报告摘要

         2007年美容业是继住房、汽车、旅游之后的第四大消费热点。如今，全国美容业从业人员总数约1120万人，是“第三产业”中就业人数最多的行业。全国城镇美容业总营业收入1680.4亿元。全国城镇平均每个美容就业者年工资1.16万元,略高于全国各类就业人员平均工资水平。 美容业占全国国产生产总值（GDP）比重为1.80%。 美容业占第三产业产值比重为5.12%。城镇人口月平均美容花费21.33/月。

        从美容化妆品商会获悉，美容院将和酒店一样实行“星级”管理，以美容店的技术力量、服务质量、规模设施和卫生情况作为评定指标。这将促使整个行业的规范。

        当前，中国美容市场仍处于不规范，不成熟的发展阶段。诸多因素的汇集造成整个行业在社会中的信誉难以达到一定的高度。而实行连锁经营的美容院，由于具有统一的管理、良好的运作程序及优质的产品和服务，往往具有更高的顾客信誉度。因此，连锁经营作为一种现代商业投资于运作方式，将成为美容业的经营方向。

        2007年，美容出现新的热点，人们已经不再满足于单一的脸部美容。他们对于美的追求越来越细节化和严苛化。出现了手部，牙齿，脑部护理的需求。而美容产品也不仅仅局限于各种保养化工品，以抗生素、激素、重金属为主要功效来源的美容品正在淡出舞台，而以纯天然植物精华、氧气等自然界提取物取代。

        综上所述，由于人们对内外兼备，自然安全的个人保养需求日益升高， 以及对具有良好信誉，能提供优质产品和服务的美容院的需求的增加，美容经济市场进一步细分是必然趋势，美容业也必然走向品牌差异化经营时代。美容业发展前景广阔。

报告目录

第一章中国美容行业分析 4
1.1中国美容行业发展概况 4
1.1.1 美容行业发展历程 4
1.1.2美容行业目前所处阶段 5
1.1.3美容行业基本特征 7
1.1.4美容行业产业链 10
1.1.5美容机构主要业态 11
1.2 美容产业政策环境分析 12
1.2.1 美容政策现状分析 12
1.2.2 美容相关政策法规 17
1.3 美容行业影响因素 52
1.3.1 WTO的进入 52
1.3.2 美容美发业潜规则 53
1.3.3 美容产业发展瓶颈 57
1.4 中国各区域竞争力分析 58
1.4.1 华北区 58
1.4.2 华南区 59
1.4.3 华东区 60
1.4.4 华中区 61
1.4.5 西南区 61
1.4.6 西北区 62
1.4.7 东北区 63
1.5 存在问题及建议 64
1.5.1 存在问题 64
1.5.2 美容业发展建议 67
第二章 中国美容业市场分析 70
2.1中国美容市场发展现状 70
2.1.1 美容市场发展总体情况 70
2.1.2 美容业奥运市场分析 75
2.1.3 美容市场热点分析 77
2.1.4 美容重点地区发展现状 82
2.2男士美容化妆品市场分析 83
2.2.1 男士美容市场概况 83
2.2.2男士整形美容市场 86
2.2.3男士美容化妆品市场 88
2.2.4 男士美容市场投资分析 91
2.3减肥、美发、美甲市场分析 95
2.3.1 减肥美体市场分析 95
2.3.2 美发用品市场分析 111
2.3.3 美甲市场现状分析 122
2.4 美容业培训市场分析 125
2.4.1 美容业人才现状及职业培训 125
2.4.2 美容教育发展现状及趋势 135
2.4.3 美容教育发展建议 140
第三章　中国美容院经营分析 150
3.1 经营现状分析 150
3.1.1 美容院类型 150
3.1.2 经营现状及未来分析 151
3.1.3 经营模式分析 154
3.2 成功经营策略 159
3.2.1 顾客管理 159
3.2.2 营业额因素分析 160
3.3 经营管理策略 162
3.3.1 经营的黄金法则 162
3.3.2 产品品牌选择策略 164
3.3.3 促销策略 165
3.4 经营模式的发展趋势 172
第四章　美容院营销分析 176
4.1 营销现状分析 176
4.1.1概念营销 176
4.1.2服务营销 177
4.1.3体验营销 177
4.1.4知识营销 178
4.1.5情感营销 179
4.1.6教育营销 180
4.1.7差异化营销 180
4.1.8直销 181
4.2 专业线市场营销分析 182
4.3 淡季营销策略 188
4.4 直销的影响分析 192
4.5 连锁经营 202
4.5.1 连锁经营的优势 202
4.5.2美容企业连锁经营成必然趋势 207
4.5.3中国美容业加盟连锁发展之现状 212
4.5.4美容连锁企业的品牌文化与品牌管理 215
4.5.5美容业连锁经营营销策略 225
4.5.6美容业连锁经营的未来方向 228
第五章　美容业发展前景与趋势预测 241
5.1 化妆品包装趋势 241
5.2 产业链发展趋势 243
5.2.1 美容服务 243
5.2.2 美容教育 246
5.2.3 美容商贸 247
5.2.4 美容科研 249
5.2.5 美容管理 249
5.3 美容行业发展前景 252
5.4 美容产业热点 260
5.4.1 手部美容 260
5.4.2 牙齿美容 261
5.4.3 眼睫毛移植 262
5.4.4 氧气美容 263
5.4.5 脑部护理 264
5.4.6 花朵美容 264

图 表 目 录

图表：美容机构民营经济成分 11
图表：初级美容师国家职业标准工作要求 38
图表：初级美容师国家职业标准理论知识 39
图表：初级美容师国家职业标准技能操作 40
图表：中级美容师国家职业标准工作要求 43
图表：中级美容师国家职业标准理论知识 44
图表：中级美容师国家职业标准技能操作 45
图表：高级美容师国家职业标准工作要求 48
图表：高级美容师国家职业标准理论知识 50
图表：高级美容师国家职业标准技能操作 51
表：北京2007年美容美发10强 82
表：男士化妆品各品牌满意度排行 83
表：男性最满意的洁面类品牌 84
表：男性满意度较低的洁面类品牌 84
表：男性化妆品知晓度排行 84
图表：2005年中国美容加盟连锁行业排名前十位的品牌 214
图表：2006年中国美容加盟连锁行业排名前十位的品牌 215
图：连锁经营企业的SI规划战略目标 223