 消费层面——借助08 奥运风，体育频道将成拉动付费列车的火车头
CSM 研究数据显示，中国体育节目需求率从03 年的0.86 增加到了06 年的
1.81，翻了1 倍，表明中国观众对体育节目偏好度在不断上升。随着08 年北
京奥运的成功举办，无疑将加大对体育节目的需求。而电讯盈科以2 亿美金的
天价获得英超转播权，最终换来付费用户增加25%，远超对手12%的增速，
证明精彩赛事资源是运营商战胜竞争对手、吸引用户的利器。