前 言
市场现状
中国床上用品的发展与发达国家相比仍然处于起步阶段。从床上用品的产品结构上看，中低档产品生产过剩，而技术含量高、高附加值的产品比重偏低，不能满足步入“小康”社会后消费者在寝室文化和保健意识方面的需求。中等收入群体的消费增长将成为中国床上用品产业提升的核心动力。在中国最富裕的珠江三角洲、长江三角洲等地，中等收入群体已开始占主导地位。目前，床上用品行业集中度还比较低，能称霸市场的品牌还没有形成，价格竞争还是以低档产品为主，大型商场中床上用品的竞争逐渐转移到品牌的竞争上来。
中国床上用品行业发展迅猛，市场规模增长迅速，出口数量和创汇也保持同步增长。床上用品业年产值占据了家纺业工业总产值的1/3。目前国内床上用品生产企业有几千家，产值已超过1000亿元人民币。在未来10年中，床上用品业将成为中国纺织业中最具发展前景的产业之一……
市场竞争 进入21世纪，高新技术床上用品成为国际市场的一个竞争点，同时也是床上用品行业经济效益的新增长点。面对产业结构的调整，我国和发达国家都在纷纷投入资金和人力，用以开发高新科技纤维和制品，抢先占领该类产品的市场。竞争着眼点包括高功能、高性能、卫生、健康、环保、智能等方面。未来几年，我国床上用品市场随着外资的加入，市场竞争将……
市场趋势
床上用品企业迅速增加，说明了床上用品已成为家纺行业新的经济增长点。以往布艺类展品一直在家纺展中扮演主角，而现今床上用品及毛巾类展品增长幅度很大，占了市场的主导地位。床上用品作为新兴的耐用消费品将成为纺织行业中的一个新的经济增长点和市场竞争的新焦点，随着经济发展和人们生活的不同需求，我国床上用品正逐步趋向品牌集中化、品牌高档化、功能性家纺保健化、情趣性家纺风格化……
上 卷
第一部分 行业现状 1
第一章 全球化中的中国床上用品市场 2
1.1 中国家纺的国际化机会 2
1.1.1 国际化目标 2
1.1.2 拓展海外市场目的 3
1.1.3 国际化进程意识 3
1.2 中国应对家纺国际化方式 4
1.3 中国家纺在国际的地位 6
1.4 中国家纺业国际化的平台 7
第二章 床上用品相关行业市场分析 10
2.1 2007-2008年纺织行业现状分析 10
2.1.1 2007年纺织行业分析 10
2.1.1.1 行业现状 10
2.1.1.2 行业结果调查 12
2.1.1.3 行业技术进步纲要 19
2.1.2 2008年纺织行业分析 31
2.1.2.1 行业现状 31
2.1.2.2 贸易分析 34
2.1.2.3 投资分析 35
2.1.2.4 竞争优势 35
2.1.3 纺织行业经济特点分析 39
2.1.3.1 纺织行业存在的主要问题 39
2.1.3.2 纺织工业循环的特点 42
2.1.3.3 纺织工业循环主要应用领域 43
2.2 2007-2008年家纺行业发展分析 48
2.2.1 2007年家纺行业分析 48
2.2.2 2007中国家纺经济环境 52
2.2.3 2008年家纺市场开发重点 55
2.2.4 家纺品牌发展现状和趋势 55
2.2.5 家纺品牌竞争格局 56
2.3 面料市场现状分析 58
2.3.1 面料生产与销售状况分析 58
2.3.2 国内外床品面料趋势分析 61
2.4 羽绒羽毛现状分析 63
第三章 2007-2008年床上用品行业现状分析 65
3.1 2007床上用品行业综述 65
3.2 家纺行业市场现状分析 65
3.2.1 设计现状 65
3.2.2 市场需求 66
3.2.3 品牌洗牌期 67
3.3 婚庆床上用品分析 69
3.3.1 “婚庆”对床上用品行业发展影响 69
3.3.2 消费者买名牌求高质 70
3.3.3 舒适当首选 70
3.3.4 颜色偏向 71
3.4 羽绒床上用品分析 71
3.4.1 消费方式 71
3.4.2 市场占有率 72
3.4.3 2007床上用品潮流 73
第四章 2007-2008年中国床上用品进出口分析 76
4.1 2007年床上用品出口情况 76
4.2 2007年纺织品服装进出口 79
4.3 2008年家纺出口分析 79
第五章 床上用品区域市场分析 81
5.1 家纺分地区市场分析 81
5.1.1 合肥家纺市场分析 81
5.1.2 长沙家纺市场分析 82
5.1.3 安徽家纺市场分析 86
5.1.3.1 行业现状 86
5.1.3.2 市场定位 90
5.1.3.3 销售突破点 91
5.1.4 温州家纺市场分析 92
5.2 家纺产业基地分析 99
5.2.1 浦江基地分析 99
5.2.2 余杭基地分析 99
5.2.2.1 基地现状 99
5.2.2.2 未来展望 101
5.2.3 海宁基地分析 101
5.2.3.1 基地现状 101
5.2.3.2 竞争状况 102
5.2.3.3 构建“品牌商圈” 103
5.2.4 南通基地分析 104
5.2.5 滨州基地分析 105
5.2.5.1 基地现状 105
5.2.5.2 竞争优势 106
5.2.5.3 发展优势 108
5.2.6 文登基地分析 109
5.2.7 杨浦基地分析 110
5.2.8 西樵基地分析 111
下 卷
第二部分 市场营销 112
第六章 床上用品销售渠道分析 113
6.1 床上用品销售渠道构成 113
6.2 床上用品销售模式分析 114
6.2.1 商场里的店中店 115
6.2.2 品牌专卖店 117
6.3 国内、外家纺行业销售模式 118
6.4 国内家纺企业推广品牌策略 119
6.4.1 展位分析 119
6.4.2 服务分析 120
6.4.3 产品分析 120
6.4.4 活动分析 121
第七章 床上用品行业经营策略分析 122
7.1 家纺床品连锁经营的现状 122
7.1.1 渠道的变化分析 122
7.1.2 现行渠道终端分析 123
7.2 提高家纺床品连锁营销策略 126
7.2.1 集中一点策略 127
7.2.2 经营促销策略 128
7.2.3 销售渠道策略 128
7.2.4 物流配送与管理实施策略 130
7.3 家纺企业发展策略 130
7.3.1 企业提升实力的方法 130
7.3.2 无领导品牌背景营销策略 132
7.4 床上用品生产企业的战略分析 135
7.5 2008年家纺行业的价格战应对策略 138
7.5.1 个性化定位 138
7.5.2 渠道管理强化 139
7.5.3 个性化品牌建设及传播 139
第三部分 市场竞争 140
第八章 床上用品市场竞争格局 141
8.1 中国床上用品市场竞争环境 141
8.2 家纺企业的竞争分析 141
8.2.1 家纺行业品牌竞争分析 141
8.2.2 家纺行业未来的市场与竞争 143
8.3 床上用品市场价格竞争 147
8.4 床上用品市场竞争方式 148
8.4.1 高科技竞争 148
8.4.2 品牌竞争 148
8.4.3 渠道竞争 149
8.4.4 管理竞争 149
8.4.5 创新竞争 149
8.4.6 人才竞争 150
8.4.7 理念竞争 150
8.4.8 资讯竞争 150
8.5 床上用品企业的竞争策略 150
8.5.1 “梦洁”家纺抢夺床上用品新市场 150
8.5.2 罗莱家纺启动系统化多品牌战略 152
8.5.3 富安娜以实力彰显名牌风范 153
第九章 主要床上用品生产企业分析 156
9.1 江苏梦兰集团 156
9.1.1 品牌竞争 156
9.1.2 企业发展 156
9.1.3 行业地位 157
9.1.4 竞争优势 157
9.1.5 经销渠道 158
9.2 湖南梦洁家纺有限公司 158
9.2.1 品牌竞争 158
9.2.2 企业发展 158
9.2.3 行业地位 160
9.2.4 竞争优势 160
9.2.5 经销渠道 160
9.3 深圳市富安娜家饰用品有限公司 161
9.3.1 品牌竞争 161
9.3.2 企业发展 161
9.3.3 行业地位 162
9.3.4 竞争优势 162
9.3.5 经销渠道 162
9.4 上海罗莱家用纺织品有限公司 163
9.4.1 品牌竞争 163
9.4.2 企业发展 163
9.4.3 行业地位 163
9.4.4 竞争优势 164
9.4.5 经销渠道 164
9.5 江苏堂皇集团 164
9.5.1 品牌竞争 164
9.5.2 企业发展 165
9.5.3 行业地位 165
9.5.4 竞争优势 165
9.6 宁波维科精华集团股份有限公司 166
9.6.1 企业发展 166
9.6.2 行业地位 168
9.6.3 竞争优势 168
9.6.4 经营战略 169
9.6.5 经营状况 169
9.7 宁波博洋纺织有限公司 171
9.7.1 企业发展 171
9.7.2 行业地位 173
9.7.3 竞争优势 173
9.7.4 经销渠道 173
9.8 福建佳丽斯家纺有限公司 173
9.8.1 企业发展 173
9.8.2 行业地位 174
9.8.3 竞争优势 174
9.8.4 经销渠道 174
9.9 上海红富士被服有限公司 175
9.9.1 品牌竞争 175
9.9.2 企业发展 175
9.9.3 行业地位 175
9.9.4 竞争优势 176
9.9.5 经销渠道 176
第四部分 市场调查 177
第十章 我国家纺床品市场调查 178
10.1 现阶段我国家纺消费特点及市场分析 178
10.1.1 消费现阶段调查分析 178
10.1.2 消费者选择倾向分析 179
10.1.3 消费者的消费观念、习惯分析 181
10.1.4 品牌消费调查分析 182
10.1.5 家纺品牌消费日益成型 183
10.2 广东、上海、北京三地消费者调查比较 184
10.2.1 纺织产品使用状况与健康观念调查 184
10.2.2 纺织产品消费者购买计划调查 185
10.2.3 消费者购买特征调查 186
10.2.4 消费者满意度调查 188
10.2.5 消费品牌名称调查 190
10.2.6 消费者一次性投入调查 190
10.3 知名家纺品牌调查 191
10.3.1 全国家纺市场 191
10.3.2 现有品牌调查 194
10.4 上海家纺市场调查 195
第十一章 行业发展的SWOT分析 197
11.1 中国床上用品的优势与特点 197
11.1.1 家纺的特色与优势 197
11.1.2 经济发展扩大需求 198
11.1.3 家纺品质要求提高 199
11.2 中国床上用品业的弱势与不足 199
11.2.1 家纺行业品牌开发存在的问题 199
11.2.2 行业依赖国内市场 201
11.2.3 行业资讯薄弱 201
11.2.4 影响市场的发展因素 201
11.2.5 国内家纺市场需产业升级 202
11.2.6 缺少品牌影响力 203
11.3 行业发展的空间与机会 204
11.3.1 羽绒寝具发展空间 204
11.3.2 羽绒寝具市场亟待开发 205
11.3.3 丝绸床用产品潜力巨大 209
11.3.4 婴幼儿床上用品 209
11.3.5 一次性床上用品 211
第五部分 市场趋势 213
第十二章 床上用品发展趋势分析 214
12.1 2009年中国家纺行业发展的五大主流趋势 214
12.1.1 市场发展趋势 214
12.1.2 消费需求趋势 215
12.1.3 品牌演变趋势 215
12.1.4 渠道模式趋势 216
12.1.5 终端创新趋势 217
12.2 2009年床上用品行业竞争趋势 218
12.2.1 2009年家纺行业洗牌分析 218
12.2.2 床上用品设计趋势 219
12.3 2010年床上用品需求的发展趋势 220
12.4 儿童床上用品的发展趋势 221
12.5 家纺流行趋势分析 222
12.6 床上用品未来5年发展趋势 225
12.7 床上用品行业品牌化营销趋势 226
12.8 销售渠道未来发展趋势 227
12.8.1 复合营销网络 227
12.8.2 品牌经营 227
12.8.3 结合零售业 228
附录：床上用品行业概述及相关行业标准 229
1.1 床上用品行业概述 229
1.1.1 床上用品的定义及分类 229
1.1.2 床上用品行业的特点 229
1.1.3 床上用品行业的投资特性 230
1.1.4 行业的发展现状 231
1.1.5 中国床上用品业的发展前景 232
1.1.6 消费者的需求及其发展 232
1.1.7 影响床上用品需求的因素 233
1.2 家用纺织品行业标准现状 233
1.2.1 国际家用纺织品现行标准 233
1.2.2 我国家用纺织品标准体系分析 234
1.2.3 国家支持高档纺织品发展 236
1.3 强制性标准 237
1.3.1 执行甲醛限量标准顺应绿色消费 237
1.3.2 标识清楚减少消费纠纷 237
1.3.3 被褥内填料符合卫生标准 237
表目录
表1 2007年我国纺织行业规模以上企业纱产量 10
表2 2007年我国纺织行业规模以上企业布产量 10
表3 2007年我国纺织行业规模以上企业棉布产量 10
表4 2007年我国纺织行业规模以上企业混纺交织布产量 11
表5 2007年我国纺织行业规模以上企业化学纤维布产量 11
表6 2008年1-2月我国规模以上纺织企业工业总产值 31
表7 2008年1-2月我国纺织品服装出口 31
表8 2008年1-2月我国纺织行业固定资产投资 32
表9 2008年1-4月我国纺织品服装出口 34
表10 2008年1-4月我国纺织品出口 34
表11 2008年1-4月我国纺织品服装进口 34
表12 2008年1-4月我国纺织品进口 34
表13 2007年12月我国家纺规模企业数 48
表14 2007年我国家纺规模企业销售产值 48
表15 2007年我国家纺规模企业出口交货值 49
表16 2007年全国家纺行业产值 49
表17 2007年全国家纺产品出口金额 49
表18 2007年全国家纺产品进口金额 49
表19 2007年全国被子出口金额 50
表20 2008年1-4月我国家纺制品出口 79
表21 海宁家纺产业基地 102
表22 滨州家纺产业基地 106
表23 滨州家纺产业集群凸现出六大发展优势 106
表24 滨州家纺产业集群人才分析 107
表25 2007年维科精华公司获利能力分析 169
表26 2007年维科精华公司经营能力分析 170
表27 2007年维科精华公司偿债能力分析 170
表28 2007年维科精华公司资本结构分析 170
表29 2007年维科精华公司发展能力分析 171
表30 2007年维科精华公司现金流量分析 171
表31 消费者通常购买的家用纺织品价格调查结果 179
图目录
图1 2007-2008年纺织行业固定资产投资累计增速 35
图2 近5年家纺全社会产值和出口金额变化图 50
图3 2007-2008年羽毛羽绒出口走势图 64
图4 余杭家纺业未来产值分析 100
图5 消费者对目前市场上床上用品价格的看法 180
图6 三地家庭家纺产品消费情况比较 185
图7 计划购买家纺产品的消费者比例调查 186
图8 能够接受产品价格的各地区消费者比较 187
图9 中国家纺产品消费者选择购买场所比率 187
图10 各地区消费者对家纺产品舒适度比较 188
图11 各地区消费者对家纺产品健康观念比较 189
图12 消费者在购买家纺产品时辨别品牌的要素比较 190
图13 消费者在消费家纺时一次性投入比较 191