2008-2009年中国家庭影院市场趋势预测及投资策略报告

目  录
一、行业简介 1
（一） 行业定义及范围界定 1
1、行业界定及分类 1
2、产业链 2
（二） 发展历史回顾 2

二、宏观环境分析 4
（一） 政策法律分析 4
1、DVD产业政策 4
2、大屏幕电视产业政策 4
3、投影机产业相关政策 6
4、音响设备相关政策 6
5、限制政策 6
（二） 经济分析 7
1、经济增长 7
2、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 8
3、城镇人员就业状况 9
4、存贷款利率变化 10
5、财政收支状况 11
6、人民币汇率变化 13
（三） 技术分析 14
1、家庭影院技术发展历程 14
2、家庭影院技术发展趋势 16
（四） 社会分析 17
1、人口规模分析 17
2、年龄结构分析 18
3、学历结构分析 19

三、市场分析 20
（一） 需求分析 20
（二） 供给分析 22
（三） 进出口分析 25
（四） 价格分析 30
（五） 区域市场分析 33
（六） 渠道市场结构 35
（七） 品牌结构 35
1、数量众多，品牌分层结构明显 36
2、品牌集中度低 36
（八） 消费特征分析 37
（九） 市场特征分析 39

四、市场竞争分析 41
（一） 集中度分析 41
（二） 价值链分析 41
（三） 行业生命周期分析 42
（四） 市场竞争分析 43

五、主要厂商分析 46
（一） 步步高 46
1、公司简介 46
3、渠道结构 46
4、营销策略 47
5、综合竞争力评价 47
（二） CAV丽声 48
1、公司简介 48
2、产品线分析 48
3、渠道架构 49
4、营销策略 50
5、综合竞争力分析 51
（三） 奇声 51
1、公司简介 51
2、产品线分析 51
3、渠道架构 52
4、营销策略 53
5、综合竞争力分析 53
（四） 爱浪 53
1、公司简介 53
2、产品线分析 53
3、渠道架构 54
4、营销策略 54
5、综合竞争力分析 54
（五） 万利达 54
1、公司简介 54
2、产品线分析 55
3、渠道架构 55
4、营销策略 56
5、综合竞争力分析 57

六、行业发展趋势分析 58
（一） 市场发展趋势分析 58
1、产品发展趋势 58
2、技术发展趋势 59
3、渠道发展趋势 59
（二） 市场规模预测 60

七、行业风险评价 64
（一） 宏观经济波动 64
（二） 政策风险 64
（三） 供给风险 64
（四） 价格风险 65

八、市场发展策略及分析 66
（一） 产品策略 66
（二） 价格策略 66
1、液晶电视价格策略 66
2、音响价格策略 67
3、DVD机价格策略 67
（三） 渠道策略 68
1、 综合性连锁 68
3、网上订购 68
（四） 行业投资建议 69
1、投资投影机 69
2、品牌音响 69

 
图目录
图 1 家庭影院产业链 2
图 2  2002-2006年中国国内生产总值及增长情况 8
图 3  2002-2006年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 8
图 4  2004-2006年中国城镇就业人员数量 9
图 5  1997-2007年中国存款利率变动情况 10
图 6  1997-2007年中国贷款利率变动情况 11
图 7  2001-2006年中国财政收支状况 12
图 8  2001-2006年中国财政收支增长状况及财政收入占GDP比重 12
图 9  2001-2005年中国财政支出结构 12
图 10  1986-2006年中国人口数量与增长率情况 17
图 11  2006年末中国人口年龄结构 18
图 12  2005年末中国学历结构 19
图 13  2003-2006年我国DVD销量及增长率 20
图 14  2003-2006年我国三类彩色电视机销量及增长率 21
图 15  2003-2006年我国音响设备销量及增长率 21
图 16  2003-2006年我国DVD产量及增长率 22
图 17  2003年至2007年第三季度我国三类彩电产量及增长率 23
图 18  2003-2006年我国音箱产量及增长率变化图 24
图 19  2003年至2007年第三季度我国DVD的进出口量及增长率 26
图 20  2003年至2007年第三季度我国液晶电视机的进出口量及增长率 26
图 21  2003年至2007年第三季度我国等离子电视机的进出口量及增长率 27
图 22  2003年至2007年第三季度我国功放的进出口量及增长率 28
图 23  2003年至2007年第三季度我国音箱的进出口量及增长率 29
图 24 2006年中国大陆家庭影院市场产品价格销量结构 30
图 25  中国DVD影碟机分技术季度平均价格走势（%） 31
图 26  我国市场分尺寸等离子电视价格下降变化趋势 32
图 27  2006年中国大陆家庭影院区域市场销量结构 33
图 28  2003年-2007年9月中国组合音响产量区域分布 33
图 29  2003年-2007年9月中国激光视频机产量区域分布 34
图 30  2006年中国大陆家庭影院渠道市场销量结构 35
图 31  2005年中国大陆家庭影院市场销量前10位品牌 36
图 32  消费者职业特征与产品接受价格关系 37
图 33  婚姻状况与消费者的购买行为的关系 38
图 34  家庭住房面积与影院音响消费关系 39
图 35  液晶电视产业链 41
图 36  家庭影院的波特五力分析 44
图 37  步步高家庭影院产品线结构 46
图 38  步步高渠道体系结构 46
图 39  CAV丽声产品线结构 48
图 40 CAV丽声产品渠道体系 49
图 41  奇声电子产品线 51
图 42  奇声家庭影院销售网络 52
图 43  万利达产品线 55
图 44  万利达销售渠道 56
图 45  城市消费者平板电视购买渠道选择 60

 
表目录
表 1  批准发布的数字电视电子行业标准项目表中数字电视接收设备--显示器标准相关列表 5
表 2  产业生命周期主要特征列表 43
表 3  2002-2006年DVD销量与自变量数据 61
表 4  多元线性回归的数据预测 61
表 5  2002-2006年液晶电视销量与自变量数据 62
表 6  一元线性回归的数据预测 62
表 7  2002-2006年功放销量与自变量数据 62
表 8  一元线性回归的数据预测 63
表 9  2007-2011年中国家庭影院市场规模预测 63