中国在线音乐现阶段发展研究

报告简介

       回顾整个 2007 年以及 2008 上半年。整个音乐市场满目疮痍，喘息苟活。除了最近 KTV 版权上终于有点眉目能来点稍许安慰外。受自然灾害以及奥运的影响，经纪演出市场大不如前；在前几年最让人兴奋的数字音乐增长点无线领域如今增长缓慢、疲软不堪；同时这几年来让人盼望着的未来产业 3G 目前还没有带来所谓的数字音乐革命。而长久以来面对着互联网巨兽，作为“被革命”多年的对象音乐行业依然束手无策。互联网一直是堵在音乐工作者们心中的痛苦岩石，压在胸口已近十年。

       在中国。当前互联网音乐未来存在的模式将来或许是这两类：一类是向前前进到的付费下载的阶段，即像美国苹果公司打造的 iTunes 平台一样，可以向用户进行单曲收费；一类是直接让消费者免费使用音乐，然后有一个能免费提供音乐带来大流量的互联网平台，再由广告收入支持，来进行分账。这两种方法目前在中国都有存在，但是都还没有真正获得成功，都没得到最终的证明。

       这里我们必须强调的是，音乐有很多种类。唱片也有了很多分类，不是所有的唱片都没有了市场。销量下滑最严重的主要是集中在流行音乐唱片。流行这类唱片占去唱片公司销量的大半江山，所以对唱片公司的影响巨大。不过在唱片公司其他的乡村音乐唱片、古典音乐唱片下滑的趋势并不是特别明显。这类其用户还是更倾向于购买唱片。这主要是与音乐的消费群联系在一起的，不同类型的音乐有不同的音乐消费群，他们对音乐品质的要求是不一样的。在相对高端的领域，人们难以接受 MP3 压缩后的音质。同时还有个很意思的一点就是在传统模拟唱片 LP 黑胶高端市场上目前却有严重的回春现象，销售业绩是呈几何式的增加。我们看待唱片必须分清类型。经常有很多新闻标题将唱片销量说得一文不值只是哗众取宠且片面的。在中国国内流行盗版也是下划严重。购买唱片者也在向高端领域集中。唱片盗版这几年被淘汰后剩下不多的违法者也被挤到相对高端的领域。这几年国内市面出现了仿原盘的“高仿”唱片。这是唱片依然还有销量市场的一个表现。在相对“发烧”唱片表现的主要有：瑞鸣、涂鸦、柏菲、这些公司。

        不能把所有在互联网上出现的音乐都看做同一类型在线音乐，按同一个卖点卖音乐，这样是错误的。虽然都是音乐，但是有各种各样的类型，它们在互联网上表现的方式也有所不同。在现实世界中的表现也是很不一样的。

        无线音乐与在线音乐的融合趋势形态已很清晰。至少 3 G 已开了个头。但是在当前到 2008 年 8 月，中国在线音乐市场的发展并不顺利、并没出现历史性的革命事件。在线音乐销售并没有出现想要的增长、市场依然疲软、在线音乐下载尚未兴起。整个无线音乐依然处于重要位置，是数字音乐的救命稻草，同时其在未来的几年内依然领先于在线。预计 2009 年，随着版权时代的到来，中国在线音乐市场才将趋于成熟，进入相对的高速成长期。当前用户对正版在线音乐的认知度很不高。中国的在线音乐市场不具备民众基础。预计版权保护加强以后用户的使用量会增长。市场的成熟还需要慢慢培养。估计在两三年内才会形成一部分用户的基础。而知识产权保护不足，用户的付费环境不成熟。是制约纯粹在线音乐发展的瓶颈。短期内还难以突破。

        所以。不成熟的市场环境与不健康的消费习惯加上形同虚设的法律法规使目前对在线音乐领域的资金介入几乎没有了意义。尽管在无线领域过去是有不少神话佳绩的创造让人心动不已。目前在中国走单纯的在线音乐道路基本上都是没有成功的例子。请谨慎进入试水行业，表面上充满发展机会，但是实际上风险更大。

正文目录

前言

第一章 在线音乐的定义

1.1 研究背景

1.2 数字音乐的定义

1.3 在线音乐的定义

1.4 数字音乐行业结构及产业链

第二章 2008 年全球在线音乐市场概况

2.1 全球互联网发展概括

2.2 全球音乐公司现状

2.3 全球在线音乐市场概括

2.3.1 全球混战

2.3.2 最致命问题 ------ 赢利模式依然不确定

2.3.3 国外在线音乐赢利商业模式

2.4 行业霸主 --- 苹果公司

2.6 暴风雨前的宁静

第三章 2008 年中国在线音乐市场

3.1 中国互联网发展概括

3.2 中国音乐公司现状

3.2.1 唱片方面进一步下滑，数字音乐难救音乐市场

3.2.2 在线方面增长缓慢，占音乐公司收入比例极低

3.2.3 无线方面，增长缓慢

3.2.4 经纪方面，今年影响严重

3.3 在线音乐市场赢利模式分析

3.3.1 数字音乐网站经营模式

3.3.2 中国在线音乐网站特点

3.4 中国在线音乐市场正在向健康发展

第四章 中国在线音乐产业链成员分析

4.1 在线音乐内容提供商

4.1.1 EMI 百代（目前 EMI 大中华区更名为金牌大风音乐集团公司）

4.1.2 SONY

4.1.3 华纳唱片

4.1.4 环球

4.1.5 滚石唱片

4.1.6 太和麦田

4.1.7 华谊兄弟

4.2 在线音乐服务提供商

4.2.1 百度 MP3 搜索

4.2.2 A8 音乐网

4.2.3 爱国者数码音乐网

4.2.4 九天音乐网

4.2.5 巨鲸音乐网

4.2.6 新浪乐库

4.2.7 一听

4.2.8 KUKE 库客数字音乐图书馆

4.2.9 太乐网

4.2.10 分贝网

4.2.11 独立音乐商店挖挖哇（ Wawawa ）

4.3 在线音乐版权相关

4.3.1 中国音像协会唱片工作委员会

4.3.2 北京无线星空音乐有限公司

4.3.3 北京源泉知识产权代理有限公司（ R2G ）

第五章 中国在线音乐用户分析

5.1 中国互联网在线用户数据

5.2 在线用户构成对在线音乐消费领域的影响

5.2.1 在线音乐用户消费的主要群体

5.2.2 农村在线户联网用户的激增对于在线音乐的影响

5.3 在线用户娱乐应用对在线音乐消费领域的影响

5.3.1 在线用户娱乐应用比例

5.3.2 在线用户娱乐应用比例对在线音乐消费领域的影响

第六章 制约中国在线音乐发展的主要原因

6.1 用户习惯

6.2 非法下载的便利与在线的泛滥

6.3 付费在线音乐网站自身的不足

6.4 相关法律法规的不健全乃至形同虚设

6.5 在线音乐下载的支付环节不便

6.6 数字版权技术管理本身的错误路线（国外）

第七章 关注

7.1 中国在线音乐在相对长时间内会是一个付费和免费长期并存的局面

7.1.1 数字音乐在传播技术面前难以实现完全付费

7.1.2 预计 2009 年以后，国内在线音乐市场才能进入相对健康发展阶段

7.2 不同类型的音乐在在音乐线领有不同表现

7.2.1 各种音乐类型区分对待

7.2.2 什么类型的音乐在在线音乐领域最有市场

第八章 对音乐工作者的意见

8.1 坚持“两手抓”

8.2 在线音乐网站可走特定分类路线

8.3 不能只关注简单歌词的情歌

8.4 网吧流动人口依然有将近一亿，针对他们开发在线音乐系统

8.5 与“怪兽”搏斗的人，不如让自己也变成“怪兽”

8.6 做唱片的公司可往“发烧”、“高价”、“高端”方向发展

8.7 在线音乐站点完善自身，不能只做“简单卖场”

结语