2008年中国葡萄酒渠道及经销商竞争力分析报告

【完成日期】:2008年7月
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第一篇 2008年葡萄酒市场背景 1
第一章 葡萄酒产业运行特性 1
第一节 葡萄酒产业投资吸引力 1
一、市场规模及其增长 1
二、产业的生命周期分析 2
三、行业赢利能力分析 3
四、市场竞争程度分析 4
第二节 葡萄酒，啤酒，白酒特征 6
一 2007年不同酒类资产规模比较 6
二 2007年不同酒类销售规模比较 6
三 2007年不同酒类企业数量比较 7
四 2007年不同酒类盈利规模比较 8
五 2007年不同酒类盈利能力比较 9

第二章 全球葡萄酒产业背景 10
第一节 2007年全球葡萄酒供需 10
一 2007年全球葡萄酒产量 10
二 全球葡萄酒区域消费 10
第二节 2007年全球区域市场 11
一 2007年德国葡萄酒消费额达42亿欧元 11
二 2007年西班牙葡萄酒出口创历史新高 11
三 2007年澳大利亚葡萄酒出口稳步增长 11
四 2007年美国葡萄酒消费增长 12

第三章 2007年中国葡萄酒供需分析 12
第一节 中国葡萄酒产量分析 12
一 2002-2007年中国葡萄酒总产量 12
二 2002-2007年葡萄酒产量地区分析 13
第二节 中国葡萄酒消费者调查分析 15
一 中国葡萄酒消费市场分析 15
二 2011年我国消费量达8.286亿升 16

第四章 2007年葡萄酒领先竞争主体 17
第一节 张裕葡萄酒 18
一 公司简介 18
二 产品系列分析 18
三 2007年张裕财务运行分析 22
四 企业竞争力分析 24
第二节 中粮长城葡萄酒 27
一 中粮酒业 27
二 长城概括 27
三 产品线分析 29
四 长城渠道特点分析 31
第三节 中法合营王朝葡萄酒 31
一 企业基本情况 31
二 企业主要产品 32
三 企业经营情况分析 33
第四节 烟台威龙葡萄酒分析 35
一 企业概括 35
二 产品线分析 36
三 企业经营情况分析 36
四 威龙企业竞争力分析 38

第二篇  葡萄酒渠道篇 39
第一章 2007年葡萄酒市场调研 39
第一节 葡萄酒市场格局 39
一 2007年葡萄酒品牌格局 39
二 2007年葡萄酒区域格局 48
三 2007年葡萄酒产品结构 52
四 2007年葡萄酒渠道市场 54
五 2007年葡萄酒进口格局 55
第二节 葡萄酒价格分析 56
一 2007年价格整体动态 56
二 2007年国内葡萄酒价格 56
三 2007年进口葡萄酒价格 59

第二章 葡萄酒营销方式分析 61
第一章 葡萄酒营销方式比较 61
一 代理制 61
二 经销制 62
三 直销 63
四 买断经营 63
第二节 葡萄酒代理商分析 64
一 葡萄酒代理历史 64
二 代理商类型 65
三 代理商面临问题 66
四 未来发展建议 67
第三节 葡萄酒运营模式分析 68
一 葡萄酒专卖店 68
二 单一或少数品牌推广 70
三 自主品牌运营 71
第四节 进口葡萄酒运作模式 71
一 传统代理型 72
二 竞合型 73
三 品牌运营型 74
四 贴牌销售型 75
第五节 领先企业渠道分析 76
一 长城渠道分析 76
二 张裕渠道分析 76
三 王朝渠道分析 77
四 新天 77
五 云南红 77
六 华东葡萄酒 77

第三章 重点区域市场分析 78
第一节 北京市场 78
一 北京葡萄酒市场规模 78
二 北京经销商格局 78
三 北京主销渠道分析 78
四 北京消费特点分析 79
五 领先企业北京渠道 79
第二节 广东市场 82
一 广东市场规模分析 82
二 广东产品市场结构分析 83
三 广东消费人群特点 84
四 广东渠道模式分析 84
五 广东市场推广分析 86

第四章 葡萄酒经销商竞争力 86
第一节 广州龙程 86
一 企业概况 86
二 竞争力分析 88
第二节 北京朝批商贸 90
一 企业概况 91
二 竞争力分析 91
第三节 浙江商源 92
一 企业概况 92
二 竞争力分析 92
第四节 福建吉马酒业 93
一 企业概况 93
二 竞争力分析 93
第五节 富隆 93
一 企业概况 93
二 竞争力分析 93
第六节 ASC 93
一 企业概况 93
二 竞争力分析 93

图表 1  2001-2007年中国葡萄酒行业销售收入变化图   单位：千元 1
图表 2  2001-2007年中国葡萄酒行业销售收入变化图   单位：千元 2
图表 3    中国葡萄酒市场生命周期分析图 3
图表 4   2001-2007中国葡萄酒行业利润总额变化图  单位：千元 3
图表 5   2003-2007年中国葡萄酒行业盈利能力变化趋势图 4
图表 6  2006－2007年不同酒类行业资产规模一览表 6
图表 7  2007年不同酒类资产规模比例图（数据：2007年1－11月） 6
图表 8  2006－2007年不同酒类行业销售收入一览表 7
图表 9  2007年不同酒类销售收入比例图（数据：2007年1－11月） 7
图表 10  2006－2007年不同酒类行业企业数量一览表 7
图表 11  2007年不同酒类企业数量比例图（数据：2007年1－11月） 7
图表 12  2006－2007年不同酒类行业利润总额一览表 8
图表 13  2007年不同酒类利润总额比例图（数据：2007年1－11月） 8
图表 14  2006－2007年不同酒类行业盈利能力一览表 9
图表 15  2007年不同酒类行业盈利能力变化图（数据：2007年1－11月） 9
图表 16  2001-2007年中国葡萄酒产量一览表    单位:吨 12
图表 17   2001-2007年中国葡萄酒产量变化趋势图    单位:吨 13
图表 18  2002-2007年中国葡萄酒地区产量一览表   单位:吨 13
图表 19   2007年葡萄酒产量地区比例图 14
图表 20    2006年葡萄酒产量地区比例图 15
图表 21   2006－2011年中国葡萄酒年销量预测一览表  单位：亿瓶 17
图表 22  张裕葡萄酒产品系列一览表 18
图表 23   2004－2007年张裕集团有限财务数据一览表 22
图表 24  2007年张裕集团有限不同产品收入一览表 23
图表 25  2007年张裕集团有限不同区域收入一览表 24
图表 26  中粮酒业长城葡萄酒产品线一览表 29
图表 27   2002-2005年中法合营王朝葡萄酿酒有限公司产量变化图 33
图表 28     2002-2005年中法合营王朝葡萄酿酒有限公司资产变化图     单位：千元 33
图表 29    2002-2005年中法合营王朝葡萄酿酒有限公司销售收入变化图  单位：千元 34
图表 30  2002-2005年中法合营王朝葡萄酿酒有限公司利润变化图   单位：千元 34
图表 31    2002－2005年烟台威龙产量变化图      单位：吨 36
图表 32    2002－2005年烟台威龙资产变化图      单位：千元 37
图表 33    2002－2005年烟台威龙销售收入变化图   单位：千元 37
图表 34    2002－2005年烟台威龙利润总额变化图   单位：千元 38
图表 35  2005年葡萄酒市场份额（按产量） 40
图表 36  2005年葡萄酒市场份额（按收入） 44
图表 37  2002-2007年中国葡萄酒地区产量一览表   单位:吨 48
图表 38  2006－2007年葡萄酒不同地区销售收入一览表  单位：千元 50
图表 39  2007年葡萄酒不同地区销售收入比例图 50
图表 40  2006－2007年葡萄酒不同地区利润总额一览表 单位：千元 51
图表 41  2007年葡萄酒不同地区利润总额比例图 52
图表 42  2010年中国葡萄酒消费结构比例图 52
图表 43  2007年中国葡萄酒不同消费渠道比重图 54
图表 44  2006-2008年进口葡萄酒占国内市场份额变化图 55
图表 45   2001－2007年葡萄酒产量及销售价格变化趋势图 56
图表 46   2004－2007年葡萄酒销售价格变化趋势图 57
图表 47   2004－2007年葡萄酒销售成本变化趋势图 57
图表 48  2006年全国主要葡萄酒产地的葡萄酒平均销售单价（单位：元/吨） 58
图表 49   2004－2007年小包装进口葡萄酒数量及价格变化趋势图  单位：吨，美元/吨 59
图表 50   2004－2007年进口散包装葡萄酒数量及价格变化趋势图  单位：吨，美元/吨 59