前  言 
本报告对中国及城市热水器市场2007年的运行情况进行了详尽的描述和分析，并对2008年行业运行情况进行了预测。本报告完成于2008年8月，共5万多字，90多页，80多个图表，分五章。报告的主要观点有：
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中国居民家庭热水器拥有状况:国内热水器市场经过多年的发展，目前已经初具规模。根据最新的调查数据统计结果显示：居民家庭的热水器拥有率已达到291%，其中城市居民家庭的热水器拥有率为712%，而农村居民家庭的热水器拥有率为8%。特别是城市市场从1997年起开始进入快速增长期，1997—2007年的年均增长率为1075%。
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中国热水器市场未来发展趋势:根据调查显示：未来5年国内居民家庭对于热水器产品的需求依然旺盛，预期购买率达到197%，其中城市居民家庭预期购买比例为466%，农村居民家庭预期购买比例为63%。
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中国热水器市场品牌竞争状况:我国热水器市场品牌竞争日趋激烈，传统国产热水器品牌占据市场的主体，但真正意义的全国知名品牌较少。从品牌占有率角度看，虽然强势品牌占据了市场主体，但在各级市场中均有很多知名度不高的其他品牌瓜分市场，这部分品牌总数达到参与竞争品牌的80%以上。这种状况说明目前我国热水器整体市场还是一个不成熟的市场，品牌竞争还不够充分。
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中国热水器行业未来发展展望:随着中国加入WTO日益临近以及西部大开发的逐步深入，中国热水器市场也势必会向广度和深度两个方向发展。但据国家质量技术监督局有关方面近期公布的热水器产品抽样调查综合统计数据显示：目前国内热水器产品的不合格率依然高达3成左右，其中知名度较低的区域性品牌占据多数，此外还有大量不法生产、销售企业制售大量质次价低的热水器产品，甚至假冒知名品牌的产品。

目  录

第一章  中国城市居民家庭的基本状况1
        中国城市居民家庭的月收入状况-1
        中国城市居民家庭的水电消费环境5
        中国城市居民家庭的住房结构状况8

第二章  中国城市热水器市场现状研究15
        中国城市热水器市场的总体规模-15
        不同区域的城市热水器市场规模-20
        城市居民家庭拥有的热水器产品特征及使用状况22
        拥有热水器的城市居民家庭特征-29

第三章  中国城市热水器市场潜量研究32
        中国城市热水器市场潜量32
        不同区域的城市热水器市场潜量-39
        中国城市居民家庭热水器预期购买时间--45
        中国城市居民家庭预期购买的热水器产品特征-50
        预期购买热水器的城市居民家庭特征-53

第四章  中国城市热水器品牌竞争状况--60
        中国城市热水器品牌第一提及状况--60
        中国城市热水器品牌总体知名度65
        中国城市居民家庭热水器品牌拥有状况--71
        中国城市居民家庭热水器品牌忠诚度79
        中国城市居民家庭热水器品牌发展潜力对比--83
        重点城市品牌竞争状况86
        其他热水器品牌的市场地位91

第五章  中国城市居民热水器消费习惯--98
        中国城市居民家庭热水器购买地点选择--98
        促销行为对城市热水器销售的影响--101
        中国城市居民家庭热水器消费行为特性--105
        中国城市居民家庭信息来源渠道106