2008-2009年中国电影行业趋势预测及投资策略报告

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摘要
        电影行业近几年的发展速度惊人，在国内电影市场日益开放的政策背景下，中国电影行业逐步进入了与国际接轨的现代产业发展阶段，电影行业也愈加显示出了其巨大的发展潜力，市场增长空间以平均每年20%以上的速度递增。
        本报告通过开展实地调查，分析了我国电影行业的发展状况及其前景；并用详实的数据对电影行业的区域布局、产品结构、品牌市场等进行了深入地分析，2006年我国电影综合收入达到57.3亿元（不包括音像收入），同比2005年增长了19.4个百分点。其中电影票房成绩达到45.3亿元人民币，电影频道播映收入为12亿元。
        对比2003—2006年中国内地电影收入，各项指标都稳中有升，国内票房增幅高于海外销售及票房收入和电影频道收入。可以预计随着国产电影的发展，以稳定的国内票房收入为保障，国产电影的海外市场前景十分广阔。。。。。。
        本报告在对电影行业市场进行分析的同时，也将行业主力厂商的重点信息收入其中，并对行业内的上市公司企业进行深入的财务分析；在市场集中度分析方面，本报告力求全面反映电影行业市场占有率的真实情况，深入挖掘市场CR4和CR8等核心市场数据，并在此基础上对产业价值链进行深度的剖析，是电影方面极具研究价值的行业性分析报告。

目    录 1

一、行业简介 8
(一) 行业定义及范围界定 8
(二) 发展历史回顾 8
1、中国电影业的开创期（1905年至1949年） 8
2、中国电影业的成长期（1949年至1965年） 9
3、中国电影业的反复期（1966年至1979年） 9
4、中国电影业的发展期（1979至1995年） 9
5、中国电影业的繁荣期（1995年至今） 10

二、宏观环境分析 11
(一) 政策分析 11
1、宏观政策引领市场繁荣 11
2、放宽市场准入制度，鼓励融资市场多渠道发展 11
3、促进市场主体的集团化改革 12
4、拓展院线多元发展空间 12
5、鼓励数字化电影的发展 13
6、健全宏观监管体系 13
(二) 经济分析 13
1、国内经济增长分析 13
2、地区经济水平分析 14
3、各地区消费水平 15
4、居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 17
5、城乡居民消费水平对比 18
(三) 技术分析 19
1、电影技术变革 19
2、数字电影成为现阶段发展主流 20
(四) 社会分析 20
1、城市化进程分析 20
2、人口密度分析 22
3、年龄结构分析 22
4、学历结构分析 23
(五) 国际环境分析 24
1、美国 24
2、法国 25
3、印度 26
4、韩国 27

三、市场分析 27
(一) 市场规模 28
1、2008年上半年国产影片制作数量突破继续攀升 28
2、2008年上半年电影综合收入再创新高 28
3、院线及场馆建设稳定发展 29
4、中国电影在海外市场的影响力迅速提升 30
(二) 产品结构 30
1、国产影片占据半壁江山 30
2、进口影片优势仍在 32
3、合拍影片成为霸主 34
(三) 市场结构 36
1、从产品市场结构分析 36
2、从地域市场结构分析 38
3、从市场主体结构分析 40
(四) 品牌市场结构 41
1、中国电影集团 42
2、上海电影集团 42
3、华夏电影发行公司有限公司 43
4、保利博纳电影发行有限公司 43
5、西影华谊电影发行有限公司 43
6、新画面影业公司 43
(五) 市场特征 44

四、市场竞争分析 45
(一) 市场集中度分析 45
1、电影制作、发行市场集中度分析 45
2、电影放映市场的市场占有率分析 46
(二) 价值链分析 48
1、电影制作 48
3、电影放映 50
（三）行业生命周期分析 51

五、主要厂商分析 52
(一) 主要厂商市场份额 52
(二) 主要厂商分析 54
1、中国电影集团公司 54
2、北京新画面影业有限公司 55
3、上海联和电影院线有限责任公司 56

六、行业发展趋势分析 59
(一) 行业发展趋势 60
1、行业产品发展趋势 60
2、技术发展趋势 60
3、客户发展趋势 60
4、竞争结构发展趋势 61
(二) 行业规模预测 61
(三) 行业结构预测 68

七、行业发展策略与建议 69
(一) 产品策略 69
1、努力开发多元化产品，促进差异化经营 69
2、继续保持产品合作经营优势 70
(二) 价格策略 70
(三) 渠道策略 71
(四) 销售策略 72
1、严把影片质量关 72
2、掌握市场规律，适度商业运作 72
(五) 服务策略 72
(六) 品牌策略 73
(七) 行业投资机会建议 73

 
图目录
图 1  2002-2008年上半年中国国内生产总值及增长速度 14
图 2  2008年上半年各地区生产总值及各自增长率 15
图 3  2008年上半年各地区城乡居民人均消费水平对照 16
图 4  2008年上半年各地区人均文化娱乐型支出消费情况 16
图 5  主要城市占所在地区的消费比例 17
图 6  2002-2008年上半年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 18
图 7  2002-2008年上半年中国城乡居民恩格尔系数对照 19
图 8  2001-2008年上半年城乡居民人均消费（元） 19
图 9  1978-2008年上半年城镇人口比重 21
图 10  2008年上半年中国各地区人口密度分布 22
图 11  2008年上半年末中国人口年龄结构 23
图 12  2006年末中国学历结构 23
图 13  2002-2008年上半年美国电影产量及票房收入 25
图 14  2001-2008年上半年拍摄影片数量（不含电视电影） 28
图 15  2003-2008年上半年中国内地电影收入增长情况 29
图 16  2002-2008年上半年院线影院数量及银幕增长 30
图 17  2004-2008年上半年北京新影联国产、进口影片数量 31
图 18  2003-2008年上半年进口电影票房与国内电影总票房 33
图 19  2004-2007北京新影联国产、进口影片放映产次 33
图 20  1980-2008年上半年合拍片数量 35
图 21  2004-2008年上半年国产电影与进口电影票房 38
图 22  2003-2008年上半年国内前五大院线的票房市场占有率 39
图 23  2003-2008年上半年电影总收入与海外市场收入 40
图 24  2008年上半年电影发行市场占有率情况 47
图 25  2003-2008年上半年电影放映市场前四名占有率及集中情况 49
图 26  2001-2008年上半年中国内地电影故事片产量 50
图 27  2008年上半年前五大影院的市场占有率 53
图 28  2008年上半年电影制作、发行市场份额占有率情况 56
图 29 中国电影集团主要业务结构图 58
图 30  2003—2008年上半年联合院线票房收入与增长情况 61
图 31 2003—2008年上半年北京新影联院线票房收入与增长情况 62
图 32  电影总收入与GDP的散点图与相关图 67
图 33  电影总收入与城镇人口数的散点图与相关图 67
图 34  电影总收入与城镇家庭人均可支配收入的散点图与相关图 68
图 35  电影总收入与固定资产投资额的散点图与相关图 68
图 36  2007-2011年国内电影总收入预测值 74
图 37  2004-2008年上半年北京新影联北京地区影院票价及观众人次 77

 
表目录
表 1  2003—2008年上半年中国内地电影收入 29
表 2  2008年上半年国产片票房前10名 32
表 3  2008年上半年进口片票房排名前10名（万元） 34
表 4  2003-2008年上半年优秀合拍影片 36
表 5  2008年上半年国内总票房前十名 38
表 6  2008年卖座影片发行公司一览 41
表 7  2008年院线票房排行榜 52
表 8  行业各生命周期的特征 53
表 9  2003-2008年上半年电影放映市场前四名占有率 56
表 10  权威机构对未来五年内GDP 的预测 70
表 11  权威机构对未来五年内固定资产投资额的预测 71
表 12  2008-2012年固定资产投资额预测值 71
表 13  2008-2012年城镇家庭人均可支配收入和城镇人口数预测值 71
表 14  2008-2012年国内电影总收入比重预测值 73
表 15  2008-2012年预测值 73