2008-2009年中国报纸出版行业趋势预测及投资策略报告
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摘要
报纸作为一种文化消费产品与居民消费水平直接相关，近五年国民经济的快速增长和居民消费能力的增加，有利于扩大报纸出版市场消费人群的规模，并为报纸出版行业总体市场规模的扩大提供了强有力的支撑。随着人均可支配收入的增长，居民的消费意识和消费需求也越来越高。居民在满足自身基本生活条件的基础上，也更加注重对精神文化产品的追求。报纸不论从文化品位、精神娱乐等方面都契合了大众这方面的需求，因此具有广阔的发展空间。
本报告通过开展实地调查，分析了我国报纸行业的发展状况及其前景；并用详实的数据对报纸行业的区域布局、产品结构、品牌市场等进行了深入地分析，2006年我国共出版报纸1938种，平均期印数19703.35万份，总印数424.52亿份，总印张1658.94亿印张，定价总金额276.09亿元，折合用纸量381.56万吨。
与2005年相比，种数增长0.4％，平均期印数增长0.79％，总印数增长2.7％，总印张增长2.84％，定价总金额增长5.77％。。。。。。。
本报告在对报纸行业市场进行分析的同时，也将行业主力厂商的重点信息收入其中，并对行业内的上市公司企业进行深入的财务分析；在市场集中度分析方面，本报告力求全面反映报纸行业市场占有率的真实情况，深入挖掘市场CR4和CR8等核心市场数据，并在此基础上对产业价值链进行深度的剖析，是报纸方面极具研究价值的行业性分析报告。
目录
一、行业简介 10
(一) 行业定义及范围界定 10
(二) 发展历史回顾 10
1、新中国成立前的报业（1949年之前） 10
2、新中国报业的初创期（1949-1960年） 10
3、中国报业的反复期（1960-1977） 11
4、中国报业的快速成长期（1978-1996） 11
5、中国报业的产业化发展期（1996年至今） 12
二、宏观环境分析 14
(一) 政策分析 14
1、完善报纸出版的管理、创新机制，促进其行业健康发展 14
2、深化文化体制改革，规划报纸出版的发展方向 15
3、深化出版发行体制改革，促进报纸出版的产业化发展 15
4、进一步规范报业发行市场 16
5、进一步加大法治工作力度 16
(二) 经济分析 17
1、经济增长 17
2、居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 18
3、城乡居民消费水平对比 19
4、财政收支状况 20
(三) 社会人口分析 22
1、人口规模分析 22
2、政府教育投资 23
3、年龄结构分析 24
4、学历结构分析 25
三、市场分析 27
(一) 市场规模 27
1、全国报纸主要出版指标普遍增长 27
2、日报出版能力大幅增强 28
3、报纸普及率稳步提高 28
4、报纸定价总金额同步增长 29
5、报纸广告收入持续增长 29
(二) 产品结构 29
1、按报纸级别分类 29
2、按报纸内容分类 30
3、按报纸出版周期分类 31
4、按报纸的文字载体分类 31
(三) 市场结构 31
1、从报纸发行主体的市场结构 31
2、从地域市场结构来分析 32
(四) 品牌市场结构 34
1、以报纸发行量衡量 34
2、从报纸广告收入衡量 35
(五) 市场特征 36
1、报纸种类不断增长，分众化趋势明显 36
2、知名报纸拥有较高的市场占有率 36
3、数字化报纸成为新的增长点 36
四、市场竞争分析 38
(一) 集中度分析 38
(二) 价值链分析 38
1、印刷业 39
2、造纸业 39
3、发行业 39
4、广告代理业 40
(三) 行业生命周期分析 40
五、主要报业集团介绍 42
(一) 南方报业报业集团 42
(二) 解放日报报业集团 42
(三) 北京日报报业集团 43
(四) 广州日报报业集团 43
六、行业发展趋势分析 45
(一) 行业发展趋势 45
1、数字化报纸势头迅猛 45
2、发展跨地区传媒集团 45
(二) 行业规模预测 46
七、行业发展策略与建议 49
(一) 报纸出版中的主要问题 49
1、报纸发行的恶性竞争愈演愈烈 49
2、报纸新闻质量受到公众质疑 49
3、报纸部分消费群正在流失 50
4、报纸同质化现象日趋明显 50
(二) 产品策略 50
1、树立报纸公信意识 50
2、促进报纸网络化 50
(三) 渠道策略 51
1、拓展多元化的发行渠道 51
2、向集团化和跨地域化发展 51
(四) 品牌策略 51
1、注重品牌战略，延伸品牌效应 51
附录：行业专家 53
图目录
图 1 2002-2008年上半年中国国内生产总值及增长速度 15
图 2 2002-2008年上半年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 16
图 3 2002-2008年上半年中国城乡居民恩格尔系数对照 17
图 4 2002-2008年上半年城乡居民人均消费（元） 18
图 5 2002-2008年上半年中国财政收支状况 19
图 6 2002-2008年上半年中国财政收支结构 19
图 7 1986-2008年上半年中国人口数量与增长率情况 20
图 8 1978-2008年上半年城镇人口比重 20
图 9 2002-2008年上半年中国政府教育投资及其增长速度 21
图 10 2007年末中国人口年龄结构 22
图 11 2007年末中国学历结构 23
图 12 2002-2008年上半年报纸出版种数及变化情况 25
图 13 2002-2008年上半年报纸出版总印数及变化情况 26
图 14 按报纸种数为参数的市场占有率 27
图 15 2002-2008年上半年报纸出版种数区域市场结构 30
图 16 2008年上半年报纸出版总印数区域市场结构 31
图 17 报纸行业价值链分析 38
图 18 2008-2012年中国报纸出版种数预测 46
图 19 2008-2012年中国报纸出版总印数预测 46
表目录
表 1 2008年上半年中国日报发行量前10名 33
表 2 2004-2008年上半年全国报纸广告额居前10位的报纸 33
表 3 以报纸级别划分的报纸市场占有率情况 36
表 4 以报纸内容划分的报纸市场占有率情况 36
表 5 产业生命周期主要特征列表 38
表 6 2002-2008年上半年报纸出版种数与自变量数值 44
表 7 2002-2008年上半年报纸出版总印数与自变量数值 44
表 8 报纸出版种数多元线形回归的数据预测 44
表 9 报纸出版总印数多元线形回归的数据预测 45